作者｜Soda

来源｜顶尖创意营销（ID: TOPCMG）

文中图片来源网络，侵删

每年夏天

都少不了的

要有“价格刺客”出没

去年是“雪糕刺客”

今年是“冰杯刺客”

所谓“冰杯”

说白了就是

加了食用冰的塑料杯

此前一直就有

今年随着农夫山泉冰杯

在全国各地的便利店上架

用冰杯自制饮品

成为了今夏最潮流的解暑形式

来百度APP畅享高清图片

冰杯引起追捧的同时

冰杯的价格跟着引起热议

3-5元一杯的售价

如果再搭配其他饮料

价格甚至要超过十元

并不比买杯奶茶便宜

因此有不少网友觉得

被冰杯价格背刺了

在这种情况下

茶饮界的该溜子

奶茶圈的平价之王

蜜雪冰城出手了

直接推出了

1元一杯的冰杯

将冰杯的价格

给打了下来

并且雪王用的

还是660ml的大杯

价格比别人低

量还比别人大

超高的性价比

让蜜雪冰城此刻

在网友眼中

成了古希腊掌管性价比的神

在这个夏天

一块钱可能都

坐不上一趟公交车

却能在雪王这里

得到含冰量满满的冰杯

蜜雪冰城牛逼

这句话相信很多网友

都已经说累了

不过主打极致性价比的雪王

在被全网夸的同时

也没少被吐槽

蜜雪冰城冰杯中的冰

化的更快

买冰杯给杯子

当代买椟还珠

被价格背刺

说好的是一元

到门店却变了样

甚至一言不合直接下架

小程序下单还有

到了门店取单时

却被告知售罄了

即便是买到了

也有可能遭到来自店员的嘲讽

看到这里

估计有不少网友

拳头都硬了

但这事吧

也不能全怪蜜雪冰城

品牌推出一元一杯的冰杯

肯定是想凭着

超高性价比来引流

这也很符合蜜雪冰城

主打廉价、实惠的定价路线

只是品牌的出发点是好的

但并没有充分考虑到

加盟店的想法

给加盟店带来了不小的成本压力

加盟店选择加盟的初心

肯定是为了赚钱的

一元一杯的冰杯

很明显是赚不到什么钱的

叠加上杯子、人工

甚至是要亏钱的

这也就导致了

蜜雪冰城推出的活动

到了门店实施这里

有的门店选择加价参加活动

有的门店干脆不参加

权当是没看见

让不少奔着一元冰杯去的用户

扑了个空

自然会把情绪

发泄到蜜雪冰城头上

不过相比于蜜雪冰城

因为一元冰杯

销售问题被吐槽

瑞幸才是最冤枉

也是最受伤的那个

去年夏天

瑞幸因为“一杯瑞幸半杯冰”

被吐槽“含冰量”过高

甚至一度被嘲上了热搜

而今年夏天

大家又开始自己花钱买冰块了

如果瑞幸会说话

估计现在已经开始“嘤嘤嘤”了吧？

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