自古以来，国人们向来喜欢喝春茶，轻啜一口春茶所带来的极致“甘醇鲜爽”，则是爱茶人士们春日里最大的仪式感。日前，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间打造了春茶专场，通过业内首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”推介茶产品，宣传茶文化。

（直播间截图）

眼下，“茶”已经不再只是一种饮品，更是成为一种文化载体。祖宗先辈们在种茶制茶饮茶过程中保留下来的珍贵文化与精神，是国人们文化自信强有力的支撑点之一。而直播间正成为宣扬茶文化的重要渠道。统计显示，自2022年底首个茶专场开播至2024年1月，“蜜蜂侦茶局”售出的茶叶总额超3300万元，销售商品总件数达21.5万件。

值得关注的是，此次亮相“蜜蜂侦茶局”的茶品牌中不乏知名老字号。比如拥有75年历史的老字号西湖牌龙井，品牌淘系运营负责人李城介绍说，“茶文化IP‘蜜蜂侦茶局’做得很好，它吸引了大量年轻消费者，聚集了不同品种茶叶的茶友，对于扩大品牌知名度和影响力，发展多品种茶叶产品都有实实在在的帮助。”

长期以来，老字号已经成为谦寻直播间的常客，一些老字号在直播间找到转型升级的突破口。以蜜蜂惊喜社为例，2023年1月，蜜蜂惊喜社老字号专场“蜜探老字号”系列第一期“匠心好年味”开启首播，开创了老字号品牌联合触网的直播先河，方回春堂、姚生记、朱府铜艺、知味观、楼外楼等多家老字号企业的19个优质产品亮相直播间，销售商品超10万件，商品交易总额超500万元。

其实，对于许多拥有优质口碑及消费者群体的老字号而言，在90后及00后成为消费群体中流砥柱的当下，“破圈”并非易事。数字化转型成为必经之路，也是当务之急。但如何走好转型之路，则需要更多来自“一线”的经验，诸如曾经的头部主播薇娅，其所沉淀的方法论，对于老字号们而言，都是难能可贵的经验。

早在2022年的第四期中华老字号掌门人研修班上，薇娅作为老字号国潮学院的“首席导师”出现，向各个老字号企业传授直播电商领域的相关内容；2023年，薇娅也受邀出席了第三季老字号嘉年华活动并进行分享。

（薇娅在老字号嘉年华上做分享）

一方面，通过案例分享的形式，帮助老字号们破除转型期间的迷惑。另一方面，老字号们需要对市场拥有更深层次的洞察，薇娅通过对于电商领域的观察与经验总结，系统性地解读了老字号们当下面对的新机遇。

根据老字号国潮数字产业园消息，老字号研究院、国潮产业园还与谦寻合作开设了老字号国潮学院谦寻分院，在电商实操、直播运营等方面给予老字号学员们帮助与指导。现如今，国潮学院已经正式开始运作，成为了老字号们转型新国潮的重要支撑。

当前，国潮消费成为消费新浪潮，同时也为老字号们重振旗鼓创造了良好的环境。而老字号们的高质量创新发展,不仅在于消费促进、产业升级,也在于用年轻人喜爱的方式传承文化,在造就品牌发展的同时反哺民族文化的兴盛。