网红吴迪涉嫌虚假宣传，自曝被敲诈？

又有网红出事了。

10月23日，“千万网红吴迪涉嫌虚假宣传”一词条冲上微博热搜，引起网友的热议。因为，这已经不知道是第几个网红带货出事了。

图源：微博

网红吴迪在社交平台上的定位是音乐人，其账号为@浪子吴迪。其在快手有3104.4万粉丝，在抖音则有337.3万粉丝。目前，多在抖音发展，也参与直播带货。

图源：抖音、快手

该事情的起因是，浪子吴迪直播间近期在带货一款品牌名为“玲烨”的枕头。直播间在宣传介绍这款枕头时，主播称该枕头有治打鼾、缓解颈椎等功能。

公开数据显示，该产品的销售量为8563单。销售金额为512923.7，该枕头由南通阳赛纺织品有限公司提供。

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为此，网友@二泡爱讲事情针对枕头能治病这一宣传，举报吴迪带货时涉嫌虚假宣传。

10月22日，吴迪本人在抖音开直播，专门对此事做出回应。

直播中，吴迪对于产品被举报虚假宣传一事没有做出正面的回应，而是爆料了一些其他的事情。

吴迪自曝被举报人敲诈索要50万，但其称自己指定是给不了的，自己没有做任何亏心事。为此，吴迪称自己报警了，警察也把举报人抓走了。说话间，吴迪还晒出了二泡在楼下电梯门前的照片。

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10月23日，@二泡爱讲事情发微博做出具体回应，二泡称吴迪所说举报人因敲诈勒索被警方带走一事属于造谣。

事实是自己去到现场联系警方和市监部门举报后，当地警方将双方带回了解情况。

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最后，@二泡爱讲事情还称，自己对吴迪造谣一事也已经向警方报案。并呼吁大家不听谣不传谣，一切以官方通报为准，网络不是法外之地。

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截至发稿前，吴迪方并未做出更多的回应。目前，双方各有各的说辞，到底哪一方是在说实话，哪一方是在说谎，还需要等官方的回应。

该事件，也是引起网友的热议，大家也是在观望中，没有轻易就信其中的一方。有网友称：敲诈是因为敲诈，虚假宣传是虚假宣传，各处理各的。

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也有网友认为，枕头能治病，这不就是虚假宣传吗，不要过多狡辩了。更有网友称现在还是通过正规渠道买东西吧，网友一个个塌房，说明他们的品控根本把握不好。

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可以看出，网友对所谓的网红直播带货，已经不太敢信了。带货出事的网红已经数不过来，消费者已经不愿意去冒险。

带货主播，接连因虚假宣传倒下

直播带货发展到今天，好像正在背离其便利交易的初衷。

直播带货作为一种新型的商品交易方式，对于消费者来说，是希望通过主播的介绍以及对产品的展示，更直观的了解商品，买到便宜且适合自己的好物。

但是，带货主播越来越多，行业竞争压力也越来越大。不少主播为了吸引消费者，故意夸大产品的性能。

很多消费者基于对带货主播的信任，愿意下单购买。但商品来到自己手上的时候，却发现和宣传的不一样，不少消费者就是这样被骗的。

很多带货主播以虚假宣传的方式赚得盆满钵满，却害惨了消费者，也扰乱了市场。有关部门加强了对该行为的监管，已经有不少主播为此付出代价。

9月12日，“月销5000万的香港月饼在香港买不到”一词条冲上微博热搜。词条中的香港月饼，就是小杨哥直播间所售卖的美诚月饼。

在小杨哥的直播间，对美诚月饼的宣传是这样的：香港品牌，月饼里面的黑松露还是米其林大师调制的，这款月饼已经卖了20多年。

图源：抖音

很多消费者就是因为“香港品牌”这一宣传购买的，据第三方数据平台的数据，香港美诚月饼在抖音近 30 天的销售额已经超过了 5000 万元。

但是，后续有媒体发现，美诚月饼并非香港生产，产地基本都是广州和佛山。为此，小杨哥被质疑涉嫌虚假宣传。

在面对质疑时，小杨哥方没有做出直面的回应，也忽视了消费者求赔偿的诉求，似乎是想冷处理。

后续，经过官方的调查，认定三只羊公司直播带货“香港美诚月饼”时宣传的“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”等话术不实，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

在调查中，也发现了三只羊公司直播带货“澳洲谷饲牛肉卷”时宣称该产品为原切肉，但实际发货的肉品为调制肉，构成虚假的商业宣传。

最后，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

小杨哥作为抖音一哥，直播带货的事业做这么大，最后却还是栽在了自己手里。损害消费者的利益，是不会有好下场的。

9月底，千万网红东北雨姐被打假博主爆料卖假货。其中涉及的产品是其所售卖的红薯粉丝，是红薯粉丝但没有红薯成分，反倒是有木薯成分。

面对爆料，一开始东北雨姐还坚持自己卖的都是真粉条，称对方是在污蔑自己。

图源：抖音

后续，事情闹大了，官方也参与到调查中。10月10日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局确认，经检测，“东北雨姐”团队直播售卖的红薯粉条确实含有木薯淀粉，涉嫌产品标签虚假标注。

依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

小杨哥和东北雨姐，两人说倒下就倒下了。带货时所带来的利益是一时的，但带货翻车所带来的负面影响却会一直伴随着他们。

网红直播带货不好做了

人们常说，网红的尽头是直播带货，人人都能直播带货。

好像直播带货的门槛特别低，不论专业与否，只要有流量支持， 是个网红都能带货一样。

但事实上，直播带货并没有那么简单。交个朋友副总裁崔东升认为：当流量充沛时，主播的不专业和商品瑕疵容易被掩盖；但当流量枯竭，消费者回归理性，对商品和服务本身的要求就会更高。

对于大多数主播来说，他们既缺乏专业知识，也缺乏资金实力，有的只是暂时的流量。

因此，在流量充沛时抓紧时间带货变现，应该是很多主播会选择的做法。在这种情况下，选品之类的就很没有保障，带货翻车也是很容易的事情。

只是，现在流量越来越贵。不论是大主播还是小主播，在激烈竞争的行业中都有着不小的压力。

同时，现在消费者对带货主播的要求越来越高了。那些带货翻车的主播，让消费者变得更清醒。知道在直播间购物有风险，真真假假难辨清。

此外，相关部门对直播带货的管理也越来越严格。今年7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式生效。其中要求直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

因此，如果带货主播想要吃好直播带货这一碗饭，就必须付出更多的努力。提升经营能力、比拼内功的时代已经到来。

其中，品控就是很关键的一点。以李佳琦的直播机构美ONE为例，他们制定了一套严格的品控体系，从选品、招商到售后都进行精细化管理。

这背后需要的人力、物力以及资金，是一般带货主播所不具备的。

但是，最根本的其实还是要带货主播自身遵守行业规范。如果有选品能力，但还是会为了眼前短暂的利益，做出虚假宣传、卖假货等行为，那就是自掘坟墓了。

一个良好、健康、有序、可持续发展的直播电商生态环境，需要从业者的共同构建。

作者 | 赵云合