为了卖家电，京东家电也是拼了，刘强东更是拼了！日前，京东家电直接推出创始人刘强东的AI数字人，直接京东直播卖货，首秀卖货就是家电产品，包括海信电视、美的空调等产品。家电圈认为，京东家电此举很简单，就是家电线上卖货也很内卷，电商网店也面临直播带货的冲击和挤压。

孙力||撰稿

进入2024年以来，家电产品在一线市场上确实不太好卖了！或者说，京东、天猫等线上电商平台的网店卖家电，如今也面临着来自直播电商的内卷。在线上线下双双受压之下，京东家电们接下来只能选择“主动出击”卷同行了！

最近，京东集团为了抢市场，抢订单、炒热度、抢眼球，开始出大招并出狠招：直接整出一个公司创始人刘强东的AI数字人，并开启线上直播带货卖家电。未来刘强东AI数字人在直播间直播带货，预计会成为一种常态化的动作，本质上就是京东为了卖货确实拼了，不得不直接让老板上场激活市场热度和线上流量。

4月16日晚，刘强东AI数字人完成直播卖货的首秀。家电圈获悉，刘强东数字人的直播间首秀时间不足50分钟，首秀主场锁定京东家电为主品类，除了猛夸京东采购的小伙伴们很优秀，还重点向用户推荐海信电视、美的空调等家电产品。

​最终刘强东的这场京东直播间的首秀，观看量超2000万，订单量超10万。当然，这场直播成绩到底如何，并不是外界关注的重点，毕竟这种直播的传播炒作价值大于实际的卖货价值。当然，未来刘强东直播间还是需要看数字、看业绩的。

在家电圈看来，对于刘强东直播带货这事，其实对于整个家电零售行业来说，是一轮质变的拐点。首先，家电零售市场竞争白热化，上游在涨价，下游在降价，货却卖不动，家电厂商怎么办；其次，线下实体店被线上网店卷和抢，线上网店也被直播卖货、社群卖货卷，大家不是被卷就是卷人。再者，京东家电要想保持市场的领先地位，必须要先发制人主动出击，而不能一直惯性滚动，必须要重燃热情。

接下来，家电行业的所有企业和商家更为关注的是，今年家电市场，不只是线上网店卷线下实体店，而且是线上网店也面临着直播卖货平台的内卷。面对这一局面，所有家电厂商只能豁出去，才能活下去。怎么豁出去，还得想办法。所以，京东选择直接以刘强东AI数字人的方式，进行直播带货。一方面，京东是想利用刘强东个人的影响力，加大直播间卖货的力度；毕竟对于老百姓来说，无法区分直播带货的到底是真人刘强东，还是数字人刘强东；另一方面，家电零售渠道的碎片化，线上卖货平台相互之间内卷激烈，无论是网店、直播卖货、社群带货，线下实体店的老板们，市场永远守不住，必须要冲刺和加油了。

对于家电行业的其它企业，商家来说，接下来的经营逻辑已经很清楚了，那就是想办法拼吧。别观望、别等待，就得冲刺了！​

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