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一

近日参与住宅论坛，与嘉宾友人攀谈得出一个共同结论：北京住宅项目案名让人越来越看不懂。

多则六七字，少则二三字，作为项目识别符号，案名本该以极短篇幅精确涵盖项目之全部精华，其曝光率之高、对消费者形成印象投射之重要性，要求操盘者将楼盘定位、设计理念、优势特性等全部内涵，高度浓缩在数字之内，形成对客群的第一波冲击和引导。

普通住宅尚且如此，高端住宅取名更需慎重、巧妙和精致，毕竟你要讲述的内容应有更多调性与内涵。

放眼望去，如今散落在市场上的案名都是怎样的：锦、熙、悦、玺、著、秀……倒是过了那一拨西风东移、洋为中用的尴尬取名潮，但总觉得哪里怪怪的：

你几乎无法根据名字直观判断项目的价值和基因所在，更不要提随着联合开发成为北京市场主流，一个项目案名竟能同时集齐三四个热门字眼。

换个区位，同样开发阵容，只将字眼打乱顺序、排列组合，之前是ABCD，之后是BDAC，一个全新的项目、几乎完全一样的案名就这样简单粗暴地诞生了。

当操盘者都分不清谁是谁，又怎样指望客户了解你是你？客户需要一个家，不是一本新华字典。

不该如此的。

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二

第一次听说君山墅，是在阳光城收购这个位于密云的独栋项目尘埃落定之后。

三山拱卫，三水环绕，十年磨砺，终成就北京山水封面。阳光城·君山墅先拿下2018年北京一季度密云别墅销冠，后又在4月别墅销售榜单上夺魁，表现令人惊喜。

但为什么是君山墅？

走近一了解，才读懂了阳光城对这片人间净土的独特审视。

西有云蒙山，飞瀑流泉遍布；北有燕山，古长城巍峨绵延；东有云佛山，钟乳石自成一派瑰丽景观。密云水库，京东著名旅游风景区，北京唯一无污染饮用水源。再看云佛山大溶洞、云龙涧风景区、雾灵山、云蒙峡、桃园仙谷、白龙潭、 黑龙潭、司马台长……34处自然景区众相拱卫，密云之美，宛若天赐。

赶来的不只有财富阶层，连动物都趋之若鹜。夏侯鸟、白鹭迁徙必经密云。这个夏天，君山墅周边树林丰茂，白河岸边，高尔夫草地和白河的湿地生态里，白鹭栖息身影随处可见。

白鹭是一种特殊的鸟类，对栖息环境要求极高，且相当挑剔，稍有污染便悄然飞离，一般只降落在湿地附近，人为干扰不大的地方，择植被覆盖较好的绿洲湿地栖居。君山白鹭漫，一群白鹭徜徉天空，游走于水面，它是沟通天、地、水之间的使者。

哪里有白鹭，哪里是天堂。“争渡、争渡、惊起一滩鸥鹭”，恍然间，有穿越时空和天地的震撼之感。

阳光城·君山墅将其最新独栋产品案名，正式定为“鹭岛”。人本该比鸟儿自由，落脚于密云净土，这一刻，社会人还原为自然人，这一刻，人类不再是食物链顶端孤独的存在，你在自然中见天、见地、见众生。自然的栖居环境中，重新思索和演绎生命的宽度和厚度，天堂即为“鹭岛”，“鹭岛”也是天堂。

白鹭有“鹭岛”，人亦需要家安放生活，如同鸟儿有岛屿落脚，以白鹭代表阳光城·君山墅自然气息环境，表达“家”这个生活岛屿概念，再合适不过。

美景如画 （实景图）

三

自然的生活、慢生活、情趣生活、写意生活……你喜欢哪一种生活？

一百个人有一百个答案。向往的生活，没有一定的标准，艺术和思想不过是统治精神生活的上帝之手，千百年过去，后人承担为世人造居所的责任，要做的也不过是真正融入生活和家庭需求，将环境和自然顺应到极致。

阳光城说，他们要实现董仲舒的天人合一。

天人合一，讲究的是回归本我。什么是理想的生态居住方式?

1、有外部天然生态大环境和优渥的自然资源；

2、具备生态产品力；

3、有生态自然环境形成规模效应；

4、有内部生态环境系统，内外系统可呼应循环；

5、具备呼应生态资源的产品承载生活；

6、有符合生态循环的生活理念；

7、延伸理念生态系统配套；

8、人本健康生活体系:呼吸、水、饮食、环境影响、声、光、感官、韵律；

9、以不同年龄段人群对生态生活的需求出发，更加关注人本身的居住归属和精神追求，打造全生命周期循环体系理念。

开发商要做的不只是起案名，更应该顺应原生自然，举千百年后的技术、资源之力，超越古人，完成后人对君山的升级。

白鹭在天上飞翔的时刻，君山墅最新示范区即将开放。产品打造上，君山墅依照自然山水地貌进行规划，将山体、河流、树木等景观借景入园。千亩高尔夫景观园林，引入白河水系环流园区中，白鹭公园设置观鸟台、近水邀月等景观，原生山岚、原生园林、原生河景与白鹭交相呼应，自成一幅山水清新画作。

不远处18000平方米的君山·水岸会所内，600平方米主题餐厅、2800平方米水世界安放身心，中国罕见的高尔夫主题儿童乐园也会落地于此。

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四

人们永远偏向观赏自然，却绝少拥有与自然一起生活的机会。君山墅理念面前，所谓的项目竞赛、总价竞争更像浮云，北京不缺乏追求极致生活的豪宅客群。

如果说白鹭这枚符号，是君山墅的生态内涵延展，那么更多与生活和家相关的落地故事，会发生在君山墅• 生活美学馆内。艺展中心、私人影厅、四季花厅、红酒雪茄吧、私宴厅、私人诊所、多功能厅……看上去这更像另外一家著名开发商的配置——一直以来，后者都致力于创造丰盛愉悦的健康生活。

说起如恩，是一个立足于中国上海、在英国伦敦设有分办公室的多元化建筑设计公司。苏州礼堂、浦东博物馆、青普扬州瘦西湖文化行馆都是他们的力作。最近一次如恩遭到热捧，来自于这对组合在外滩知名餐厅 Jean-Georges的翻新作品。如恩重新设计，在这家餐厅内保留了纯正的法式味道，难能可贵的是，保证了客户在美味中感受东西方文化交融的美。

怀着对生命的热情和极致生活理念，如恩在从事建筑设计的同时，也创立了设计共和(Design Republic)，一家总部位于中国上海，汇集诸多国际顶级设计师的系列产品的家居零售店。

由如恩设计研究室设计的设计共和旗舰店，荣获了2007年度亚洲设计大奖(DFA)大中华杰出设计奖。他们亦参加墨西哥设计周、荷兰阿姆斯特丹世界室内设计大会、上海国际文学节、香港设计营商周、西班牙世界建筑节等。

建筑总共能有多少种可能？总归是万变不离其宗。难得的是，是否能有机会通过建筑感受到生活的乐趣和美。如恩与鹭岛牵手，足以窥见后者对美学主义的卓越追求——这超越了一个地产开发商对于卖房子的本质诉求。

珍稀资源、全面配套、绿色生活理念，君山二字克制留白，即将发售的独栋产品鹭岛将揭晓更多可能。

山水间，世事皆等闲——山要承担的使命交给山就好了，剩下的生活交给阳光城吧。

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