国民品牌一直是我们中国人认可的，自改革开放以来，许多优秀的国民品牌出现，不仅生产的产品好，而且物美价廉，受到了百姓的一直好评。自从国民品牌的出现也彻底搅动了被控制已久的经济市场，越来越优质的国货的出现，让广大消费者真正用实惠与放心，如今有许多国民品牌也已经可以与许多国际知名品牌竞争甚至超越。

比如最近很火的鸿星尔克，如海尔空调，家喻户晓的老干妈等等，有太多如今值得我们国人骄傲的国民品牌，已经走在了行业的前端。但是一个企业的发展是非常受市场的波动所影响的，如果没有正确的企业发展思路，可能就会因为市场影响而走向陨落。今天我们要说的一个企业就是如此，它是我们曾经非常熟悉的“金嗓子喉片”

一、从曾经的家喻户晓到如今即将面临退市

相信很多人知道“金嗓子喉片”是因为著名的前巴西足球传奇巨星罗纳尔多，当时他代言“金嗓子喉片”让市场顿时炸锅，而许多人也因此记得了：保护嗓子，请用金嗓子喉片这句广告词。那么依靠罗纳尔多带火的金嗓子喉片一度受到市场追捧，不仅在港交所上市，发展势头也很猛，为何如今会沦落到市值缩水90%，退市的情况呢？

从市值58亿港元，家喻户晓的名声，到如今即将退市。金嗓子在这些年似乎经历了不少的起伏，创始人江佩珍曾经是一个糖果厂的打工妹，一步步接受糖果厂到开创出金嗓子并把它打造成一个企业帝国。可谓是一段传奇经历，在当时具有创新改革精神的她为金嗓子开辟了一条活路。

有人说江佩珍的成功并不是她和华东师范大学的王耀发合作研发的一个治疗慢性咽炎的配方，也就是后来的金嗓子喉片，而是因为那一条极具争议的广告所带来的效应。在2003年罗纳尔多到中国来进行商演的时候，江佩珍似乎已经为后来的计划做好了打算，她仅用一顿饭就成功让罗纳尔多穿上了自己金嗓子的衣服进行了广告拍摄。

为什么会存在争议，是因为罗纳尔多后来表示当初自己是被江佩珍所忽悠，自己完全不知道是在为她的产品做代言。可以想象当时想要罗纳尔多的代言是需要多么高昂的费用，以江佩珍和当时金嗓子制药厂的实力，确实不太可能拿得下这个广告代言。而事实却是金嗓子始终在播放着罗纳尔多所拍摄的那条广告。

争议的事没有结果，而罗纳尔多也没有再深入追究，只能自认被忽悠了，但罗纳尔多的态度在媒体和大众看来的确是江佩珍做的不地道。虽然可能这样的做法并没有触犯到任何法律上的问题，但是在道德和口碑方面就很明显受到了影响。

大家开始对金嗓子喉片起了一定的不满和不认可的情绪，此后罗纳尔多拍的那条广告出现的频率也越来越少，直到完全消失在我们的视线中。虽然这事过去了很久，但是作为大众许多年前的回忆，很多人还是会偶尔拿出这件事来调侃，发表自己的一些观点。

不过有一点我们是可以确定的，江佩珍以及金嗓子的成功并不是偶然，江佩珍确实是有能力的人。她不仅制造了我国第个果酱夹心糖，能够带领糖果厂不断改革转型，在改革开放百业齐发的时代站起来，有着她不可磨灭的付出。

二、为什么“金嗓子”最终会走向陨落呢？

纵观所有的企业，能够发展壮大并能长期保持竞争力的，其产品线必定不会单一。不管单个产品力有多强大，都无法避免这一点，即使是无敌的可口可乐，仍需要依靠其他的产品线来让自己维持竞争力，再看看如康师傅、统一等等。也是有着丰富的产品线，来让企业在行业内在市场上保证足够的竞争力，否则就有可能面临淘汰。

要说依靠单一产品线做的最好的国民品牌可能就是老干妈了，那么为什么老干妈就能依靠单产品做的这么好，而且这么多年来销量不降反升呢？首先老干妈并不是上市企业，销量的好坏不惧市场的变化，再来是老干妈作为辣酱是拌饭拌面等的优质搭档，在需求量和使用率上都要比金嗓子高出不少，所以老干妈可以说是不可复制的一个存在。

其实江佩珍也尝试过求变，金嗓子制药厂也曾经推出过其他的产品线想要完成自救，但是惨淡的销量让她明白这条路并不可行。因为作为治疗慢性咽炎的制药背景的企业，想要增加能够进入市场受到大众青睐的难度非常高，并不像食品、饮料的研发，含制药方面的研发是非常困难的。所以江佩珍再不服输，也必须接受这样一个事实。

作为童年回忆的金嗓子喉片将会在今年12月在港交所退市，可能大家看到这个消息心里都会有一定的触动，毕竟是一个陪伴我们多年，而又是国产的一个品牌，它的陨落给我们带来的是更多的反思和不舍得。强如一个大企业也会突然在某一天消失在我们眼前，更何况是我们作为一个普通人要把自己活好也是一件多么不容易的事啊。

三、小结

如今很多面临困局，面临退市的企业都有着产品单一这样一个致命的问题，证明在如今的经济市场，如果一个企业在产品线上无法丰富，企业发展不够多元化，即使目前没有感受到危机，但是指不定哪一天在来不及反应的时候就会瞬间被市场给淘汰。如果等到问题出现时才来想后路，或许就已经太晚了。

金嗓子的事件让人想到我们人生也一样，哪怕如今在自己的工作岗位也好，自己的事业也好，有着不错的发展或已经在一个毕竟高的位置时，千万别自满。甚至在业余的时间要开发自己更多的技能，或者创造自己更多的有价值的东西。那么当问题来临时，如工作突然没有了，或者目前的创业路失败了，我们才能够不迷失，有继续出发的基础。