那天晚上七点多，笔者走在家附近的一条街上，沿街很多餐饮水果店，但无一例外，每个店不超过三个顾客，行人都感觉寥寥无几。我想这些门店的老板们一定十分困惑，人都去哪了呢？

不止三位开店的朋友对我说过，今年是最难的一年。有开水果店十来年的店主一脸迷茫，有新入坑的新手餐饮老板半年倒闭。实体店不好干是大家现在的共识，不仅仅是临街门店，各大商场也是捉襟见肘，空置率越来越高。以笔者附近的宝龙为例，两期商场，一期目前看除了三四楼餐饮空置较高其余还好，二期只有一二楼稍微有一些商家，其余的都是空置，综合折算下来，保守预估20%的空置率是有的。

导致实体店越来越难的原因有很多，最主要的是现在人民群众的消费意愿极度萎缩，都在担忧失业房贷等因素带来的不良后果。此外实体店的人工房租成本高，导致需要的毛利也更高，这样一来与现在火热的网购相比，就没有任何的价格优势，很多人不是特别急需的就直接网购了。

说到网购，现在网上也有很多人呼吁关闭电商渠道，理由是西方国家和日韩都没有像中国这样的网购渠道，所以他们经济还是好的，只有我们不好。对于这些观点，笔者是不认同的，经济环境有很多的方面影响，各个国家有各个国家的国情，如果什么事情一出事都是禁制，那国家也就无法发展了。

其实我们要做的是反内卷。本质上电商是卷了实体店，但是如果没有电商，实体店之间就没有内卷了吗？以近两年非常火热的零食折扣店为例，他们的价格便宜，打的附近商超措手不及，让很多超市雪上加霜，这难道也是电商的问题吗？

最近的三中全会上，笔者看到几个词——反内卷，行业自律等，说明高层也是发现了问题，无休止的内卷，导致的将是无节制的产品下限。笔者前些年在多多上买衣服还是能选到不错的衣服，这两年选的都是差劲到不能再差的，就卸载了多多了。以笔者看，若多多还是这个玩法，被反噬也不远矣。

有人说，内卷了其实对用户是有好处的，能买到更便宜的东西了，但笔者想说，抛开质量谈价格那就是耍流氓，如果能在提高生产力的前提下，保证了商品质量，然后导致的成本降低顺带降低售价这是一件非常好的事，但现在的情况是，为了无休止的卷，损失的是商品的质量，这样一来，受伤的还是用户群体。

站在用户的角度，肯定是选择更具有性价比的渠道购买，实体店的寒冬还未有曙光。这也是经济下行的一个折射，谁都很难独善其身，对于实体店主来说，要么就是及时止损，要么就是咬牙扛。

大家都不容易。