据公开报道，春节后大量酒水经销商收到洋河股份（002304.SZ）发布的通知，称2025年将推出第七代海之蓝，并率先在江苏省内上市，自2月5日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。在此次控货之前，洋河股份已于1月17日下发通知，称即日起洋河品牌海之蓝、天之蓝产品停止向各线上平台供货。

洋河股份蓝色经典系列有海之蓝、天之蓝、梦之蓝三个品牌，海之蓝价格相对较低，第六代海之蓝的发布时间是2022年7月。据公开报道，海之蓝作为洋河明星产品，2023年销售额突破百亿大关，达到130亿—140亿元。

洋河股份升级海之蓝产品之前，去年前三季度出现了大幅下滑，营业收入275.16亿元，同比下降9.14%，净利润85.79亿元，同比下降15.92%，第三季度的营业收入和净利润同比下滑了44.82%、73.03%。这次下滑也使得营业收入被山西汾酒赶超，白酒上市公司过去“茅五洋”的格局被打破，洋河股份跌出了前三。

2月4日，洋河股份召开年度工作大会，会上张联东立足战略全局，深入剖析了宏观经济形势、行业发展态势以及企业面临的机遇与挑战，并结合企业长远发展蓝图，围绕“解放思想加压奋进，破局重塑加速前进”，从“自我革命、聚焦重点、转型模式、营销攻坚、管理提升、队伍建设、基层基础”等维度对公司2025年工作作规划部署。

据了解，2021年4月，张联东曾经发布洋河股份发展战略，到2025年公司营收突破500亿元。另外2023年年报中，洋河股份曾经定下2024年5%～10%的营收增长目标。

“大多数消费者并不会因为洋河换个‘酒瓶’，就增加购买量，提升开瓶率，反而会因为前代产品‘贬值’而陷入持续观望的状态。”有白酒行业人士表示，洋河股份推出新一代的海之蓝，可以缓解此前产品“价格倒挂”的现象，但这只是治标不治本。