时隔五百天，《魔兽世界》国服终于要回归了，自从微软收购动视暴雪以来，魔兽国服回归的消息便持续引发关注。2024年4月10日，魔兽官宣回归的消息传来，紧接着在6月11日，魔兽国服终于开启了技术删档测试，宣告了正式回归。

魔兽的回归对于很多MMO老玩家来说肯定是个好消息，但对于魔兽本身来说，要面对的挑战可不小，在它关服的这段时间里，老对手《剑网3》趁机吃了个饱，一边在游戏里出活动拉新，一边买通稿做营销贬低竞品，弹窗广告直接打到魔兽世界贴吧里，实实在在吸了魔兽一口大血。

《剑网3》的这套策略不得不说是非常有效的，当然，这与西山居多年来的积累脱不了干系，毕竟剑网3从诞生开始，就一直在蹭魔兽世界的热度。

老网游玩家肯定都还记得，2009年，《魔兽世界》与原代理商九城的协议到期，魔兽国服迎来了第一次停服。当时市面上的很多网游都希望能够趁此良机吸纳无处可去的魔兽玩家，而在这些游戏之中，《剑网3》的悼念广告是最直白，营销水平最高的，充分展现了欲取魔兽而代之的野心。

这个广告具体给《剑网3》带来了多少玩家已经不得而知了，但15年后西山居还在做同样的事，可见这套硬蹭《魔兽世界》的打法的确是行之有效。

早在2008年剑网3刚刚开测，就打着“中国版武侠魔兽”的旗号，公测的时候更是喊出了“魔兽第一，剑网3第二”的口号，毕竟当时的剑网3整个游戏的玩法和设计几乎都是复制魔兽世界，所以也只敢把自己放在第二的位置上。

靠着这种硬蹭式营销，《剑网3》确实也吸引到了一批不喜欢西式奇幻风格，更青睐中式武侠风格的玩家，成功在MMO领域站稳了脚跟，长久的运营了十几年，也一度成为国产MMO网游的领头羊。

有了成功的经验自然就要想方设法运用到各个领域，在端游市场尝到甜头的《剑网3》也打算在手游市场再次复刻这套打法，可惜《魔兽世界》并没有手游，于是西山居就把目光锁定在了当下MMO手游的龙头产品《逆水寒》手游上。

就在《剑网3：无界》上线前一周，制作人咸鱼突然微博发难，直指《逆水寒》手游阴阳他们，指责对方买营销号打压他们。

随即，《逆水寒》手游也还击表示你们不就是为了宣传游戏吗？