2月11日，由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省文艺志愿服务总团、浙江省戏剧家协会、湖州市委宣传部（市文明办）、湖州市文化广电旅游局指导，中共安吉县委宣传部（县文明办、县文联）、安吉县文化和广电旅游体育局主办的2025年浙江省“游购乡村”消费迎春暨安吉县戏曲非遗闹元宵活动在安吉县梅溪镇梅溪村文化礼堂举办。

本次活动以“苕溪之夜 溪上梅开”为主题，旨在贯彻落实文化和旅游部办公厅《关于部署开展2025年“游购乡村”消费迎春活动的通知》，大力推进浙江乡村旅游提质增效，进一步激发乡村文旅消费活力。浙江省文化广电和旅游厅资源开发处处长林仁状、安吉县人民政府党组成员、副县长沈斌致辞。湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长李氲、以及来自浙江省文艺志愿服务总团、浙江省戏剧家协会、安吉县各部门、梅溪镇人民政府、各行政村（社区）相关负责人等参加本次活动。

今年春节，浙江组织开展了一系列丰富多彩的“游购乡村”消费迎春活动，据不完全统计，全省各市共推出了730余场富有文化内涵和年节特色的乡村旅游活动，乡村文旅消费持续升温。活动现场集中展示了全省“游购乡村”活动风采，让大家共享全省乡村旅游的丰富资源和优秀产品。

此次活动是安吉县深入贯彻落实省“千万工程”乡村振兴战略，推动文旅融合发展，让优秀文化资源直达基层一线，促进消费升级的生动实践。同时结合全省“游购乡村”消费迎春活动，通过挖掘乡村特色文旅资源，进一步激发乡村文旅消费活力，让大家在感受乡村文旅新貌的同时，也能享受到丰富多彩的消费盛宴。

活动非遗市集琳琅满目、戏曲晚会精彩纷呈，既传承了中华优秀传统文化，又创新了主客共享的消费场景，生动诠释了安吉“以文塑旅、以旅彰文”的实践路径。湖州市“村游富农”绿色共富示范区授牌仪式、安吉县千家乡宿共富工程颁奖仪式也在现场举行。

非遗糖画、纸扎灯笼、手工漆扇……置身非遗市集，具有地方特色的非遗产品、农副产品等“你方唱罢我登场”，吸引了许多市民游客驻足体验和消费。花灯区所在之处张灯结彩，花灯群组连点成线，非遗传承人们现场展示精湛的手工技艺；灯谜区设置了200多个趣味灯谜，现场人头攒动，气氛热烈，孩子们为猜中谜底而欢呼雀跃。

当晚最吸引人的莫过于戏曲演出表演环节。来自浙江京昆艺术中心、浙江绍剧艺术中心的老师们与梅溪当地的戏曲表演者们一同登台，让梅溪村民享受到一场高水准的戏曲盛会。“在家门口看到好看的戏曲表演，让我们很入迷，希望接下来有更多类似的戏曲表演，让我们老百姓饱眼福。”住在附近月亮山小区的村民说。

活动由安吉县梅溪镇人民政府、安吉西苕溪流域高质量发展服务中心承办，浙江天力建设集团有限公司、安吉农商银行（梅溪辖区支行）、湖州银行安吉支行支持承办。