12月6日有公会朋友把一篇“蹦迪圈内卷化”的文章发到了在视听观察行业交流群，通俗形象地讲了一下：中国蹦迪圈已经快被“内卷”给卷死了。

这个话题迅速引发了大家的讨论，话题自然就过渡到了直播行业上来。大家也是情绪激昂各抒己见，视听观察特别将其中的观点加以梳理，以飨大家。

因为文章中会引用到“艳儿姑娘”的话，文章已取得作者授权，再次特别致谢。

什么是内卷？

进入了万物皆可卷的时代，我们要了解一下什么是内卷。

内卷化，指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到一种确定的形式后，便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。

这个词可以约等于：机会越来越少，竞争越来越大，投入产出比越来越低。通俗点讲，内卷就是本来大家都能轻轻松松竞争，却偏偏要累死累活的竞争。

为了更加通俗形象点的来说内卷， 我们举几个例子。

看电影，为了获得更好的视野，一个人先站起来看了，被他挡住的人不得不也站起来，最后大家都不得不站起来看电影，只有第一排的人坐着。久而久之，大家就会忘了，假如没人站起来，看电影最好的位置是在中间的……

抢火车票，一个人先用抢票软件，逼得其他人也用抢票软件，因为票没有变多，最后大家都回到了起跑线，但是开发抢票软件的赚了。

孩子上学，一个孩子上辅导班，逼得大家都去上辅导班，最后排名还是没变，但开辅导班的赚了。

内卷是啥，就是大家都损失了，只有一小撮人赚了。那一小撮人赚的原因，很可能只是买了第一排的电影票而已。但他们不这么讲，而是会告诉你，你没坐在第一排是因为你不努力，我是努力才坐到第一排的。

内卷现象具体到直播行业而言：

以前的主播只要聊聊天，唱唱歌就能赚钱了，现在的主播还得包装自己，维护粉丝，取悦大哥，讨好老板。有的主播为了博眼球，博上位，不惜做出出格之事。

从前其他主播直播6个小时，你直播8个小时就算努力了，现在大家都直播8个小时，你必须直播12个小时才算努力，靠时间堆努力，赚的钱没有增加。

让你拼命加班做直播的不是你的运营，而是其他愿意加班的主播。

再看运营管理，之前没有管理大家一样在拼命工作，管理没有工资，大家一样玩的很开心，尽心尽力为主播在服务。现在的管理，要天天挖人带人，要被老板骂，被主播说，被大哥喷，做好了是主播努力，公司牛X，跟你没有半毛钱关系，做不好就是你管理没能力。

让你加班招主播的不是你的老板，而是其他愿意加班招主播的运营管理。宁愿累死自己，也要饿死同行。

再说说各家公会，之前开个公会后台连个场地都没有，一台电脑就办公了，主播自己就来了，还是很听话的那种。公会长还要考核主播能不能做，考核不过还不要。主播敢旷档，公会长就敢扣钱，管理考核机制简直跟500强公司差不多了，还没有工资，一个个还不敢请假，不敢休息，有的主播进公会还得交钱，哄好会长跟管理。

现在的公会动不动就是投资千万，上千平场地，豪华装修，高端设备，还得给主播高薪高待遇，你给5000，我给8000，你给8000，我给10000，最后还招来一堆垃圾……

让你巨额投资做公会的不是你的主播，而是其他愿意巨额投资老板，甚至还有许多玩票性质办公会的土豪。

最后说说个打赏的大哥：以前开着高等级的号进直播间，主播就会笑脸相迎。给主播打赏点礼物，便会大哥前大哥后，给大哥点点关注，喊的亲热的都不行。逢年过节的还能收到主播的问候和礼物。

现在的大哥，开着高级号进入直播间不刷礼物就会被群嘲，刷少了观众还起哄主播也不满意，等把钱刷完了，主播立马就翻脸。

反思一下，到底是哪个环节出了问题？中国直播行业已经被内卷给卷成啥样了.....

直播行业内卷

一半是海水一半是火焰

视听观察认为对于直播行业而言，一半是海水一半是火焰。

因为直播圈并不是一个沟通密切的整体，你自己放弃竞争对内卷化不会有丝毫改变，只能让你自己的主播遇不到大哥，运营招不到主播，公会打不赢比赛，土豪刷不出快感。

本来大家都能轻轻松的做直播或者看直播，但因为“内卷”所有人却都得累死累活，但取得的成果其实没什么变化。

行业的内卷化背后还有一种悲观的情绪，似乎认为撞到了“发展的极限”。但是机会越来越少，竞争越来越大，投入的边际效益越来越低，这其实是经济学里面“充分竞争”的表征。

直播行业初期，行业都不成熟，新平台的成立或者平台待遇政策的变动，可能会带来“更多的机会”。

而直播行业成熟之后，平台格局基本已定，待遇政策趋向一致，直播行业显得更加无趣，但竞争的规则会更明确，这其实是直播行业开始接近充分竞争的标志。

结语：

内卷化只是一种悲观的情绪，其实无论是商业的发展还是科技的进步，新的赛道会随时打开，新的维度会随时添加进入你的生活。毕竟，在这个人头攒动的世界，“万物皆可内卷化”，但要搭建有意义平台，真正解决焦虑，才是直播从业者的英雄主义。

强调内卷化，除了把自己感动了，其实并不会改变世界。2020年还有电商直播可以去追寻，还有海外直播可以去拓展，未来还有VR直播可以发展，总之面对直播行业的发展，机会永远属于那些有准备的人。

正如文章标题，直播行业一半是海水一半是火焰，相爱相声又须相互包容。只有行业问题解决之后，才能迎来市场的良性竞争。