在国内空调行业，究竟谁才是“一哥”呢？
可能在大家的认知里，国内好空调当属格力了，毕竟他们那霸气的宣传方式和广告语，更是映入人心！
“好空调，格力造、万人空巷抢格力”，这两句广告词，再加上格力董事长董明珠的亲自代言，瞬间让格力空调一度成为了中国的榜首。
在近些年的国内空调销量中，格力一直是无法逾越的存在，而这所以会这么强大，就是因为当初董明珠的决策。
不过如今在空调市场上，格力已然出现了一个更加强劲的对手，甚至已举超越了他们，日营业额已经超过了10亿，或许在未来一段时间内，可能要占据空调市场的前列。
那么格力当初是如何崛起的呢？这家企业又是如何超越格力的呢？
力求国产，简明决策成就格力“过去一些企业却因为种种原因卖掉了品牌，而自己当年坚决反对格力被收购，是因为发展中国品牌的使命感”
前几日，在一次会上董明珠说出了这样一句话，将格力如何成为如今国产家电龙头企业的真实原因爆料。
要知道，当初在国内的家电市场中，尤其是空调，几乎都被许多外国产品占据，毕竟制冷系统上的一些科技，中国当时的科技力量并不能完全跟上。
不过从1991年格力创办之后，在相关部门的支持下，中国的空调品牌逐步出现，甚至已经开始成为国内市场主导。
但一般企业想要做大，都会选择收购或者被收购上市，而格力也是遇得到了这样的情况！不过当时的朱江洪有着卓越的眼光，除了逐渐追上对方的技术以外，在服务上更是有着该行业前所未有的改革。
就比如1995年，当时格力董事长朱江洪去意大利考察的时候，发现自家空调竟然被投诉噪音大，遭遇了退款，当他打开一看，原来才发现里面有一个小海绵没有贴好，这才导致这种低级的质量事件。
朱江洪认为这是格力的“奇耻大辱”，回到公司之后，他之际额下令开始整顿，从那以后，格力的产品质量开始发生了巨大的改变，1999年的时候，格力更是投入上百万元，推行“零缺陷”工程，还引进了“六西格玛管理法”，让公司的口碑有了更大的创举。
当初美国一家企业购买了4万台格力空调，发现问题的竟然只有4台，这种万分之一的维修率，加上“整机六年免费包修”的质量保障，让格力一度成为了国内空调龙头企业。
之后朱江洪更是看重了董明珠的销售能力，让她从一个格力小职员，逐步上升为集团销售高管之后，在她的带领下，格力的销量达到了惊人的顶流。
这个时候也有其他企业看中了格力的能力，于是就想办法收购！
2004年的时候，美国老牌家电企业开利集团就准备收购格力电器，要知道，这可是全球第一家研发出现代空调系统的企业，当时给出了57亿元的收购价格。
不过当时格力年销售额已经达到了138亿，但海外投资的话，有利于公司在国外开展业务，也能提升技术，因此当时就有不少公司接受外资投入。
但董明珠并不认同，在她看来格力一定会成为世界五百强，不需要外资注入，因此她拒绝了被收购，甚至就算开利集团当时给她开出8000万的年薪，她也不为所动。
也正是这样的决定，国产家电由此开始了进一步的发展，在董明珠的带领下，格力果然成为了中国最强家电公司之一，尤其是空调产品，更是远销海外。
从2012年出任格力董事长之后，董明珠就立志要发展国产的制冷技术，不仅成立了自己的科研版，还投巨资建立了300多个专门的实验室。
如今的格力电器，在空调上面不仅仅有着非常好的制冷技术，甚至还能够净化空气，节能减排。
不仅如此，为了公司的宣传，董明珠更是亲自出面担任格力的广告门面，仅仅用了1年的时间，就带领格力成为了中国首家突破千亿的家电企业，3年的时间让格力依靠国产完全自主，进入了世界500强。
可这样一个占据国内空调市场榜首的企业，如今却被后来人默默超越，那么这家到底是谁呢？
后起之秀，“新任空调一哥”今年京东“6.18”结束后，在空调销售排名中，格力依旧排在前三的位置，只不过这一次并不是第一，而第一的竟然是我们都非常熟知的美的。
不过此次海尔空调的销售，竟然也超越了格力，空调已然成为了家电板块的重要抓手，更让人想不到的是，小米竟然排名第四，妥妥的后起之秀。
可最令人震惊的还当属美的，要知道，虽然美的和格力有着差不多的名气，但是美的和格力之间，一直处在明争暗斗中。
从2012年开始，格力和美的先后进行了权力交接，董明珠完全接受格力，但是美的的何享健过了70 岁，独子却不愿意接任，只好将美的交给勒职业经理人方洪波。
方洪波不像董明珠那样霸气，只愿意慢慢发展美的企业，不过当时美的和格力的营收基本上都是1000亿左右相差不大，甚至格力空调在市场的份额在不断地超越美的。
可从2019年开始后，美的空调逐渐反超开启，凭借着低库存的先机，美的直接降价，让隔离陷入了高成本、终端价格低和渠道利润压缩等压力，虽然之后格力被迫发动了“30亿大让利、百亿大让利等”活动，可依旧没能在营收上超越美的。
去年，格力空调业务已然成为了公司最大的支柱产业，占据超70%，营收额超越1500亿，但是美的却凭借着暖通空调板块，收入1600多亿，直接超越了格力。
2024年上半年，美的的营业额已经超越2000亿，尤其是在空调产业，已然成为了国内龙头企业。
如今国内空调产业前三的，依旧是美的、格力和海尔，尤其是美的，在自动化和智能机器人建筑科技上，更是有着创新型的改动，让美的总收入提升。
尤其是今年上半年，美的集团让自动化系统及其他制造业为代表的B端业务经营效益收缩，毛利率为23.97%，低于暖通空调和消费电器；同时，该业务营业成本增速高于营业收入增速，毛利率增速再度转为负值。
在渠道方面上，电商时代已经到来，美的选择的渠道革新与数字化转型双重驱动，让美的的市场产业链加速形成。
而反观格力，由于早期过度依赖自己的大经销商，导致渠道方面阻力重重，最终让美的反超，丢失空调榜首。
如今格力的市值只有美的的一般，股价下滑和收入是成正比的，“空调一哥”的位置已经不被美的占据。
不过商战总是起起落落，以前的奥克斯，如今的美的和格力，都在暗地里进行着“对决”，但小米这个后起之秀，也依旧开始步入市场分羹，尤其是在雷军的代言下，小米的产品更是销售突增。
但想要连坐国内空调市场，美的还需要坚持！
现如今，在国内该段家电市场上，已经形成了“大乱斗”的迹象，各大企业都在不断调整策略，以应对未来市场的变化，不过最重要的还是消费者的需求，毕竟买到一个性价比高的产品，才是消费者最喜欢的。
现在市场更新迭代的速度非常快，想要占据市场的份额，就必须顺应大势，找一条更加不同的发展轨道，才能够脱颖而出。
也希望美的和格力能够坚持初心，给我们带来更加完善的空调和家电产品，让我们真正领略到实惠！
不知道对于国内的家电品牌，大家都喜欢哪一家企业的呢？哪家的空调更好用？大家可以留下自己的看法！
参考信源：三个格力才抵一个美的，“空调一哥”易位了？｜商战2024⑥——潇湘晨报2024-06-17 发布
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