为贯彻落实黄陂区“十三五”规划和全域旅游规划，开发具有黄陂鲜明地方特色和文化内涵的旅游商品，培育、打造黄陂旅游购物品牌，实现产业融合发展，按区委区政府要求并结合黄陂旅游市场，武汉木兰文旅投公司携手国内顶级规划设计、落地运营两大公司依托黄陂丰富的旅游资源，围绕木兰文化、盘龙文化、二程文化、黎黄陂首义文化四大文化名片，补齐旅游购物短板，结合乡村振兴战略，创建打造体现“地域特点、特色文化、城镇风貌”的“木兰有礼”旅游商品公共品牌。

图1：木兰有礼LOGO和IP形象

“木兰有礼”项目由木兰文创公司负责主体投资运营，项目以发掘弘扬黄陂四大文化名片为核心，提炼文化精髓IP，依托消费场景、区域资源、文化特色，借助互联网爆品的思维，聚焦“名特优”资源，开发设计引爆市场的一系列“木兰有礼”旅游衍生商品，研发“木兰有礼”八大主题系列300款以上产品，主打产品为地标农产品、非遗产品和文创商品。布局设置木兰有礼特色商品旗舰店、品牌展示店、景区合营店20余个，联合卖货郎等电商平台实现线上线下同步销售。

图2：木兰有礼黄陂车站旗舰店

历时半年，本项目在区政府及各级领导的关怀下顺利推进，截止2018年4月已成功在木兰花乡景区和黄陂客运中心开设两家特色形象展示门店并开展试营业。

图3：木兰有礼木兰花乡形象店

图4：区领导视察木兰花乡店

图5：市区领导视察木兰花乡店

在项目实施过程中，木兰文创公司注重文化传承与产业发展，结合营销渠道和市场需求，臻选推出景区地图水、雨伞、雨衣、情侣T恤等实用性的定制商品，推出黄陂泥塑 、黄陂铜锣、顺河毛笔等非遗产品，推出黄陂豆丝、黄陂三鲜、黄陂蜂蜜、黄陂糍粑、黄陂黄牛肉等土特产和地标农产品。并联合卖货郎电商平台，线上线下同步销售。

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图6：木兰花乡店土特产

图7：木兰花乡店地标性农产品

力争通过两年时间，在我区各大景区、武汉的“高铁站”、“机场”、“外事酒店”等特渠，建立木兰有礼品牌店，通过品牌打造和运营，将我区的创意农产品、创意非遗产品、创意小商品“飞”向全国各地。以此带动农业、非遗产业、流通业及相关产业的发展，形成全域旅游示范区完整实效的旅游购物全产业链。增强黄陂区域旅游商品市场竞争力，加快旅游商品上下游产业融合及资源整合，通过产业融合全力推进我区乡村振兴，做好“企业兴乡”的表率，形成融合城乡发展的重要支点，实现强大的社会效应和丰厚的经济效益。