有着“羽绒服中的爱马仕”之称的高梵羽绒服，凭借着过硬的质量和不断上涨的价格一路前行，并且受到消费者的喜爱。

高梵通过精准的市场定位和高品质的材料获得了大量消费者的青睐，甚至在上市之后短短几年时间就一路飙升，至今已经进入了千元区间。

在这个竞争激烈的羽绒服市场上，高梵的涨幅之所以如此之大是因为它抓住了中产家庭的痛点，在消费者心中逐渐形成了固定的地位，成为当下最火爆的羽绒服品牌。

自从高梵进军市场后销量就极速上升，一跃成为众多知名品牌中的一匹黑马，行业内也被高梵所创造出来的成绩惊讶不已。

去年双11期间，高梵成交金额达到5.1亿元，同比增长107%。

短短几年时间，这一数据增长了11倍，从前十年的总和都是这样的水平。

目前我国的羽绒服市场规模在2500亿元左右，每年以20%以上的速度增长。

高梵已占据了2000亿元的市场份额，如果按照这一速度继续下去，高梵将在未来半年内冲破500亿元。

也许在未来几场双11单日销售额超越北面，也有可能超过整个中国纺织品工业。

2015年，高梵集团在大连创建了一家高端羽绒服工厂，每年消耗1000吨鸭绒，还采用了世界上先进的全电脑自动制衣设备。

仅有先进设备远远不够，还有优秀的人才，这样才能将优秀的设备利用到最大化。

目前高梵无论是设计还是生产线人员全部来自日本、韩国、意大利等国家，这些国家正是时尚前沿的发展地区，他们深谙时尚的市场潮流，能够利用世界前沿时尚潮流，将其与中国文化相结合进行设计和生产出符合中国消费者需求的产品。

而且这些国家的人才有着先进的思想理念，他们不拘泥于传统模式，敢于尝试新的设计风格，并且严格把控每一个流程，确保每一件衣服都能做到尽善尽美呈现在消费者面前。

如今高梵已经成为东北最大的羽绒服生产基地，不仅带动了当地经济的发展，也为就业带来了便利，吸引了各地的人才前来就职。

高梵不只是占据羽绒服销量榜首，其市场占比也远远领先其他品牌。

根据调查显示，在鹅绒服市场中，高梵排名第二，而排名第一的是波司登，其次则是达尔优和雅鹿，其中前两名就是高梵和波司登。

2018年，高梵在价格区间为1500-2999元之间时，其市场份额为28%。

高梵让更多消费者青睐选择它作为主要购买目标，这就是晴川羽绒服所具有的重要意义。

高梵魂归天日中，“高梵”三个字由此诞生，从此便成为中国最璀璨的时尚明星之一。

“奢侈品不是你拥有多少，而是你付出的努力有多少”，凭借这句代言语，高梵邀请张杰成为其代言人。

张杰凭借自身卓越的努力和成就感动了无数粉丝，从而建立起他在粉丝心目中的崇高地位。

高梵邀请他作为代言人，无疑就是向消费者传达着优质生活的一种理念，让消费者感受到高梵所传达的“拥抱更好的自己”的价值观，与中产家庭所追求的社会认同感高度契合，因此吸引无数消费者纷纷购买高梵羽绒服。

高梵最初的定价是在200-300元之间，而如今这个价格已经上涨至2000-4000元，这一涨幅震惊了众多消费者。

既然价格上涨，那么销量肯定也会跌落，但事实很大程度上相反，高梵就算好保证销售水平稳定发展。

这是什么原因导致低端销量大幅减少，但是中高端销量却大幅增加?

要回答这个问题，就要明确以下两个问题:一是为什么价格上涨，二是价格上涨后销量为什么能反向增长。

那么高梵这款羽绒服为什么涨价?

这主要是由于原材料上涨导致成本增加，其次还有品牌升级导致价值提升。

原材料主要有鸭绒以及面料，这些东西上涨没有以前那么便宜，因此成本就会随之上涨，价格自然也会随之上涨。

其次，高梵从俗世间脱颖而出至今是在2019年，因为这一年它与外界环境之间发生了极大的变化和摩擦，这使得其品牌战略向更高端领域发展。

随着各个品牌之间竞争加剧，想要突破现有瓶颈，就必须对品牌进行升级转变，否则无法实现更大的飞跃。

高梵也不例外，在时代背景发生改变后，它开始将目标锁定更高端的大众消费者群体，将其产品升级为中、高端产品，这一变化将直接影响产品定价。

在这个过程中，高梵还迎来了新的掌舵人，他有着清晰的指引目标，不再固执于以前低价吸引消费者。

当下的羽绒服市场竞争力极为激烈，高梵想要在竞争中胜出，就必须将产品进行升级，一味追求低价只会让自己处于极其被动的局面。

曾经低价带给他们的发展红利，但随着消费观念的转变，时代背景不同，以前那些略显粗陋、不合潮流的设计理念显得格格不入，难以再吸引当前消费者群体。

只有通过科技创新和对材料的严格要求，将其进行精致打造，方能提升产品的核心竞争力，这是当下市场所要求同时也是时代所要求。

当下科技进步迅速，是一种巨大的财产，对此高稳没有放手而是紧紧抓住，其推出的一款名为“未来羊毛”面料受到广泛赞誉，这是一种将羊毛纤维与聚酯纤维结合产生的新型功能纤维材料。

这种羊毛具有更柔软、更轻量化、更具蓬松保暖性的特点，同时还吸湿透气、抗皱抗静电、易清洗干燥，可以说解决了顾客选购羽绒服时会考虑的众多问题，高极大提升了其质量，为消费者打造出极致舒适华丽体验，是科技进步带来的伟大成果。

除此之外，高还与中科院合作，研究出一种新技术，该技术可以用来处理羽绒，提高其温暖性和保湿性，同时还能避免长时间穿戴后出现结团现象。

这种技术将高行业带上一个全新台阶，更加坚定了顾客选择高梵羽绒服的重要性和必要性。

中产家庭对这一观点深入思考后发现，它们与这一模式高度契合，高梵将自身打造成“可负担得起的奢侈品”，正是与它们的身份定位高度一致，就像高卡昂所说，“只有努力工作才配得上真爱”。

因为高级别部门设立了一项被称为“中产阶层荣誉勋章申领条件”的制度，只有达到这些条件才能购买得起高端产品，从而享受到真正“高级别”的专属待遇，中产家庭对此深信不疑。

高转变后，其产品主要售价为1000-3000元，而中产家庭刚好能够接受，毕竟这也就是一万元工资里不到三分之一，中产阶级都能够接受，如此定位正是为了抓住这一发展趋势。

显而易见，从2000-2009年的经济环境来看，中产家庭享受着发展带来的红利，同时看到未来可期，因此对于生活品质上的追求高度看重，从而形成流行趋势。

同时也是因为人们有着“偏见”，认为好女人应该买她认为好的东西，以此来吸引更多资源进行发展壮大，而我们常常看到一些女性因为自身条件不足，而选择买一些奢侈品补偿自己，并认为拥有奢侈品，就具备了高级别部门所追求的一切。

即使买不起名牌包包，也能够用各种方式向社会展示自己的品味和地位，比如拍照分享等，因此高端产品也慢慢出现在样子上。

随着社会认同感提高和财富获取方式多元化的发展，“消费升级”成为一种流行趋势，人们开始注重生活品质，他们愿意花钱享受生活，而非一味追求物质上的拥有。

高梵抓住了这种趋势，因此通过对其它产品进行同样操作，增长无疑，所以无论新旧，他们都不会放手，而是紧紧握住并逐渐形成垄断式增长，进而牟取更大利益。

这种趋势如果继续下去，将会形成严重的不平等现象，对社会的发展产生重大影响，会加剧现存资本鸿沟。

因此，只有那些在现阶段能够负担得起的人才能享受发展的红利，而那些无法负担的人将仍处于无序状态，而且还可能出现更糟糕的情况，比如暴力冲突等，对此需要采取预警措施进行处理和解决。