文丨俊俊

在AI竞赛中越来越落后？苹果急了！

今天（6 月 11 日）凌晨 1:00，苹果 WWDC2024 全球开发者大会如期举行。

在主题演讲中，苹果完全聚焦于软件，发布了新一代操作系统。

iOS 18、iPadOS 18、macOS 15、watchOS 11、visionOS 2 悉数登场。

苹果 iOS 18 更新

最备受关注的 iOS 18有以下更新重点：

桌面：可自定义排序，可统一桌面色调

控制中心：可加入更多控制可选项

锁屏界面：手电筒和相机可换成其他功能

隐私方面：推出「应用锁」

iMessage：字体样式、表情自定义选项增加，可以设置稍后发送

邮件：自动整理分类

地图：新型地形图

钱包：tap to cash 功能，新增两种 Apple pay 支付方式

手记：搜索功能从过往手记找到内容

游戏模式：即将登陆 iPhone

照片：引入智能功能「精选集」，照片分类、查找更精准

此外，Vision Pro 将于 6 月 28 日正式登陆中国大陆市场。

目前，国行 Apple Vision Pro 已上架，256GB 版售价 29999 元起，512GB 版售价 31499 元起，1TB 版售价 32999 元起。6 月 14 日起接受预购，6 月 28 日正式发售。

重磅发布苹果智能

苹果智能拥有强大的、直觉的、完整的、个人的、私人的五大特性，将生成模型置于 iPhone、iPad 和 Mac 的核心位置。Apple Intelligence不是单独的App或功能，而是一揽子解决方案。

关于苹果智能的几大突出特质，官方进行了详细介绍：

其一，支持自然语言理解。可以自动识别通知的重要等级重新排序，不仅可以置顶推送、自动润色邮件、总结备忘录等文本，还可以实现生成式图片。

其二，支持全局在不同应用中分析内容，跨应用整合资料和信息。苹果强调所有信息调整拥有最高等级的隐私保护，不收集数据，只处理数据。

其三，使用私有云计算技术。在使用苹果芯片的专用服务器上启用云计算模式，如果本地端算力不足，会发送到私有云上计算，并确保用户数据的私密性和安全性。

具体到AI应用，Apple Intelligence主要覆盖了语音交互、文本创作、图片生成等几大类的功能。

比如在写作方面，邮件、备忘录、Pages、Safari等软件上，用户可以在所有场景中重写、校对和总结文本，进行一键校对语法、调整措辞语气、检查错别字等操作。

在图像能力方面，基于Apple Intelligence，用户可以在对话中自动生成全新的图片，为对话创建个性化图像。“图像游乐场”功能中，用户能够生成自定义表情包、识别并移除照片背景干扰物体。

此外在“回忆”功能中，用户只需输入描述，苹果系统就能利用现有的图库创建“具有独特叙事弧线的电影”。

同时，Apple Intelligence正式与苹果语音助手Siri“合并”，Siri将变得更加智能，可以进行更多更复杂的对话，回答有关Apple功能和设置的问题，并且Siri将可以在应用程序内和跨应用程序执行操作。

从常用的 AI 功能来看，苹果基于大模型推出的这一系列升级，似乎并没有体现出 iPhone 一直以来自诩的独特性与前沿。

对此，网友的评价也十分直接：“平庸，缺乏想象”“以前都是创新，现在都是被动接招”“黔驴技穷，江郎才尽”“以前都是安卓追着 iPhone 跑，现在 iOS 的安卓味越来越浓了。”

官宣OpenAI，或是权宜之计

苹果称，各个苹果平台上的Siri（语音助手）和全系统可用的Writing Tools（书写工具）均集成ChatGPT功能，支持用户直接运用ChatGPT的专长，包括它对图像和文档的理解能力。且可以在系统中直接调用ChatGPT，只要你同意，而且不用创建账户，已有账户可以进行关联。

与 OpenAI 合作将使苹果用户仅通过 Siri 就能使用 ChatGPT ，而无需支付额外费用。苹果高级副总裁 Craig Federighi 说，今年晚些时候用户可以通过 beta 测试版来使用该 AI 功能，还有一些功能要等到 2025 年。

但是，想要使用是有门槛的，苹果智能存在硬件限制，Apple Intelligence仅在iPhone 15 Pro系列、配备M1的 iPad 和 Mac，以及后续机型上提供。意思就是，如果想要体验Apple Intelligence，必须购买以上机型才能解锁服务。

OpenAI首席执行官Sam Altman参加了周一的活动，并在X上发帖称他“非常高兴”与苹果合作。

但作为全球最大、最成熟的科技公司之一，苹果在生成式人工智能领域一直按兵不动，直到今天才发布苹果智能。

或是由于其行事方式较为保密，招募和留住顶尖人工智能研究人员尤为困难，研究成果的发表也受到严格限制。

同时，苹果在收集已发表材料来构建和训练其技术时持保守态度，与其他生成式人工智能公司大相径庭。

为了弥补这些不足，苹果才与OpenAI达成了合作协议，以获得生成式人工智能技术的支持。

此前，Siri的联合创始人基特劳斯表示，对于苹果而言，与OpenAI的合作很可能是一种“中短期关系”。他强调：“可以肯定，苹果会努力开发自己的技术。”

苹果与OpenAI的合作或许只是权宜之计，苹果在新技术上通常采取的策略是精益求精，而不是首创——他们更倾向于完善现有技术以提供卓越的用户体验。

且苹果有着将外部技术逐步内部化的悠久历史，例如，他们曾用自己的芯片取代了英特尔的芯片。

争议不断

尽管苹果强调，Apple Intelligence从设计之初就十分注重用户隐私。但马斯克却对此嗤之以鼻。

在发布会后不久，马斯克发帖说，倘若苹果在操作系统层面集成OpenAI，他将禁止苹果设备进入自己旗下公司。

马斯克认为，那将是不可接受的危害安全之举。马斯克还表示，访客也将被要求在门口检查其苹果设备。

马斯克补充说，苹果不够聪明，无法自主开发AI，但却能确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的。“一旦将你的数据交给OpenAI，苹果也不知道将来会发生什么，他们这么做完全是在出卖用户。”

值得一提的是，苹果提到在此次更新中，在“备忘录”和“电话”应用中，用户可以录制、转录和总结音频（在通话时启动录音，参与者会自动收到通知）。

通话结束后，Apple Intelligence会生成重点摘要。

6月11日上午，“iPhone有通话录音了，但录音会自动通知对方”引热议。

对此，苹果官方客服表示，iOS18目前发布的信息显示，确实增加了应用程序记录和转入实时通话的功能，也就是通话录音。

至于“通话录音是否通知对方”，客服称，还没有详细说明，可能要等iOS18正式发布时候才能知晓。

至于为何iPhone系列此前一直没有通话录音功能，客服称，“是基于用户通话安全方面的考虑，涉及通话双方的个人隐私。”

苹果发布AI，或是市场驱动

美国《纽约时报》一针见血地指出，苹果投身AI市场的主要原因是取悦华尔街投资者，而不是为了普通消费者。这项技术提升了微软公司、英伟达公司的市值，前者是生成式AI领域的重要参与者，后者则是AI芯片巨头。

今年1月，微软超越苹果成为全球市值最高的上市科技公司。在市场重新洗牌的同时，苹果对AI保持沉默。

苹果的政策一向是不透露未来的产品计划，但是随着公司在股市地位的下滑，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)打破惯例，在5月份的一次电话会议上告诉华尔街分析师，苹果将很快推出生成式AI产品。

自库克作出这一承诺以来，苹果股价已经反弹。

截至上周五，苹果股价今年累计上涨了6%，但低于微软、英伟达的涨幅。微软股价今年已累计上涨14%，英伟达更是上涨了151%。

不过，WWDC当天，资本市场似乎对于苹果的AI进展并不买账。

本次发布会结束时，苹果股价下跌约1.9%，收盘报193.12美元/股，市值一夜蒸发580亿美元（约合人民币4213亿元）。

苹果除非再能通过颠覆性的新品类证明自己，否则不是很乐观。

也有人乐观地表示，苹果进入人工智能领域虽然晚，但是凭借雄厚的研发资金、庞大的数据积累，不一定在未来发展中落后。

苹果的这份AI答卷，你给几分？

如果您有什么想说的，欢迎在评论区留言讨论！如果您有新鲜观点或者观察，也欢迎私信“投稿”，进行投稿。

如果您想要获取最新的科技趋势分析、行业内部的独家见解、定期的互动讨论和知识分享、与行业专家的直接面对面交流的机会！

欢迎扫描下方二维码，添加头部科技创始人、AI头号玩家俱乐部主理人张晶晶微信！