文|王大虎虎

编辑|王大虎虎

上映4天，票房318万！ 一部备受期待的新作品竟被刘德华"打懵"了?这到底意味着什么?当下国产电影市场上正悄然发生的"一件更加糟糕的事情"到底是什么?这究竟是一场偶然的票房失利,还是行业的深层次问题?我们且来仔细分析一番。

从表面上看，秦海璐和祖峰主演的《老枪》无疑是一部高质量的佳作。豆瓣高达7.8的分数,观众口碑也非常不错,可最终票房只有318万,"被刘德华一部无关紧要的作品给彻底打垮"。这究竟是何缘故?

"观众已经不再为影片的质量买单了,而是纷纷开始追求'噱头'。不论你这部片子的质量怎样,只要噱头足够吸引人,观众就一定会买账!"

这也许就是造成《老枪》票房惨淡的关键所在。在当下电影市场上,即便一部影片制作精良,但若是缺乏足够的营销噱头,很难博得观众的青睐。反观刘德华的《焚城》,尽管口碑不及《老枪》,但凭借其天王级的影响力,依然轻松斩获可观的票房。

这不禁让人感叹,如今国产电影正在逐渐走向"营销至上"的不健康发展道路。一些影片靠着炒作噱头就能轻松获得票房,而真正优质的作品却常常难以逾越这道"营销门槛"。

贾玲的《热辣滚烫》、张艺谋的《第二十条》以及沈腾的《飞驰人生2》 ,这三大2023年春节档影片的成绩便是最好的注脚。

"一部费尽心思创作出来的高质量影片,就这样败给了一部翻拍的'速成'作品,原因为何?因为贾玲在营销方面做的太过成功了,贾玲减肥100斤'的噱头,吸引了无数观众前来观影。"

而与之形成鲜明对比的是,即便是张艺谋这样的大导演执导,《第二十条》最终也难敌票房上的"噱头效应"。可以说,这三部作品的走红轨迹,正是当下国产电影市场的一个缩影。

当观众不再为电影的品质买单,而更看重那些夸张的营销手段时,我们不禁要思考:这是否意味着电影行业正在走向一种"偏离本源"的发展道路?

"2023年春节档票房冠军《热辣滚烫》,只获得了两个主流奖项的提名,惨淡至极。反观张艺谋的《第二十条》,真是拿奖拿到手软,基本上都是'大满贯'。"

电影艺术的本质,应该是传递思想、抒发情怀、诠释生活。但现实却往往是,一些靠噱头炒作的劣质作品反而能获得高票房,这无疑掩盖了电影应有的社会价值与文化内涵。

因此,我呼吁业内人士坚守品质,不要被眼前的票房诱惑所迷惑。只有坚持创作出真正有价值、能引发共鸣的优质作品,电影产业才能走向更加健康、可持续的发展道路。让我们共同呼吁——回归电影的本质,让优秀作品更多地被观众所认可和支持。