“这些年我们通过‘红书包’衍生的两个短视频账号，制定营销推广方案，线上、线下销售本地牛羊肉以及奶制品等农畜产品，拓宽了农畜产品销售渠道，促进了牧户增收。”内蒙古锡林郭勒盟苏尼特右旗桑宝拉格苏木党委书记苏恩保尔向记者介绍。

“红书包”诞生于锡林郭勒盟苏尼特右旗巴彦乌拉嘎查，它跨越时代、历久弥新，“懂党的理论”“会讲党课”，草原上的党员群众都认识它，都知道它叫“红书包”。

20世纪70年代，地处北疆的苏尼特右旗牧区交通、电力等设施薄弱，牧民居住分散，获取知识、政策、信息的渠道非常闭塞。巴彦乌拉嘎查决定开展“红书包”送学活动，提供20个印有“红书包”字样的书包，将党的民族政策和民族理论等学习资料和最新的报纸“打包”送入牧民蒙古包中，让有限的书籍在基层无限地流动起来。

走进新时代，“红书包”里面装进了“新宝贝”。

扩充了服务内容、形成了项目品牌，以民族团结为纽带，形成了“送学、送医、送智、送法、送技、送暖、送策、送艺、创收入”的“8送+1创”的工作模式，促进各民族交往交流交融。一代代红书包传承人，走进寻常百姓家，让党的声音唱响草原深处。

乌兰牧骑“红书包服务队”走进苏尼特右旗第四小学开展送学服务活动。彭源摄

近年来，苏尼特右旗委在全旗7个苏木镇63个嘎查村推广“红书包”送学送教模式，创新性打造“1个固定+N个流动”的“红书包”讲堂模式，建立“红书包+兵团大讲堂”“红书包+军民工牧”“红书包+石榴籽课堂”等党员教育机制，同时依托全旗13支200余人的“红书包”志愿服务队，开展“马背上的‘红书包’”送学送教活动，推动党的精神在党员群众中“生根发芽”。

巴彦乌拉嘎查老党员、“红书包”的发起人之一的阿迪雅老人给孩子们讲述“红书包”的故事。苏尼特右旗融媒体中心供图

“红书包”送政策、送理论，还送来了“金豆子”。

巴彦乌拉嘎查注册了“乌兰包嘎骑”商标、成立牧业专业合作社，开拓“红书包+畜产品”线上+线下全渠道销售模式。

线下，对接供应链销售牛肉等农畜产品100余万元。线上，入驻多个电商平台，销售各类牛羊肉产品86万元。开拓“红书包+新媒体”营销模式，创建开通“永不褪色的红书包”官方账号和“乌兰包嘎骑合作社”商业账号，采取“短视频种草+直播带货”等营销模式，开启助牧销售新模式。同时，以文创为媒，融合“红书包”深厚文化底蕴，研发笔、本、公文包等“红书包”文创产品10多种，订单式销售文创产品350份，实现牧民和集体双增收。

桑宝拉格苏木直播间。苏尼特右旗宣传部供图

苏恩保尔告诉记者，下一步，桑宝拉格苏木将做强做优“红书包”品牌，不断推出优质的短视频，通过“短视频种草+直播带货”等营销模式，开启助牧销售新模式，辐射带动畜牧产业链发展。根据新媒体发展趋势和最新热点，及时优化宣传渠道和营销策略，提升“红书包”品牌形象和价值内涵，形成具有本苏木特色的现代畜牧业产业新格局，引领全苏木牧民共同增收致富。（白建平、孝金波、富丽娟、寇雅楠、刘艺琳、李楠楠、苗阳）