小镇青年，一个曾经被人遗忘的群体。很长一段时期，如同郝景芳在《折叠北京》中被折叠的一部分，小镇青年的存在感接近零点。
令人意外的是，过去几年，曾经平庸知足常乐的小镇青年们，频频登上热搜，被媒体奉为消费升级的先锋。更有人预言，以小镇青年、银发群体为代表的新兴市场是中国经济的最大后发动力。
从无足轻重，到C位出道，巨大反差背后有哪些暗藏的逻辑呢？
近日，《解码希望之地：三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》（下称“报告”）发布，试图一窥三线城市互联网用户生活的诸多侧面。据了解，该报告由中国社科院新媒体研究中心与趣头条基于海量数据联合发布。
一．青春正好，却无聊之极？
青春有着诸多相似之处，但对于很多来自新兴市场的一线城市居民来讲，那是一个陌生大于熟悉的世界。那里很熟悉，自己有亲戚同学甚至父母就生活在那；那里很陌生，一套自有的社交经济审美体系，足可以将自己拒之门外。
一线居民除了在社交媒体上频频调侃“五环外的人生”，其余的青春恐怕都不甚了解。
26年前，雨霏出生在西宁，家庭普通，父母温和。慢节奏的生活，比上不足比下有余的家庭条件，让她乖乖女之路走得顺理成章。成绩尚可，跟叛逆绝缘。
不出意料，大学毕业后，她听取了父母的建议，进入当地税务局工作，一路波澜不惊。在父母帮助下全款购房后，雨霏的生活开始彻底步入舒适区。她坦言，自己的人生就像一部精准的钟表，虽说鲜有惊喜，却从不出错。
工作收入稳定，没有房车压力，雨霏的消费格外大胆。假期出行，充会员，代购，车厘子一样都不能少。
当下的中国，雨霏就是千千万万新兴市场消费者的代表。他们的生活显然没有外界以为的那样不堪，反而有滋有味。很多现象正在不断始验证这一点。
例如，小城娱乐活动匮乏，直接后果就是，小镇青年正在成为院线观影的主力人群。前有《小时代》，后有《前任》系列，这些发生在一线城市，聚焦情感冲突的国产电影笼络了大批小镇青年。主流电影《战狼》《红海行动》和科幻大片《流浪地球》也深受他们喜爱。甚至有电影圈人士喊出“得小城者得天下”的论断。
很显然，在网购发达的当下，生活安逸的他们，物质消费已经有能力跟一线同步，而文化资讯供给仍存在大片空白。在新兴市场，精神刚需比车厘子更“香”。
而社科院与趣头条发布的报告恰恰证明了这一点。《报告》显示，三线及以下新兴市场用户通勤时间短、睡前闲暇时间多。而截至 2018 年 12 月，新兴市场的移动互联网人均单日使用时长超过6小时，增速快于一二线城市。但也有近八成用户表示，仍会有不同程度的无聊感，这也说明他们的精神需求还未被完全满足。
值得注意的是，相比短视频、直播等动态内容之外，阅读也日益成为新兴市场用户打发无聊的重要方式。
不同于一二线城市的同学，雨霏手机屏幕上最常出现的除了微信还有另一个绿色的logo——趣头条。如今资讯类应用众多，种类不下20种，雨霏表示之所以选择趣头条，是因为它更懂自己。虽然时有无聊感，但自己依旧不想花时间挑选，资讯应用最好能自动“上菜”。
雨霏的选择道出了很多小镇青年的心声。依赖中国新兴市场的爆发，只有精确了解用户的兴趣偏好，提供多元化内容资讯服务，才能牢牢把握住增量市场的“无聊感”红利。
二．小城市，大消费
内容需求之外，新兴市场用户的消费需求也呈现出爆发之势。
新兴市场消费能力增长要快于一二线城市，其在可支配收入、消费支出、消费者信心以及潜在用户规模上都表现出巨大增长势头。愿意为自身兴趣付费，不再是大城市人群的专利。
而在互联网消费领域，粉丝群体和女性群体都表现出极强实力。
家住镇江的朵朵，是一名不折不扣的追星族。除了每年赶场家门口的长江音乐节，打飞的看演唱会、签唱会也是家常便饭。过去几年，镇江房价虽有上扬，但依旧可以承受。比起她在魔都打拼的同学，朵朵是个真正有钱有闲的“赢家”。
高忠诚度的消费正在成为朵朵们的信仰。比如她追“爱豆（偶像）”，曾经火遍全网的说唱节目就让朵朵种草了一批说唱歌手，即便无法准确说出说唱的历史和各种技巧，也并不妨碍她终日将“Skr”挂在嘴边，有时还会下血本购置嘻哈文化服饰和周边。
明星时代
她也追电视时代诞生的传统明星，在唱片衰落的时代，朵朵从不吝惜购买数字唱片……
在粉丝圈，有一类粉丝被称作“白嫖粉”，即口头上喜欢、却不愿进行消费。在资深粉丝眼中，“白嫖粉”甚至不算做真正的粉丝，可见追星娱乐消费行为在粉丝圈已是司空见惯。
虽然三线及以下城市用户关注偶像的占比不及一线城市，但伴随新兴市场网民收入水平提高、所接触娱乐内容更为丰富，粉丝群体规模和市场前景都具有极大潜力。
这也将是移动资讯平台的发力方向，通过打造粉丝社群、打通周边产业链，推动优质流量变现。
女性群体也早已因超强的消费能力闻名。数据显示，在三线及以下城市的女性用户数量要高于男性用户，同时其手机依赖程度也高于男性用户。
而在中国家庭中，由妻子管理钱财的家庭比由丈夫管理钱财的家庭更多，相比之下，新兴市场女性用户群体消费潜力更大，流量更具变现价值。
阿敏就是一名重度网购用户。在她看来，网购不仅将购物行为便捷化，更使之成为自我疏解、释放压力的重要方式，比如阿敏的人生信条是——网购都消化不了的怒气，才是真的怒气。
比起独立的网购平台，若将用户登陆频繁的内容资讯平台接入电商入口则能最大程度缩短用户的购买链路。
这方面已有试水者。趣头条根据用户大数据分析，已经在产品资讯流适量植入产品购买链接，满足女性用户“即看即买”的需求。
阿敏在使用资讯类产品时也是如此，比如她在阅读女性穿衣搭配的推荐文章后，经常希望获得相关服饰的购买链接，以免去搜索烦恼。
新兴市场的强大消费力正在像冰山一样，浮出水面。
三．银发乐活族，情感陪伴靠社交
在一切向中青年需求看齐的互联网世界，银发群体(老年群体)的需求时常会被忽略。
他们“有钱有闲”。《报告》显示，他们的收入水平和线上消费水平与二线城市用户已非常接近。但与此同时，银发乐活群体对社交和情感陪伴的需求更加突出。
独居柳州的刘阿姨子女常年奔波在外，孙辈也不在身边。她有时会去门口小广场跳舞，但更多时候跟不上拍子便作罢了，唯一的活动变成在院子里晒太阳。
虽说物质生活无虞，但却时常难掩孤独。
刘阿姨的生活只是三线城市独居老人的日常缩影——子女步入中年，工作繁忙无暇顾及老人，孙辈和老人相聚也只集中在节假日，寂寞如影随形。
幸运的是，除了家人实打实的陪伴，基于网络世界的社交和互动也能一定程度上填补银发群体的情感空白。
值得一提的是，银发群体的社交圈相对固化，主要以亲友为主，信息来源也相对单一，他们更愿意相信熟人推荐和分享的内容。
刘阿姨初次接触趣头条，也是来自家族群里的推荐。趣头条鼓励用户将产品推荐给微信、QQ好友使用，一方面可以打消银发群体的忧虑，另一方面，也能借机激活社交圈。
每日定时浏览视频和资讯成为刘阿姨的固定任务，随着不断深入网络世界，她的生活也逐渐丰富起来。
在现实生活中，刘阿姨可能没有倾诉对象，但在趣头条，她找到了不少志同道合的“网友”：刘阿姨喜欢就资讯内容发表评论，不仅因为平台有打赏机制，关键在于优质评论可以置顶，获得更广泛的网络互动。平台的正向反馈，让刘阿姨愈发离不开这个内容平台。
基于趣头条打造的线上社区和社群，刘阿姨也逐渐将社交场景转移到线下，比如线上购物群，对应的就是线下交流买菜心得的姐妹小分队；好友群落地到线下则是填补生活空白的家长里短……借助趣头条，刘阿姨们的多元化情感需求得到满足。
若论生活质量，偏居西南一隅的刘阿姨和大城市的银发老人并无二致，正是趣头条弥补了二者差距。毕竟，美好生活不应有地域之分。
伴随小镇青年和银发群体舒展开的，还有中国经济的新希望。
