在现代社会中，“内卷”和“焦虑”成为人们日常生活中不可忽视的现象。根据MobTech研究院最新发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，超过97.8%的职场人士感受到了不同程度的“内卷”，而近94%的人群承受着情绪压力，这些数据反映了当代社会普遍存在的精神状态。本文将结合该报告的具体内容、案例及数据，探讨情绪经济的发展现状及其对不同人群的影响。
内卷与焦虑：现代人的通病报告显示，在接受调查的人群中，有27.1%经常感觉被内卷，28.2%时常感到被内卷，甚至有7.1%的人已经陷入严重的“内卷”。此外，关于焦虑的来源，健康焦虑、学业/职业焦虑、身材焦虑等人生成长各方面的忧虑占据了主要部分，特别是人生目标焦虑和经济独立焦虑分别达到了41.3%和42.9%。这种普遍存在的心理压力促使消费者寻求慰藉的方式发生了转变，从实用型消费转向了更加注重情感链接和情绪价值的情绪消费。
情绪消费的兴起随着时代进步，我国已步入消费型社会，商品不再仅仅是为了满足基本需求，而是包含了更多的情感元素。
例如，“Tufting（簇绒）”、“多巴胺穿搭”等新兴概念成为了年轻人表达自我、释放情绪的新途径；“禁止蕉绿”这样的谐音梗也意外地成为了打工人缓解工作压力的小确幸。同时，如宠物经济、香氛+音疗组合等领域的快速发展，进一步证明了情绪经济的巨大潜力。以宠物市场为例，高价格带宠物主食销量增长显著，冷鲜粮成交额同比增长高达800%，智能猫砂盆订单量同比增长90%，显示出宠物主人愿意为提升宠物生活质量付出更高的成本。
Z世代：情绪经济的主要推动力Z世代作为崛起的新力量，他们拒绝内卷，更关注个人体验和内心感受。根据报告，Z世代占情绪经济消费人群的比例较大，且表现出强烈的快乐消费需求。双十一期间，近三成的年轻人在“快乐消费”上的支出超过了50%，尤其偏好旅行、户外徒步以及游戏、文娱等体验型品类。这表明Z世代不仅追求物质享受，更重视通过消费来获得精神上的放松和治愈。
情绪消费的多领域渗透情绪经济的影响不局限于某一特定领域。从游戏市场的爆发增长，到宠物消费的全面升级，再到香氛和音疗的流行，情绪经济正在多个领域展现出巨大的潜力。例如，2023年中国游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，同比增长13.95%，这背后是年轻人对于情绪释放的强烈需求。
宠物经济：情绪消费的新战场宠物消费市场的升级，是情绪经济影响下的一个生动案例。报告显示，高价格带宠物主食和零食的销量增长迅猛，智能宠物家电也进入更多家庭。这反映出宠物主愿意为宠物提供更好的生活品质，以获得更多的情绪价值。
疗愈之旅：旅行中的新体验旅行，作为一种情绪疗愈的方式，也在年轻人中越来越受欢迎。报告显示，86.4%的年轻人期待通过旅行来逃离工作和生活的压力，寻求身心的充电。这种旅行方式的流行，不仅改变了传统文旅的面貌，也为旅游业带来了新的发展机遇。
美食：治愈生活的良药美食作为一种普遍的情绪疗愈方式，也在报告中得到了体现。从新疆的肉食天堂到天水的麻辣烫，美食不仅满足了味蕾，更承载了心灵的寄托。李子柒的田园生活，更是引发了全球对美好生活的向往。
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