背景概述：

传统意义上的发布会，往往是单向宣讲形式，对用户来说缺乏参与感和互动感，与年轻消费者渐行渐远，那么对于各大品牌来说，面向年轻人办一场新品发布会，如何与年轻人玩在一起才是要解决的核心问题。

在年轻人高活跃的B站，沉浸式互动直播为品牌连结Z世代提供了新的解决方案。

全新林肯Z，酷享上市，回归轿车市场的第一枪便是一场创新式直播发布会，以”哔需派对“打破常规发布会的空间限制，刷新了大众对于固有模式化直播的认知。

3月12日当天线上直播发布会，”林肯Z“刷屏全场，品牌直播间人气峰值突破350w+，一度获得开播分区排行榜第一，互动量较常规直播增长超过150%，直播间三大新创新式玩法也刻入用户脑海。

品牌玩法：

玩法一：首创剧院式3D直播间场景

本次林肯Z新车发布会打造线上剧院式3D直播间场景，林肯汽车以品牌内核作为沟通点，将品牌文化、产品特性以及各个细节故事包装成剧院效果，用户在观看直播的同时就像在剧院当中，超强沉浸感体验赋予用户对品牌创新科技力感知。

玩法二：首发定制3D实体弹幕

配合3D直播场景，还有弹幕形象3D实体化，用户在直播间发送随机弹幕即可以林肯Z的汽车形象进入直播间，可盐可甜的红色角色，酷劲十足的灰色角色，视觉效果拉满。

B站的弹幕社区文化属性很强，林肯汽车首次将弹幕与产品实现强捆绑，成功圈粉B站Z世代用户。

玩法三：首次实时可操控弹幕

在直播间内，用户通过发送品牌词“Z就对了“即可实时操控自身小汽车虚拟形象在直播间来回移动起来，整个直播间都是漂移的品牌形象，赚足一波用户好感度。

为体现科技感，林肯MC设计为小机器人的形象，解锁MC摇摆、举手、跳动等实时动作，让整场发布会氛围变得活脱。

视频：[第三方内容]全新林肯Z与B站携手共创元宇宙直播

项目启发：

在B站，像“哔需派对”这样可以直接发送弹幕指令，通过指令改变弹幕所属形象的位置等属性，深受年轻人喜欢。而林肯汽车也正是巧妙地应用了互动直播的玩法，以”剧院式观看体验+虚拟场景氛围感+弹幕互动+兴趣转化”闭合链路，基于社区弹幕文化为品牌定制专属形象，打造了品牌高光时刻。

此外，针对越来越多的新品发布会，“哔需派对”也解锁了更多玩法。

小道具定制

定制化小道具，将品牌IP形象高能曝光，用户可以在选择入场或者其他互动方式时，选择带有品牌形象的小道具，以此为品牌积聚一波好感度。

举例：叠叠乐（左）+降落伞（右）

热力风暴定制

当某个弹幕词达到一定数量时，会触发此动效，此时满屏会出现风暴效果，带来震撼视觉效果。

带飞

互动直播中的高级互动指令，用户发送弹幕指令“带XXX一起飞”，观众屏幕可出现被带者与发起者共同飞跃屏幕视觉效果。此外，还有更多类似专属指令有待开发，为观众带来多维度互动效果。

观众互动控件定制

观众端页面可定制化小组件，品牌提前设定互动规则，例如“心愿列车”许愿链路。用户观看时可通过点击icon实现互动转化。

玩法示意：小年YEAH心愿快车-解救泠鸢小分队出发~_哔哩哔哩_bilibili

还有更多玩法为品牌来B站直播间开启……