在文字中证道。——唐泪

已到岁末年初时分。

在电影市场来说，内地电影气势如虹，香港电影一败涂地。

春节档，有破四十亿的《流浪地球2》和《满江红》，也有近十五亿的《熊出没·伴我“熊芯”》，还有近十亿的《无名》与《深海》。

五一档，有破十亿的《人生路不熟》、破八亿的《长空之王》。

暑期档，有破三十亿的《孤注一掷》和《消失的她》，有破二十亿的《封神第一部》和《八角笼中》，也有接近二十亿的《长安三万里》。

国庆档，则有破十亿的《坚如磐石》和《前任4：英年早婚》，以及破八亿的《志愿军：雄兵出击》。

而迄今为止，在内地总计上映了六部香港电影，票房最高的是《扫毒3：人在天涯》，也仅得2.84亿，其他没有一部破亿，票房最低的《困兽》，则仅堪堪过了两千万。

问题究竟在哪里？

回望昔年。

2012年的《寒战》，入驻贺岁档，夺得2.54亿票房，在整个上映期，在票房上仅弱于李安作品《少年派的奇幻漂流》。

2016年的《寒战2》，在长达两个月的暑期档，在排片并不强势的情况下，取得近七亿票房，仅弱于成龙的《绝地逃亡》和内地电影《盗墓笔记》。

2018年的《无双》，闯入国庆档，以弱势排片强势逆袭，最终票房达12.74亿，将同期的另外三部内地电影，衬托得宛如土鸡瓦狗。

接下来还有韧性十足的《扫毒2：天地对决》、携系列声望的《叶问4：完结篇》，以及能扛能打的《拆弹专家2》及虽有取巧、却仍具一定质感的《怒火·重案》，这四部电影皆破了十亿，且其中三部，连续刷新了港片在内地的票房纪录。

然转眼之间，港片似乎就坠入了谷底。

有人说是观众不喜欢看港片了，也有人说，港片被狙击了，排片被严重压制，也有人说，香港电影来来回回就拍警匪电影，题材太老旧了，也没有新面孔，哪里还有什么吸引力。

这些看法，可能都有一定道理，但并不是全部。

至少就现况而言。

港片的宣发困境，和“三件套”的沉疴，或是首当其冲的问题。

什么叫“三件套”？

警匪、路演和黄金场，三者合一。

现在的香港电影，言必称警匪，这当然也不怪谁，除了警匪题材，其他题材似乎早已枯竭，小众港片当然没法令内地观众共振。

而几乎所有的香港电影人，都似乎只会两招，路演和力保黄金场次。

然后我们就看到，郭富城带着林家栋出来，梁朝伟视讯连线，郭富城、古天乐和刘青云到现场，古天乐带着张智霖、吴镇宇出来，吴镇宇和钟汉良出来，刘德华带着林家栋、彭于晏、刘雅瑟出来，依次轮转。

目的当然很直接，拜托观众多买票。

无一例外。

当然话说回来，其实无论是《潜行》，还是即将上映的《金手指》和《临时劫案》，甚至可以往更远一点看，似乎都跳不出这个“三件套”的循环。

再往回看，也无论是《寒战》、《无双》，还是《扫毒2：人在天涯》、《拆弹专家2》、《怒火·重案》，以及《断网》、《风再起时》、《扫毒3：人在天涯》，也包括《暗杀风暴》、《困兽》和《爆裂点》等等港片在内，统统都有这个问题。

作为观众，其实很难理解，这些香港电影的片方和发行究竟是怎么想的。

17.8%的排片，网站预测的当日总票房，不超五千万。

这就是《潜行》的首日基本盘。

虽然另一部内地新片《年会不能停！》，首日预测也同样不超五千万，但早前数日的大规模点映，已经为其累积了数千万票房。

此外在排片上，也已经占据先机。

这就是区别。

作为融入内地电影市场最彻底的香港电影人，刘德华其实也仍然摆脱不了港片的惯性思路。

而究竟如何会形成这种惯例？

从历史情况看，香港电影一般在夜场发力。

换句话说，港片的观影群体，或许确实有在夜间活跃的表现。

所以但凡香港电影上映，都会在宣发上，力保黄金场次的排片，所以一般来讲，晚六点开始，才有座次和场次的安排。

这种策略甚至放在了暑期档。

不得不说，无论是点映不力、还是牺牲非黄金场次的争取，都或可视作策略误区。

而撇开题材和质量因素，这两条，或是造成当下港片疲软的主因。

为什么这样说？

因为至少以本年度而论，那些拿得超高票房的内地电影，也并不是每一部，都经得起品质上的严格挑剔。

而超大规模提前点映的好处在哪里？

只要电影不是太难看，必然会收获一群持正面肯定观点的观众，他们就是口碑扩散的基础。

再到正式上映，这些提前点映的电影，其实相当于先行“起跑”了。

打个比方，顾客到商店买东西，面对两到三个品牌的同类商品，必然会选择自己比较熟悉的那个品牌，又或者必然会是耳闻有口碑、有一定质量判断依据的品牌。

再者，和香港电影不同，内地电影并不“嫌弃”非黄金场次，他们秉着“蚊子再小也是肉”的心态，照单全收，而黄金场次，其实也不可能会出现天量的排片差距。

至此，两种策略的孰优孰劣，应该不用再多说了。

坊间对《潜行》的最终票房预估，大致在五亿左右，这已经是对刘德华这张商业王牌的极大尊重了。

除非出现口碑上的此消彼长和强势突围，不然这就将是上限。

当然有人也许会说。

之前的港片也是这样，为什么票房并不差？

此一时，彼一时。

只能说这么说一句，时代在改变，不可以墨守陈规。

巨星的年代已经成为过去。

品质与策略，才是决胜的关键。