为落实商务部关于开展“2023全国网上年货节”的工作部署，配合福建省首届福品博览会有关线上福品促消费工作安排，福建省商务厅发动全省各级商务部门积极筹划，创新举办“2023福建网上年货节及各项线上跨年购配套活动。2023福建网上年货节于12月29日与首届福品博览会开幕式、“全闽乐购·福兔迎春”跨年购促消费系列活动仪式同时启动，将延续至2023年1月28日（正月初七）。福建省李建成副省长出席年货节启动仪式。

结合福建福文化，福消费特色，2023福建网上年货节共推出年货直播潮福购、平台荟萃聚福品、旗舰名店亮福牌、拉动城市福消费、数商兴农福优品、抗疫保供康乐颂、团圆福茶中国年等七个各具特色的促消费专题。消费者可分别通过“福建商务一键通”小程序、“福建电子商务”官微的云尚福品专栏了解相关信息，一键导流福品好平台、旗舰店。各专题具体如下：

年货直播潮福购

在首届福品博览会期间（12月29-31日），在展馆通过设置多样化直播场景，百名网红现场献技，线上线下互动引流，营造“展中展”“节中节”氛围，掀起促消费新高潮：一是搭建直播中心。组织福建广电主持人、电商主播大赛头部选手，依托新开设的抖音福建特产馆，开展以“美食美景”“乡村振兴”“丽质生活家”主题的直播带货活动。二是展示地市特色直播。福州、莆田、宁德市将分别开展以“惠聚榕城·福兔迎春”“当莆田鞋，遇到真功夫”“寻味山海”为主题的直播活动。三是设立直播长廊。全方位展示带货达人、网红品牌、大学生创业直播团队、直播行业招聘等直播产业“一条龙”。四是开通直播港。为线下展会提供展位直播、展品带货、平台对接、走播预约、直播资讯等综合服务，凸显展会线下线下融合特色。五是组织云逛展。结合首届福品博览会，开展“七溜八溜 云逛福博”云逛展活动，通过微赞等直播平台，依托福建广电专业移动直播技术配置，采用“边走边播”的形式，对首届福博会进行“探展打卡+云逛展”直播推广。

二、平台荟萃聚福品

鼓励我省特色自营电商平台积极开展网上年货节促销活动，通过参与全国性线上促消费活动，打响知名度，拓展业务量，做大交易额。网上年货节集中推广省内福生、福器、福食、福地四大类平台。

（一）福生：推广服务民生的12个平台。分别是：朴朴、永辉生活等生鲜类平台;阿里巴巴汇聚福建、葫芦派等日消品类平台;建发鹭悦商城、厦航鹭鲜生、云上聚春园等旅游酒店类平台;青创网、莆猫严选、玩觅等鞋服类平台;药械网、南同堂等医药类平台。

（二）福器：推广福建伴手礼3个平台。分别是：汇聚福艺、万福有礼的“万福商城”平台；文人雅器、匠心造物的“爱陶瓷”平台；潮玩潮物、聚焦年轻的“娱乐星球”文体平台。

（三）福食：推广涉及闽菜、预制菜的6个平台。分别是：福茶网、供销福茶等福茶平台；三餐有料、靠莆生活等家庭便利食材平台；元洪在线等水产交易平台；云图雅集等学生创业农品平台。

（四）福地：推广各设区市7个区域性特色平台。分别是：寻味刺桐、礼遇泉州的“爱泉州大乐购”平台；聚焦漳州优势产业的“漳州产业带”平台；享绿色生态、品南平好物的“武夷山水”平台；汇聚三明农特和客家商品的的“食尚三明”“千年客家”平台；汇聚闽东特色的宁德“山海交响”和“霞浦特产网”平台。

三、旗舰名店亮福牌

聚焦我省优势产业、优质品牌，以大数据为依托，筛选一批全网络、全平台销售的福品旗舰店，借助网货节良机，予以集中曝光和权威引流，让全国消费者找到福品好店不再困难、不再困惑。网上年货节共分衣、食、住、行四大类筛选了128家年交易额过亿，在各平台居前列的福品旗舰店，推广“福”品牌。

（一）衣：推广服装配饰类51家好店。涉及安踏、斐乐、鸿星尔克、特步、乔丹、361°、柒牌、匹克、卡宾、九牧王、宝姿、WASSUP、HOTSUIT后秀、七匹狼、与狼共舞、木林森、达芙妮、吉普、利郎、巴布豆、古奇天伦、玩觅、暴龙等知名品牌。

（二）食：推广茶叶食品类25家好店。涉及燕之屋、比比赞、盼盼、片仔癀、圣农、方家铺子、达利园、豆本豆、小白心里软、泓一、盛耳、建莲、天福茗茶、馥益堂、品品香等知名品牌。

（三）住：推广家居装饰类31家好店。涉及瑞尔特、九牧、金牌厨柜、金柜、三棵树、奥佳华、舒华、野小兽、葫芦弟弟、宝宝巴士、唐丰等知名品牌。

（四）行：推广旅行健康类21家好店。涉及moody、心相印、青蛙王子、爹地宝贝、植护、宜婴、家得宝、贝氏、七度空间、南孚等知名品牌。

四、拉动城市福消费

福州、厦门、泉州、莆田、龙岩等我省消费重点城市充分结合各自城市特色，从年底到明年1月，策划了精彩多样的富有各自城市味道的拉动福消费活动。

福州市：开展“惠聚榕城·福兔迎春”促消费系列活动，各县（市）区、高新区陆续出台元旦、春节促消费特色主题，如罗源将举办罗源滨海玉石文化城开街，并对接抖直播，开展新店探店,玉石作品展讲，优惠促销等活动。朴朴、永辉生活、家乐福等福州电商平台将推出满减券等举措，丰富节日市场供应。

厦门市：围绕体育、美食等开展多样性活动。厦门体育消费生活节以“健康真美丽，运动最时尚”为主题，将持续到2023年1月，投入超3000万元消费补贴，助力创建国际消费中心城市和国家体育消费示范城市。还陆续开展翔安缤纷购、抖音双十二&年货节、“寻味厦门”鹭岛美食节、“鲜活鹭岛 共享食惠”城市美食消费节等活动。

泉州市：加强线上线下融合，组织电商企业报名抖音电商“山货年货节”商品池，促进农特产品网销。指导筹备“礼遇泉州优品年货节”活动，开通“礼遇泉州”平台预制菜专区，举办预制菜线下对接会和云上购物节、食品年货节，开展“最闽南”预制菜名企评选，支持推动线下线上销售，鼓励企业抢抓预制菜春节消费市场。拟举办2023年石狮直播专卖节、南安市第三届“向阳土山货 云上跨年购”等活动，助力石狮产业带复工复产，通过直播方式将手工白果、铁皮石斛、芥菜、红米粉、牛肉汤南安好货推向全国。拟开展“2023丰泽年货节”，邀请泉州老字号、特色年货商家参与，发放消费券。

莆田市：引导电商示范基地和示范企业发挥带动作用，积极发动仙游抖音直播基地、京东数字经济产业园、药械网、玩觅、方家铺子等有影响力的电商平台、品牌企业开展线上展销、春节促销活动。特别是引导国家级电商示范基地和国家级电商示范企业发挥带动作用，推动鞋服、食品、工艺美术、黄金珠宝等莆田特色产品上行销售。仙游抖音直播基地依托抖音平台资源，开设“抖音春节不打烊”活动专区，组织基地企业开展促销活动。仙游县拟发挥国家级电子商务进农村示范县政策优势，策划举办“仙优汇年货直播节”，积极推动仙游县区域公共品牌发展。

龙岩市：配套举办“2023全国网上年货节•龙岩专场促消费”、岩值福品国潮年货节、年夜饭嘉年华、年货节消费券发放活动等系列活动，通过老字号、国潮年货、闽西特色年货、传统年味小吃、新春装饰、花卉等精品年货产品展销会，配套舞龙舞狮、逛灯会、猜灯谜等传统节目展演、民俗风情演出等，吸引人气，促进消费。同时，邀请本年度本地十大网红做主播，以年货采购为主题，对龙岩本土特色年货产品、乡村振兴农产品、“龙凤呈祥丰收宴”预制菜进行直播带货，吸引消费者线上进行年货采买。在云闪付平台发放满减消费券，刺激消费需求，引爆年货消费热潮。进一步激发老区苏区市场活力，释放消费潜力，促进消费升级，拉动经济增长。

五、数商兴农福优品

漳州、三明、南平、龙岩、宁德、平潭等市围绕山海农特，积极策划数商兴农促消费活动，推动福农优品年末网销放量。

漳州市：将运用“新闻+直播”、“电商+直播”等新手段进一步打响“漳州产”品牌知名度。拟引导和支持漳州信息产业跨境公服公司、片仔癀电商公司、鸿星尔克、立兴食品等一批漳字号重点电商龙头企业以及“阿里巴巴漳州产业带”平台同步打造年货专区，开展满减、特价、团购、秒杀等活动，积极营造平安健康、“节日不打烊”的好氛围。

三明市：将安排专项资金，与字节跳动官方合作开展“山货年货节”助农活动，遴选一批农特产品在山货上头条专栏集中展示推广，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，助力优势农特产品外销。

南平市：市、县（市、区）同时行动，突出直播电商助农。武夷山市将举办年货节启动仪式，并以武夷山抖音直播基地为支撑，做好直播带年货；建瓯市以线上直播为主，线下分散推广为辅，直播推广建瓯农特产品。

宁德市：着眼宁德水产、茶业、特色小吃、按摩器材等电商优势产品，号召宁德市骨干企业通过直播带货、网店销售等渠道参与网上年货节，筹划为参与活动的企业提供当地电商公共服务中心或直播基地的场地及设施，做好服务企业工作。

平潭综合实验区：拟以“紫菜鲍鱼庆丰收”为主题举办 福建省中国农民丰收节“全闽乐购·年货直播节”暨紫菜鲍鱼直播节。该活动立足平潭地缘优势和水产资源优势，组织平潭农渔特色产品及台湾特色产品，通过线上直播+线下品鉴、线上拍卖+线下体验等方式，线上线下联动，展现农民晒丰收、社会各界话丰收、全民享丰收、直播经济促丰收，积极推动鲍鱼、坛紫菜等舌尖上的美味“走出去”，加快树立平潭特色水产品“金字招牌”，助力深化两岸深度融合。

六、抗疫保供康乐颂

与京东集团合作，上线福建省药品保供精准投放平台。福建省商务厅牵头积极协调省工信厅、药监局、市场监管局、卫健委等相关部门，积极筹集新冠类药品货源，发挥京东药品冷链仓配能力，依托京东健康在技术及供应链优势，实现患者线上精准识别，购药及时配送，缓解群众买药难的问题。与字节跳动合作，上线抖音福建特产馆官方账号。通过建设抖音福建特产馆，拓宽福建特色产品销售新渠道，扩大福建“福”品牌知名度和影响力；打造本土自带流量、常态化、长效化的“福品”网络营销新阵地；进一步发挥好直播电商、短视频营销等新型消费业态作用，引领消费创新转型，促进消费提质扩容，并不断向跨境电商、智慧商圈、数字家政等场景拓宽应用。

七、团圆福茶中国年

中国（福建）茶产业互联网综合服务平台—福茶网上线福茶年货节，以“万里赴团圆，归家喝福茶”为主题，设立“福茶年货节电商专区”，上线精品茶叶礼盒及新春定制礼包。品类涵盖福茶杯获奖茶、专项扶贫茶叶、区域公共品牌茶叶、特色茶周边、茶食等品类，以“团圆、养生、健康”的名，助力广大消费者万里归家喝福茶。并策划“多彩中国年”助力活动，通过生活化、场景化、真实化的短视频及创意海报等线上营销，引导用户通过分享链接邀请好友助力获得对应折扣力度，引发大家对于“归家喝福茶”的情感共鸣和消费习惯。同时，开展“品牌年货直播专场”“闽榕国潮直播年货节”等促销活动，携手腾讯和抖音平台流量扶持，目标曝光量超5000万人次，带动线上产品零售交易额突破2000万。

附：全国网上年货节背景

为进一步发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，保障人民群众度过一个平安健康、欢乐祥和的新春佳节，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门，自2021年起指导举办全国网上年货节。各地按照“统一时间、统一标识”的要求，在认真做好疫情防控的基础上，通过政企联动、区域联动、商旅文联动等方式，围绕特色年货、年俗、年饭等节庆热点，举办内容丰富、形式多样的网上年货节活动。2022年网上年货节期间，福建结合自身实际，打造“全闽乐购·跨年购”，并启动2022电商主播大赛，实现网络零售额448.9亿元，居全国第六位，比2021年年货节增长8.2%，营造了节庆消费的良好氛围。