红牛它原本有一句广告词非常有名：累了困了就喝红牛。后来红牛嫌弃不太高大上，又改成：你的能量超乎你想象，红牛功能性饮料。没想到这一改却犯了一个大错。要说，新的广告这个句子确实高大上，一看就是专业的广告公司做的，但是中看不中用呀，原本以为会有热烈反响，却没想到自己把自己架空了。原来是“困了累了喝红牛”，能够让消费者产生条件反射，现在非要拉到能量的层面上，太书面了。书面的结果是什么？东鹏特饮乘虚而入，马上推出“累了困了喝东鹏特饮”，反响极大，让红牛丢掉了自己原有的部分品牌资产。

这个故事告诉我们：广告语还是要接地气，让人记住才是最重要的，别整那些有的没的；任何时候创业还是有机会的，对手再强大，也会有犯错误的时候，主要抓住机会，就有可能打赢一场翻身仗。网友:东鹏现在都是糖精，很多品牌做法就是前期打广告料都足后期就改配方以为你们喝不出来。红牛喝起来虽然味道有点不同起码人家只是加了水稀释了一下。国内很多饮料王老吉苹果醋等等前期还好后面味道完全就是糖精或者换了低成本配方，我味蕾毕竟敏感这点变化还是能分辨。