中央台作为国家级媒体传播平台其权威性和影响力是其他任何媒体所无法替代的，因此像华为、格力、茅台、五粮液、金龙鱼、鲁花、王老吉、双汇、京东、美团等品牌已经家喻户晓了却依然每年都在中央台投放广告，为的就是借助中央台覆盖面广、权威性强的独特优势来不断强化消费者对品牌的认知，维护其作为行业内一线品牌的领先地位。同时全国多个省市也通过中央台来宣传当地的旅游资源及地方产品，通过央视平台吸引全国各地的游客到当地旅游，同时促进地方产品的销售。为了让更多有意上央视宣传的客户了解做央视广告的流程，根据个人多年央视广告的从业经验对央视广告投放流程做下介绍。

中央台广告实行的是代理制，就是中央台的广告都是通过代理公司来和中央广播电视总台总经理室（也就是原来的中央台广告部）来完成对接的，包括中央台广告播出前所需资质的上传、审核、报播等前期工作，总经理室只负责对代理公司送来的广告进行审核、排播，其他的都需要代理公司来完成。因此，企业或政府单位要上中央台广告需要先有一家央视授权的代理公司来完成广告播出前的准备工作。央视广告播出前需要经过以下流程：

一、广告片：做央视广告需要先有广告片，如果没有符合中央台审核要求的高清广告片，就需要先制作广告片，如果对广告片要求不是太高并能提供相应制作素材，一般广告代理公司也可以免费帮着制作。所提供的视频素材要求不低于1920*1080像素，MP4、MPG、MOV等视频格式都可以。

二、投放方案：有了广告片还需要央视广告代理公司提供一份中央台广告投放方案，可以让代理公司根据自己的需求，比如：投放片长、周期、预算、频道、目标人群等来制定投放方案供自己选择。

三、签订合同：确定投放方案后需要和代理公司签订中央台广告投放合同，并按合同约定支付定金。

四、提供资质：签订合同后企业或政府需要提供做中央台广告所需的资质，主要包括以下方面：

1、企业营业执照副本原件扫描件；

2、企业在国家企业信用信息公示系统上的企业基础信息、行政处罚信息、年检信息，打印出来并加盖企业公章再扫描或拍照；

4、全项检验报告原件扫描件，这里说的全项检验报告是指产品的检验报告里的检测项数必须和产品所在国家标准里规定的检测项数一致，不能少检或漏检，同时检测报告里还必须有单项合格的判定以及整体符合要求的判定；

5、生产许可证原件扫描件；（如行业内没有则无需提供）

6、广告片背景音乐授权原件扫描件，如背景音乐选自无版权音乐素材需出具背景音乐免责说明；

7、承诺书；(有统一模板)；

8、其他根据广告片内容及所提供的资质和行业要求所需补充的资料。

以上是企业做中央台广告所需提供的基础资质，不同的行业所提供的资质会有所区别。政府单位一般只需提供组织机构代码证或事业单位的法人证书原件扫描件及背景音乐授权或免责和承诺书即可。

五、上传资料：广告片和资料准备齐了需要先在中央台广告审核系统里建广告主，广告主审核通过后代理公司媒介会把审核资质上传到中央台广告审核系统，资料上传完后由代理公司媒介人员去中央台把广告片转到蓝光光盘或者MXF格式上传到中央台广告审核系统供审核老师审核。

六、广告审核：广告片送审后一般48小时之内审核老师会给审核意见，如审核老师没有对广告片及相关资质提出意见就会给初审通过，初审通过后进入终审，如果终审再通过广告片就可以在中央台播出了。如果审核老师对广告片及所提供的资料提出了修改意见或需补充完善资料，则需要根据老师的审核意见修改广告片或补充完善资料后再次送审，如此反复直到终审通过或无法审过。之所以有无法审过的广告片是因为中央台对上播的广告片审核极其严格，对于资质不全、产品检验报告不合格、夸大产品功效或者在网络上有遭到投诉的品牌都会禁止播出，尤其是对互联网理财、拿普通食品当保健品、涉嫌会销及传销的企业直接禁止在中央台播出。

七、安排播出：广告片终审通过后代理公司媒介部就可以安排报播了，报播完后由中央广播电视总台总经理室安排播出，同时代理公司会发送收视通知。

八、提供监播：广告播出后一般都是由代理公司向企业或政府单位提供带CCTV相应频道logo的广告播出视频，既可作为监播，也可以供其进行二次传播使用，如投放周期长的还可以提供第三方的监播数据。

以上就是做中央台广告的基本流程，供有意在中央台做广告的企业及单位参考。

作者简介：孙少宪（微信：cctvssx）,毕业于山东理工大学市场营销专业，自2005年以来一直从事央视广告行业，如需了解更多央视广告事宜请加作者微信沟通。