【智观察报道】在华为受到限制后，国内市场份额不断被小米OV等抢夺。在这之中，小米的表现可谓是十分抢眼，多款新机都取得不错的成绩，股价也不断回升，而这也给了雷军立下更远大目标的信心。此前，在小米MIX4的发布会上，雷军就表示，三年时间做到全球第一。在这个目标之前，小米二季度的销量超越了苹果，位居全球第二。

值得注意的是，在今天，卢伟冰也出来公开表态，指出“雷总提出小米手机销量3年（到2024年）全球第一的目标，中国市场作为小米的大本营，也一定是以3年第一的目标去规划。”

成为第一，是每一个品牌的目标，但这个过程着实很难。毕竟，在国内手机市场，活下去就已经很优秀了，更何况是争冠军呢。根据最新的市场数据显示，vivo、OPPO位列国内手机市场前两位，荣耀反超小米位居第三，同比增长96%。对比之下，小米的市场占有率下滑至11%。当然了，这只是一个季度的成绩，最终还是要看全年的表现。

而为了实现立下的目标，小米也有着自己的一套逻辑，那就是去下沉市场拓展更多的用户。卢伟冰指出， 中国手机市场线下占比70%，所以没有强大的线下布局是无法到达第一的，故小米新零售在1万家店的基础上，在未来3年目标3万家店的总目标，并且主要聚焦下沉市场（县镇）的扩展。对此，智观察非常认同卢伟冰的看法。想当初，OPPO和vivo就是凭借着在下沉市场的优势，才能一边被吐槽高价低配，一边赚得盆满钵满。

只是，现在的下沉市场早已不是三四年前的模样，不仅竞争者更多，开拓起来也更困难。我所说的开拓一方面是指的在逐渐饱和的市场选择更优的位置开店，另一方面则是服务要跟得上一线城市的节奏。试想一下，如果服务跟不上，那开更多店等于是在负面传播。

有意思的是，卢伟冰这次还回答了此前网友们的回应，称小米不会特意针对哪些友商的超越，既然小米目标是第一，就是超越其他所有的手机品牌，包括苹果。不过，从目前的排名来看，小米未来三年的压力不小。国内市场，OV的优势比较明显，独立后的荣耀也已经回血，对小米造成的压力也不小。

与此同时，放眼全球市场，三星霸主地位目前还没有谁能够撼动。而二季度虽说小米超越了苹果，但三季度苹果又反超了回来。市场调研机构IDC最新数据显示，三季度，三星出货量6900万部，以20.8%的市场份额排名全球第一；苹果三季度出货量达5040万部，同比增长20.8%，以15.2%的市场份额排名全球第二；小米三季度出货量4430万部，同比下降4.6%，以13.4%的市场份额排名第三。

目前来看，小米和苹果之间的差距较小。但，考虑到今年iPhone13的强势表现，估计苹果四季度的销量也不会差，到时候就看小米能不能挺得住。

总而言之，虽然很难，但就像卢伟冰说的那样，“Flag既然立了，就要努力去实现，任何值得挑战的目标都没有捷径，只有全力以赴”。当初，余承东也被外界认为是大嘴，但也实现了对苹果的超越。这一次，小米也立下了目标，实现起来可能更难，压力也更大。但开弓没有回头箭，说了就要去做，作为一家上市公司，如果没有实现，到时候的影响可能会更大。（文/智观察）