郑重/文

昨日晚间，听花酒上了央视315晚会，当晚，听花酒被多个平台下架，这意味着A股上市公司青海春天实控人张雪峰讲的又一个故事破灭了。

上一个故事是冬虫夏草，公司推出的“极草5X”系列“高端产品”，因为国家食药监总局的“禁令”，早已经灰飞烟灭。

2015年至2017年，青海春天主打产品冬虫夏草纯粉片销量分别为2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分别同比下降41.95％、83.98％、93.69％。到了2018年，该产品实际上退出了市场。

随后，青海春天进入营销推广和广告业务、快速消费品业务和投资业务，不过，公司未凭借新的业务“翻身”。

财报显示，2015年至2018年，青海春天营业收入分别为14.02亿元、7.08亿元、4.71亿元和3.33亿元，净利润分别为3.58亿、2.45亿元、3.11亿元和6844.69万元，均呈现直线下滑趋势。

然后，张雪峰讲了一个故事：一日，他在椅子上小憩，梦见自己上了雪山。雪山之上，太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。张雪峰醒来，蓦然惊觉，舌边之水不正是口水吗？受到启发的张雪峰脑洞大开，在经过3091次方案试制调整后，“听花酒”诞生了。

2018年3月，青海春天斥资3385万元收购了关联方西藏正库投资有限公司旗下的西藏听花酒业有限公司（后更名西藏春天酒业有限公司）100％股权。

然后，5万多元一斤的听花酒就上市了。

价格贵，当然不能仅凭一个故事。青海春天告诉大家：“数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例等指标明显题提升。”

张雪峰选择的客户是要“净资产超千万”，因为标准装听花酒5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒58600元/瓶（750毫升）。折算下来，精品装听花酒10毫升要花超780元。

听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰高调宣布，听花找到了解决酒精对人体危害问题的“金钥匙”。

资产超千万的客户当然不会轻易受骗。

所以，青海春天拉来了三位诺贝尔奖得主担任公司的首席科学家。张雪峰在接受采访时表示，“从酒对人体的影响出发，实现激活副交感神经，减少酒精对人体的伤害。这是人类酿酒理论的进步，可能会为中国捧回一个诺贝尔奖。”

张雪峰讲的上一个故事说的是，2003年时，他曾拜访一位活佛，当时活佛最珍爱的一匹马入冬得怪病，活佛试着每天喂七根冬虫夏草，喂了一周，马就痊愈了。此事引起了张雪峰对于冬虫夏草的极大兴趣，他决心“让有限的冬虫夏草为人类健康做出更大的贡献”。

听花酒的故事比冬虫夏草的故事有料，是诺贝尔奖得主背书。

实际上呢，公司财报显示，研发费用也就800万元，营销费用则上亿元。

显然，张雪峰低估了富人们的智商，听花酒上市后并没有给公司带来多少业绩。

2023年，青海春天预亏2亿。此前已经连亏3年，2020年至2022年亏了9个亿。

青海春天是把听花酒当成了救命稻草的，随着这个故事的破灭，接下来，青海春天会有几个跌停板呢？

我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者、专注于中长线的投资者。

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