七夕将近，各大品牌都纷纷化身”浪漫制造官”，使出自己最浪漫的招式，包括布置浪漫约会路线、打造七夕限定礼盒、开展以爱为名的联谊会等等。其中，头部珠宝品牌周大生的表现可圈可点，其围绕“大生有礼，为爱发光”主题在线上线下开展了一系列浪漫活动，不仅推出沙漠邮局X爱情公路TVC、七夕限定黄金国宝情书、明星组团X央视寻宝小分队等创意活动，更是直接打造了一座具有特别意义的发光博物馆，邀请用户成为光的探索者和爱的传播者，开启一场七夕东方浪漫奇遇。

发光博物馆X央视寻宝小分队

8月3日至4日，在七夕来临之际。周大生于乌镇倾情打造了一座会发光的博物馆。通过展出巨型发光装置、乌篷船走秀、趣味互动展、明星直播等线下活动，将古典与现代结合，邂逅珠宝的浪漫与璀璨，带领用户开启了一场关于光、爱与梦想的奇妙之旅。

活动现场设置包含发光博物馆，鹊桥信箱站，摇橹船走秀站三大互动体验专区。用户可以通过现场互动依次点亮地图上的发光地点，体验前所未有的浪漫瞬间，同时赢得一次免费抽奖机会，获得包含黄金银饰等惊喜产品。令人惊喜的是，周大生在现场打造了珠宝水上大秀，扁舟悠游，水乡柔情里展示周大生国家宝藏系列、艺术梵高系列、东方丝意系列、东方青花系列等产品，光影与珠宝交织如梦，船桨轻拨，宛如流光溢彩的浪漫诗篇，带领观众共鉴东方雅韵与璀璨艺术的完美交响。

值得一提的是，央视频特别节目《寻宝奇遇记》带着总台主持人马凡舒、杨旭和明星嘉宾刘些宁、李川等空降乌镇，组成“寻宝小分队”以综艺趣味的方式全方位逛游和亲身体验周大生“发光博物馆”，诠释博物馆七夕展陈布置与产品的浪漫气息，见证为爱发光时刻。为了让更多观众感受到现场的浪漫气氛，“寻宝小分队”通过直播+云逛展的形式，实现线上线下互动，让线上观众体验到 “江南水乡、佳人如斯”的东方浪漫。

七夕限定黄金国宝情书X鹊桥邮局

国宝定情，鸿雁传书，中国人才懂的中式浪漫。周大生联名中国邮政推出了限定版“黄金国宝情书”，内附0.01克黄金邮票，以及周大生七夕定制版鹊上心头国宝情书，将“定情”与“传情”的节日仪式感赋予更高级的浪漫。用户可以通过参与周大生珠宝公众号推文活动获得免费抽取“黄金国宝情书”的机会或通过周大生线下门店消费满3999元，免费定制黄金情书，限量9999份，领完即止。此外，活动期间，用户光临线下门店参与“鸿雁传情”活动，即可获得周大生赠送的周大生中国邮政联名的明信片并享有免费邮寄服务，收获这份属于东方独有的节日浪漫。

沙漠邮局X爱情公路TVC

这个七夕周大生也在鼓励有情人勇敢地表达爱，追逐爱，并联合深受消费者喜爱、中国邮政旗下独特的治愈型IP沙漠邮局打造一支沙漠邮局X爱情公路TVC，以“寻觅爱的宝藏，爱能让沙漠开出花”为主题，通过讲述年轻人勇敢追逐爱，继而实现相互奔赴的温暖故事，传达出只有双方都勇敢，彼此才能创造可能的深层意义。故事中，周大生担任起了爱的桥梁的角色，以国宝、周大生黄金定情书、周大生定情礼化作连接双方爱情的缕缕丝线，真诚祝愿有情人终成眷属。

在七夕这个浪漫的节日里，周大生巧妙寻找与消费者情感共鸣点，创意推出系列七夕活动，给消费者带来了盛大的浪漫体验。同时，周大生还致力于关注爱的命题，并通过品牌行动给予相应的回应，展现了品牌之于社会的责任担当。