其实,椰树这种“特殊”的广告方案早几年就已经被相关部门惩处过了,只不过屡教不改罢了。不管是之前让女主播跳劲舞,还是让男主播做俯卧撑,都属于比较“Low”的宣传手段。一个真正的老品牌,是不会像这些快消产品一样,为了销量和流量故意消耗自己品牌的名声。
19年,椰树就已经开始了擦边赚钱之旅。
椰树宣传广告遭停播
椰树集团也算是“人民日报”的常客了,20年因招聘合同违规又被惩处。
21年,再次因违法广告被监管部门立案调查(不得不说,椰树集团的广告真的蛮离奇的,比路边电线杆子的小广告还明目张胆了一点)
董宇辉凭一己之力挽回直播风气,椰树集团为什么不能走“文化风”,偏要反骨“与监管单位对着干呢”广告营销的反面案例:
正面案例举例:
1.SKⅡ神仙水——小众领域博主推广
2.娃哈哈——助力公益事业
3.茶颜悦色——国风包装、精致考究