中国市场急需重视!三星电子面临危机:二季度利润暴跌96%

朱笑川 2023-07-07 13:47:53

三星电子是全球最大的智能手机制造商,也是半导体、显示器、家电等领域的领军企业。然而,这家韩国科技巨头在2023年第二季度却遭遇了惨重的打击,其营业利润同比暴跌了96%,降至14年来的最低水平。这究竟是怎么回事?三星电子在中国市场又有何表现?本文将为你分析。

三星电子二季度利润暴跌的原因

根据三星电子公布的初步数据显示,2023年第二季度,该公司的销售额为60万亿韩元(约合人民币3328亿元),同比下降22.3%;营业利润从上一年的14.1万亿韩元降至6000亿韩元(约合人民币33亿元),同比下降95.7%,基本符合预期。这将是三星自2009年一季度5900亿韩元营业利润以来,最低的季度利润。

那么,导致三星电子利润大幅下滑的主要原因是什么呢?分析人士认为,主要是由于半导体需求疲软,导致存储芯片价格持续下跌。半导体是三星电子的核心业务,也是其利润的主要来源。然而,在过去几个季度,由于市场供过于求,存储芯片的价格出现了大幅下滑,给三星电子带来了巨大的压力。

据推测,负责半导体项目的数字解决方案(DS)部门或出现3万亿至4万亿韩元亏损。基于第二季度DRAM出货量增加,半导体亏损规模很可能较今年第一季度(亏损4.58万亿韩元)有所缩水。不过,这仍然无法弥补三星电子在芯片领域的巨大损失。

除了芯片业务外,三星电子的其他业务也没有表现出什么亮点。移动业务(MX)部门受到旗舰手机Galaxy S23系列上市已久的影响,业绩同样可能环比下滑。显示器业务(DP)部门由于OLED面板需求不振,也可能出现亏损。家电业务(CE)部门虽然受益于空调和洗衣机等产品的销售增长,但也难以抵消其他业务的不利影响。

三星电子在中国市场的表现

与全球市场相比,中国市场对于三星电子来说更加艰难。根据IDC发布的报告显示,2022年全球手机市场总销量为12亿台,三星排名第一,占比2.6亿台,市场份额21.6%,而2022年中国手机市场总销量为2.73亿台,三星占比仅仅排在others。

三星电子在中国市场上也有过一段辉煌的时光,曾多年蝉联销量冠军。但在如今,三星手机却几乎被中国消费者遗忘,销量自然很是惨淡。尽管为了赢得中国消费者的芳心,三星新机往往会采取“大跳水”的促销手段,但其销量仍然没有太大起色。如今,三星手机在中国市场上已经被挤到了“其他”阵营中。为什么会有这样的情况?笔者认为原因有二。

一是,竞争力不足。如今,中国本土智能手机品牌“百花齐放”,给了中国消费者许多的选择。而三星尽管在全球的销量不错,但在中国市场上它其实并不是本土品牌的竞争对手。在中低端手机赛道中,拼得就是性价比。而在这一点上,三星显然不是小米、红米、realme等的对手。而在高端市场中,苹果与华为又拿走了大片市场,没给三星多少发挥的空间。虽然如今华为受挫销量飞速下滑,但三星依然抢不到多少份额。

二是,三星双标态度令人寒心。说到三星在中国市场上没落的缘由,有一个事件就不得不提,那就是三星Note 7爆炸事件。那是在2016年下半年。彼时,刚发布不多时的三星Note 7在全球接连传来爆炸事故,引起全球消费者心慌。在这样的情况下,三星召回了除中国区之外的三星Note 7。为何唯独排除了中国区?三星的解释是,中国版三星Note 7所采用的电池不同,没有爆炸风险。然而,三星很快就被打了脸。面对在中国不断发生的三星Note 7爆炸事件,三星总算低头认错,并将中国区手机召回。但是,三星的反应太迟,已经难以挽回中国消费者的心。这次事件里,三星的双标态度令国人寒心,同时三星手机的安全性也令国人不安。三星Note 7爆炸事件成为了压倒骆驼的最后一根稻草,不少中国消费者弃用三星,加入了正在快速崛起的国产手机阵营。

三星电子未来有何展望

面对如此严峻的局面,三星电子是否还有机会扭转乾坤呢?分析人士认为,第三季度存储芯片价格预计将从第四季度开始大幅反弹,“这将从2024年下半年开始将出现两位数的季度涨幅”²。这对于依赖芯片业务的三星电子来说无疑是一个利好消息。

此外,三星电子也没有放弃对中国市场的重视和开拓。早在2020年12月份,该公司专门成立了业务创新团队,“团队直接由副董事长兼DX部门负责人韩钟熙直接领导”。这被认为是三星释放重视中国市场的信号。之后连续三年,三星电子在中国正式发布了三星Galaxy S系列新款手机,与全球发布时间几乎同步。这也体现了三星对中国市场的重视和尊重。此次新品的定价与国外基本一致,而且还有不少优惠活动,显示了三星想要吸引中国消费者的诚意,但是带来的效果并不大!

当然,三星电子要想在中国市场重新站稳脚跟,还需要做更多的努力。比如,提升产品的性价比和创新力,增强品牌的形象和口碑,拓展线上线下的销售渠道,加强与本土合作伙伴的沟通和协作等等。只有这样,三星电子才能在中国市场上找到自己的定位和优势,与国产手机品牌展开良性竞争,为中国消费者提供更多更好的选择。

三星电子在2023年第二季度遭遇了利润暴跌的危机,主要是由于半导体需求疲软导致的。而在中国市场上,三星电子也面临着国产手机品牌的强劲挑战,其市场份额已经微乎其微。不过,三星电子并没有放弃中国市场,而是通过成立业务创新团队、加快新品发布、提供优惠活动等方式,试图重振旗鼓,然而却没有多大效果!中国是全球最大的消费市场,三星高管也多次表示会更加重视中国市场!未来,三星电子是否能够在中国市场上实现逆袭,还有待观察。

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朱笑川

简介:有关手机,平板,电脑的问题,我很擅长!