2021 年 10 月 31 日，国内创壹视频和团队搭上了“虚拟数字人”的班车，推出柳夜熙这一虚拟人物 IP 形象，在抖音发布第一条视频后，短短三天内便吸引超过200 万的粉流量。截至 2023 年 9 月，柳夜熙已经成为拥有 837.1 万粉丝的大博主。

虚拟博主柳夜熙能够在如今已趋向饱和状态的抖音中脱颖而出并获得热度并非偶然现象，是多方面因素共同作用的结果。

本文从多元素 IP 碰撞的设计理念、迎合市场的营销策略、优秀吸睛的视频内容三个方面分析柳夜熙这一虚拟博主成功的原因。

(一)多元素IP碰撞的设计理念

1.国潮风带来文化认同与共情

近年来，中国传统文化越来越受关注，传统文化的回归和大众对文化的强烈认同助推“国潮”文化的崛起。“以国为潮”成为当下的新动向、新趋势。而柳夜熙的姣好面容、中国风的妆容与穿着、捉妖师的身份等，这此设定契合了当下盛行的国潮风尚。

与以往可爱元气或极具现代性的动漫形象不同，柳夜熙的形象具有十足的东方韵味，是符合东方审美的外形。细细柳眉、妩媚凤眼与鹅蛋脸的搭配，构建起极具美感的中式特色建模。“子鼠妆”“已蛇妆”“午马妆”的呈现，晚唐风的花钿与蝴蝶唇妆，额间红色花朵的点缀，黄衫黑裙、长袍职飘的服饰穿着，是典型的中式风格。正是这样一系列设定，打造出极具特色的柳夜熙。使人们不自觉地将自我的民族自豪感与文化认同投射到对柳夜熙的喜爱上。

2.元宇宙概念下的赛博朋克风

柳夜熙的诞生离不开元宇宙概念的渲染与加持，是热点时机下的产物。充满科技感的光影，泛着冷光的蓝和或明或暗的紫，同时妆容中荧光元素的运用、充满科幻感的特效与赛博朋克风格的后期调色又迎合了“Z 世代”的喜爱。且大量未来感的画面设计与中式建模相碰撞带来极具矛盾的美感。这样超现实的潮流与传统文化结合的文化语境设定，打造出前所未有的独特IP形象。

3.虚实共生的交互融合

在元宇宙空间里，虚实交融是其构建场景的逻辑前提，虚拟数字人恰恰体现这一构想。

首先，在虚拟性方面，柳夜熙是一个虚拟化的形象替身，元宇宙概念下的虚拟博主与真实人相比更加可控。其人设可以由制作方自由化设计，其呈现给用户的形象是完美无暇的，这在某种程度上是安全的、令人安心的。即数字博主人设崩塌的概率更低，同时保证了品牌在传播与营销的过程中 能够获得持续的稳定性。

其次，在真实性方面，柳夜熙与以往呆板木讷的虚拟人不同。其丰富细腻的表情、精度极高的模型足以使其“以假乱真”。并能与现实世界中的个体“交友”，根据人类自身的认知规则和文明来判断人类，受众观看视频，能够被柳夜熙吸引并产生沉浸感、亲密感和真实感。结合社会交往原则，受众在大众媒体的影响下，往往会对自己喜欢的人物或角色产生某种依恋，并在内部自觉形成一种想象中的人际关系。元宇宙的特征之一是交互。正是虚拟博主的交互感打破了虚拟与现实原有的隔阂，使大众能够更加真切感受到技术赋能下可观可感的真实性

(二) 迎合市场的营销策略

1.精准把握青年群体的喜好

对于当下的青年群体来说，颜值、潮流、朋克、二次元是能够快速吸引他们眼球的重要元素。柳夜熙的成功在于其准确把握住当代青年群体的喜好，应用了这些关键元素。且几乎囊括全年龄观众，能够满足男性与女性两方面的短视频观赏需求，这对于之前的虚拟博主来说，是史无前例的。从柳夜熙“美妆 +科技”的定位能够看出，一方面，美丽动人的外表、飘着仙气的服饰、精彩纷呈的故事是能够吸引女生的因素:另一方面，元宇宙、赛博朋克等这些充满科技感的元素满足了男生对刺激的追求。就是这样神奇的交点，将泾渭分明的群体汇聚在一起。这样的结合巧妙融合了多方面的特性，削弱了粉丝互斥性，保证了用户黏性与稳定性。