在当今社会，成年人的学习动能正以前所未有的速度爆发，小红书平台上 “成长进阶” 相关内容的热度持续攀升。本文将深入剖析 2024 小红书成长进阶趋势洞察报告，从学习动能、教育赛道机遇、小红书平台优势以及新职业与新兴趣品类等多个维度，为你揭示这一趋势背后的奥秘。
一、成年人学习动能：被低估的成长渴望报告显示，尽管成年人常将 “躺平” 挂在嘴边，但实际上他们的学习欲望十分强烈。据统计，7.4 亿职场人积极寻求职业进阶，18 岁的 4763 万高校生也致力于综合素质提升。在学习方式上，他们展现出多样化的选择。例如，66.58% 的人自学职业规划内容，51.87% 的人参加校内相关课程，24.19% 的人参与培训机构或企业的培训讲座。
通过主动学习，他们在人际关系、职场穿搭、沟通技能等多方面获得提升，其中职场穿搭和人际关系成为获得价值感最多的方向，38.6% 的人实现了升职加薪。
二、教育赛道新机遇：蓬勃需求催生蓝海市场亿级人群的成长进阶需求，为教育市场注入了新的活力。数据表明，新职业教育市场规模和新兴趣教育市场规模呈现出逐年增长的趋势，成人学习市场规模同比增长显著。
以 2022 - 2023 年为例，新兴趣教育市场规模不断扩大，新职业教育市场规模也稳步上升。用户在购课渠道上更加倾向于生活方式社区（如小红书）、短视频社交类平台等，且更喜欢线上直播、老师 1V1 教学等学习形式。然而，市场供给仍存在不足，73.6% 的受访用户表示难以找到满足需求的课程。
三、小红书：成长进阶的主阵地小红书已成为成年人获取成长进阶信息的重要平台。用户对人际关系、人性思考、表达力提升等成长类话题兴趣浓厚，在该平台上容易产生共鸣。例如，通过分享真实感悟，创作者能够轻松创作出爆款笔记。同时，“新技术的变革” 和 “榜样力量” 成为推动用户进步的重要外部因素。用户更倾向于相信经验丰富的老师、学习达人等分享的内容，并且喜欢寻找 “学习搭子”，资源共享、共同进步。在购买决策方面，用户会花费大量时间做功课，“直播” 和 “小红书笔记” 对其影响较大。
四、新职业与新兴趣：开启多元成长路径新职业和新兴趣品类在小红书上呈现出强劲的增长态势。新职业如整理师、营养师等，相关笔记数和搜索量不断增加。以整理师为例，2024 年上半年相关笔记数较以往有显著增长。新兴趣品类如 AI 绘画、视频剪辑、职场软实力、形象管理、老年兴趣等，其搜索量和笔记数也大幅上升。例如，“AI 绘画” 笔记内容在 2024 年出现暴涨。这些新兴领域为人们提供了更多实现自我价值的机会，也反映出社会多元化发展的趋势。
五、小红书助力成长：独特优势与玩法小红书的独特优势在于其开放生态和精准营销能力。通过内容和搜索趋势洞察，能够挖掘扩品机会点，定位精准潜客。例如，根据用户搜索行为推荐相关课程。在营销玩法上，采用 “人 - 课 - 品” 营销通案，涵盖人群机会、课程营销和品牌经营等环节。在引入期通过线索获客，成长期实现种收一体，成熟期打造闭环电商。如 KOS 案例中，知乎通过 KOS 矩阵助力人群破圈，提升转化效率。同时，小红书直播在种草和转化方面效果显著，达人 K 带货后商品笔记转化下单提升明显，品牌店播也能实现 GMV 增长。
六、抓住成长机遇：迎接多元发展未来2024 年，小红书上的成长进阶趋势为成年人提供了丰富的学习和发展机会。无论是追求职业晋升、兴趣培养还是个人综合素质提升，用户都能在该平台上找到适合自己的路径。教育机构和品牌也应抓住这一机遇，深入了解用户需求，提供优质课程和服务，借助小红书的平台优势实现精准营销和品牌发展。未来，随着社会的不断发展和人们对自我提升的持续追求，小红书有望在成长进阶领域发挥更加重要的作用，引领更多人走向多元成长的新征程。
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