“赶大集、买年货”，这是中国传统祖辈流传下来迎接新年的仪式感，也是很多人关于童年年味的回忆。当下购买年货仍然是春节重要组成部分，只不过购买渠道正在发生转变。

在2023年货购置季中，90后的成交人数占比达到42%，高达73.20%消费者会选择线上平台。今年也一样，距离春节越来越近，很多地方都在联手线上平台搞年货活动，提升老百姓的幸福感。

比如最近湖北官方联合唯品会特卖平台，为湖北消费者准备了干货十足的“惠购湖北”年货消费券补贴活动，通过实打实的降价，让湖北人感受到实惠和便利。

据悉，本次活动产品种类丰富，涵盖了服饰鞋包、美妆护肤、运动户外、母婴亲子、生活超市等多个热门领域的知名品牌商品。活动共分三轮，目前首轮已开始，将持续至2025年1月6日24时。湖北消费者可通过唯品会APP或小程序首页搜索“惠购湖北”进入专场。

活动期间，湖北消费者可享受官方提供的多重优惠券：满200元立减50元、满400元立减100元、满600元立减150元，同时还可叠加唯品会平台的满200元减10元优惠券，以及金额不等的品牌福利券，实现3重折扣。

在这次年货清单中，唯品会活动平台上不仅有雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等大牌羽绒服，还有零食礼盒、护肤套装等热门年货商品，包括白云边、劲牌、良品铺子、周黑鸭、美尔雅等品牌都加入其中，年货种类齐全。

值得注意的是，这些优质品牌配合唯品会“超级大牌日”和“今日大牌”两类栏目联动后，最低1折起，尽显新春满满诚意。不管衣服还是各种零食礼包和护肤套装，这些都是过年的“刚需”，很多网友都说，湖北和唯品会这波主攻来得很及时。

总之，春节作为中国最具仪式感的节日，每一年都承载着无数家庭对团圆、幸福与希望的期盼。虽然年轻人在年货的选择与购买渠道上确实发生了变化，但他们对春节内核的尊重与传承，与老一辈并无二致。