作者 | Moonshot编辑 | 郑玄

「春晚」已经 42 岁了，随着百姓们消费内容的形式和质量日益增长，它从每年的期待，沦为了年夜饭的背景板。

尤其是对年轻人来说，吐槽春晚可比欣赏春晚有意思多了。

于是，今年春晚也算顺势而为，摘下了过去「正式」的帽子，选择和弹幕视频平台 bilibili（简称「B 站」）搞了一次大联动。B 站成为 2025 年总台春晚的独家弹幕视频平台，口号就定位「和 3 亿年轻人一起看春晚」。

1 月 9 日，B 站频道 @ 春晚 成立，截止到春晚播放前，首个官宣视频就收获了 1600 多万播放量。1 月 22 日，B 站还正式上线过往 42 届的春晚「全集」，所有 2010 年之前的春晚还用上了 AI 智能修复画质，让年轻观众和长辈一起感受「回忆杀」。

但这些「预告」，都比不上我对边发弹幕边看春晚的期待。然而我在 B 站看完了整场春晚后，是又失望又惊喜，完美诠释儿时口号：严肃活泼。

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B 站看春晚：严肃活泼

前几年的春晚，网友们眼盯电视，手拿手机，在节目播出后马上刷微博看看最新吐槽。

但直播加弹幕，互动更即时，还能给人「一起看」的共享感，这不正是春晚想要的合家欢嘛！

所以哪怕此前抖音、快手、微信、腾讯、优酷都有过春晚的转播权，但没有一家视频平台有着 B 站的独特的社区氛围和弹幕文化。

B 站也为春晚直播定制了全新的互动方式，比如实时答题分红包，以及春节弹幕模版。

而这些题也够逗的，诸如「宫廷玉液酒多少钱一杯？」「1996 年的宫廷玉液酒和 2009 年的苏格兰打卤面，哪个更贵？」「如果你在沈阳逛菜市场，最容易碰到哪个明星？」，甚至成立了许多 B 站答题学习小组。

但备受期待的春晚直播弹幕环节，实际效果相当一般。

春晚直播时，屏幕上方飘过的实时弹幕只会显示春晚模版弹幕，手打的都难登春晚公屏，只能在直播的交流区上显示，诸如「谁谁谁看得到吗？」「王菲怎么还没出来呀？」「这小品还可以哈」都不会成为弹幕，只会沦为直播评论。

而带有诸如「难看」、「没意思」、「不好笑」等关键词的评论，可以发布，只是既不会显示在公屏上，也不在弹幕列表里，属于自嗨型评论。

评论也不算实时，发送后都会有几秒的延迟，才会显示在评论区。

其次，国际版 B 站完全拿掉了弹幕和答题的互动功能，只保留了刷礼物功能。

国际版哔哩哔哩｜图源：哔哩哔哩

而在直播结束后的单一节目回放里，弹幕就回归了正常显示，只是诸如「不好笑」等关键词还是会被自动过滤，发送后自动成为「自嗨型弹幕」。

图源：哔哩哔哩

所以 B 站这次在春晚的直播里，更多是走个形式，讨个彩头，并没有充分发挥他们弹幕文化。

在 B 站看春晚，观众可以收获 4K 分辨率和不低的画面码率，观感良好同时，调侃和吐槽还是要回归到公域的微博或私域的微信群。

这次 B 站和春晚的合作，重点还是在呈现围绕春晚展开的各类内容，而非在直播形式上做创新和突破，毕竟春晚是全国每年最重要的一次晚会。

有 2022 年，@ 央视频在 B 站直播春晚时，被弹幕骂到关闭直播间的窘境在前，B 站官方很难不选择「控评」，来避免舆情。

2022 年 @ 央视频的春晚直播｜图源：哔哩哔哩

所以想象中的实时吐槽、真实点评、该夸夸该骂骂的弹幕文化，并没有在 B 站的春晚直播里体现出来。

所以今年的「春晚+B 站」，意外地产生了严肃活泼，对撞又拧巴的感觉。

但这届春晚办的其实还可以，甚至有了些 B 站跨年晚会的感觉。难道这就是春晚和 B 站合作的原因？

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B 站和春晚的双向奔赴

春晚找上 B 站，着实属于双向奔赴了。春晚这几年可「蹭」了 B 站不少热度。

过去电视时代的经典春晚小品，在网络视频时代重新被翻出来，在 UP 主剪刀手下完成了二次创作，养活了 Up 主，延续了生命力，让「经典咏流传」，再结合花式弹幕，甚至达到了三次创作的效果。

走技术流的 UP 主，用 AI 修复了众多经典小品，让各位老艺术家们，没想到以这种方式在年轻人群体里「翻红」了。

所以只要春晚内容够硬，以二创和「创梗」而闻名的 B 站，就能让春晚不止于一年一响。

这恐怖的播放量｜图源：哔哩哔哩

在鬼畜和搞笑之外，B 站还涌现了许多回顾历届春晚的长视频，节目制作精良，佐以对背景时代的解说，也都收获了百万级播放量，顺便给 90 后 00 后科普了一波改革开放后的「内娱」简史。

老春晚在 B 站靠这些新生代的创作者们「翻红」。而新春晚，也正需要迎合这些新生代的观众。

《难忘今朝》已经成了一档自制栏目｜图源：@ 培根悖论唠唠嗑

根据春晚的统计数据，2024 年春晚的 15-44 岁观众群体的比例达到 51.59%。拥抱年轻化，了解年轻人在看什么，现在什么综艺正在火，一起杂烩汇集到春晚，这是春晚这几年的变化。

春晚主持团队，从父母辈的老熟人换到了更年轻的面孔，语言风格也更幽默和平易近人。当微博上出现热搜「小撒的眉毛是谁画」的之后，撒贝宁马上能在春晚直播里，主动拿这个梗做互动。去年尼格买提「搞砸」了刘谦的魔术，今年在魔术前先来个自嘲。

语言类节目引入了大量出自网络喜剧综艺节目的演员，今年一年一度喜剧大赛赛过了脱口秀，直接改了两个春晚小品，终于到了我给父母解释「这是谁，干什么的」的时候了。

在歌舞类节目里，也形成了「独唱留给老牌唱将，群唱让给明星流量」的安排，一晃眼我还以为点开了《声声不息：大湾区》

在经历了几年「无聊」「难看」「老艺术家走后青黄不接」「催婚煽情上价值」的网络群嘲后，春晚正在用它的方式辞旧迎新，主动拥抱年轻人。

这不巧了，B 站主打的正是年轻人聚集的创意社区与文化平台，据统计，B 站用户主要集中在 30 岁以下，用户平均年龄 24 岁，90 后和 00 后用户占比高达 78.67%。

近年来，B 站年轻用户的风向也愈发有正能量和「家国情怀」。不只是春晚，国学、名著、传统文化……年轻的创作者在用他们的方式在 B 站宣传着中国文化，这刚好贴合了春晚的调性和要求，以及大国自信的时代风潮。

「入站必看」里有大量类似内容｜图源：哔哩哔哩

何况，B 站是真的会办晚会。

此前各大电视台的跨年夜，还是参考春晚节目的编排方式：小品唱歌送礼物，流量明星来跳舞。没有历史包袱的 B 站从 2019 年起，上来就办了一场豆瓣评分 9.0 的跨年晚会，我愿称之为「三化」思路：

年轻化，不玩老梗只玩热梗，同时加上怀旧，让 90 后感受一波「爷青回」。

亚文化，游戏、动漫、电影电视剧，只要年轻人爱看的都能「上桌」。

国际化，把 YouTube 名人到难请的日韩女团，「小众」乐队都请上台，也不用把日语歌改成中文，要得就是原汁原味。

这波办晚会的方式，精准对位年轻观众，从此 B 站跨年晚会，成为很多年轻人跨年夜的首选晚会，B 站也积累了丰富的转播和直播经验。

B 站是真知道年轻人爱看什么｜图源：哔哩哔哩

所以这波合作还真是双向奔赴，不只是 B 站承接了春晚，而是春晚也在学习 B 站。

今年春晚的语言类节目，终于不在结尾煽情和歌颂了，也不对年轻人「催婚催育」了，我们总算摆脱了三句半、包饺子、一起过大年和网络热梗了。

取而代之的是，黄鹤楼下的 One Republic，8D 网红城市重庆的无人机表演，抽象但可乐的机器人扭秧歌，脱胎于喜剧大赛的两个小品，在武汉敲响的曾侯乙编钟，各路方言在语言类和歌唱类中的融合……

这些节目，年轻观众或许不一定都爱看，但能看到春晚的求新求变。

春晚总算辞旧迎新了，今年不骂，那明年能不能让直播弹幕解封？