原本CCTV5转播多种体育比赛时，可能用用1000元就搞定了NBA版权，免费直播后，吸引了1000名球迷，商务广告加起来1200元，轻松盈利。

这样CCTV5可以发展，广大球迷都可以看比赛，广告商的宣传质量也好。

但是当苏宁、腾讯、爱奇艺出现后，开始纷纷搞垄断，拿独家版权，NBA版权费炒到5000元。

原本打算一个NBA会员10元，这样按照之前1000个观众算，可收取一万元，加上广告，盈利大大超过CCTV5。

但实际上，习惯了免费看球的用户面对付费会员，有300人之间去看免费小平台，还有300人干脆不看了，只剩下400人开会员，会员费收上来4000元，还不够回本。

因此就需要增加广告，涨价会员，结果这两个操作导致400人中又有人离开，平台收益依然达不到预期。

导致的结果：看球的人数少了，小平台泛滥了，大平台没赚到钱，唯有海外比赛机构躺赢。