当古老的奥林匹克精神邂逅浪漫的时尚之都,会碰撞出怎样的火花?答案或许就藏在即将开幕的巴黎奥运会中。这一次,全球奢侈品巨头LVMH集团正以一种前所未有的方式,将这场体育盛会打造成一场独一无二的奢华盛宴。
不再满足于简单的赞助,LVMH将旗下众多品牌的创意触角延伸至奥运会的各个角落,从奖牌、队服的设计,到运动员的合作,再到城市景观的装点,集团精心编织着一张充满法式优雅与奢华的网络,将“史上最时尚奥运会”的标签牢牢贴在了巴黎奥运会上。
LVMH的“野心”:让奥运会更时尚
LVMH集团太子爷Antoine Arnault毫不掩饰集团的“野心”,他表示:“作为法国企业,我们有责任也有义务,让全世界看到一场与众不同的奥运会。”
为此,LVMH采取了一种“润物细无声”的方式,通过旗下品牌与奥运元素的巧妙结合,将奢侈品低调而奢华的基因融入到这场体育盛事之中。
由Chaumet设计的奥运奖牌,正面铁片是出自巴黎铁塔上的「真迹」。(Chaumet提供)
由Chaumet设计的奥运奖牌,正面铁片是出自巴黎铁塔上的「真迹」。(Chaumet提供)
从奖牌到队服:细节之处尽显奢华
路易威登为奖牌和火炬打造了专属的旅行箱和托盘,香榭丽舍大道上的门店也披上了奥运主题的“新衣”。珠宝世家Chaumet设计的奥运奖牌,更是将巴黎的城市符号和精湛工艺完美融合。Berluti为法国代表团设计的队服,则将品牌标志性的Patina染色技法与法国国旗的颜色巧妙结合。就连Kenzo为法国柔道队设计的队服,也蕴含着品牌创始人高田贤三的日法文化融合背景。
LVMH和Berluti正式公布法国队出席2024年巴黎奥运及残奥开幕式的队服(Chaumet提供)
运动员代言:体育精神与时尚态度的完美融合
除了产品和设计上的合作,LVMH还将目光投向了运动员群体,Dior签下了多位不同项目、不同国籍的运动员作为品牌大使,其中包括了110米栏冠军Sasha Zhoya、击剑选手Sara Balzer等。在LVMH的推动下,运动员不再仅仅是赛场上的英雄,更化身为时尚潮流的引领者,传递着自信、优雅的品牌精神。
Dior签下110公尺跨栏冠军Sasha Zhoya担任男装形象大使。(Dior提供)
当奥林匹克的五环与LVMH的奢华标志交织在一起,一场体育与时尚的跨界盛宴正在巴黎悄然拉开帷幕。这场盛宴不仅关乎竞技体育的输赢,更关乎品牌价值的传递和文化自信的表达。而对于LVMH来说,这或许只是一场“时尚豪赌”的开始,未来,奢侈品牌与体育赛事之间还将碰撞出怎样的火花,让我们拭目以待。