蜜雪冰城“金主”凉了?暴跌723%,巨亏2712万,割不动中产了

经略随心世界 2024-11-05 11:49:19

今年的双十一活动,直播间里主播声嘶力竭地推荐着各类零食,然而曾经的“红枣一哥”好想你却显得格外冷清。

这家曾将一颗枣卖出“奢侈品”价格的企业,如今却深陷亏损泥潭,这样的情景不禁让人唏嘘:这个曾经的红枣帝国如今怎么了?

好想你枣业股份有限公司

从红枣到金融:好想你多元化布局的背后

故事要从上世纪八十年代说起,彼时改革开放的春风吹遍神州大地,嗅觉敏锐的河南人石聚彬从报纸上捕捉到一个商机:广东人有钱,爱煲汤,也爱在汤里加红枣。

于是他揣着河南特产红枣南下深圳,赚到了人生的第一桶金——两万元,这在当时可是妥妥的“万元户”。

石聚彬

但这仅仅是个开始,回到家乡新郑后,石聚彬将一棵500多年树龄的古枣树嫁接到新疆,开启了他的“红枣帝国”之路。

1997年,好想你枣业股份有限公司成立,石聚彬更是从一次饭局上的“吐核麻烦”中发现了新的商机,率先研发了免洗、去核红枣,牢牢抓住了“懒人经济”的精髓。

好想你

2011年,好想你成功登陆深交所,成为“红枣第一股”,一时风头无两,石聚彬的成功并非偶然。他准确把握了时代脉搏,将一颗普通的红枣赋予了新的价值。

在物质匮乏的年代,红枣和核桃是奢侈的滋补品,象征着富贵,而随着经济发展,人们对健康和便捷的需求日益增长,好想你的免洗、去核红枣正好迎合了这一趋势,迅速打开了市场。

好想你

但好景不长,随着红枣市场竞争日益激烈,好想你逐渐感受到了压力,于是石聚彬开始将目光转向金融领域,开启了多元化布局之路。

2016年,好想你以9.6亿元收购了百草味,四年后又以7.05亿美元(约合人民币50亿元)的价格将其转手卖给百事,这笔“低买高卖”的交易为好想你带来了丰厚的利润。

好想你

此后好想你又陆续投资了零食很忙、蜜雪冰城等新兴消费品牌,俨然成为了一名“资本玩家”,截止2024年初,好想你直接投资企业38家,加上间接投资,一共投资了293家企业。

好想你的转型,与其说是主动选择,不如说是被市场逼迫的无奈之举,红枣市场早已是一片红海,价格透明,竞争激烈。

好想你想要维持高端定位,难度越来越大,而金融投资,则为其提供了一条新的出路,可以利用资本的力量快速扩张业务版图,寻找新的增长点。

然而多元化战略并非没有风险,金融市场风云变幻,稍有不慎就可能满盘皆输,好想你虽然在百草味上赚得盆满钵满,但这并不意味着每一次投资都能如此成功。

好想你

事实上好想你投资的零食很忙和蜜雪冰城,目前都面临着不小的挑战,零食很忙虽然在二三线城市遍地开花,但其盈利模式仍待考验;蜜雪冰城虽然门店数量超过万家,但其港股IPO申请已失效,上市之路充满坎坷。

对于好想你这样的传统零食企业来说,转型金融领域也面临着诸多挑战,首先金融市场专业度要求高,传统零食企业可能缺乏经验和专业团队,容易踩坑。

蜜雪冰城

其次金融市场风险较大,投资失误可能会导致巨额亏损,甚至危及企业生存,并且多元化布局可能会分散企业资源,导致核心业务竞争力下降,最终得不偿失。

尽管风险重重,但对于好想你来说,多元化战略又是不得不走的一步棋,在当前市场环境下,单靠红枣业务已经难以支撑企业发展。

好想你

新兴零食品牌层出不穷,消费者口味变化也越来越快,传统零食企业面临着巨大的竞争压力,如果不积极转型,寻找新的增长点,最终只能被市场淘汰。

好想你选择投资新兴消费品牌,正是希望能够抓住新的消费趋势,实现业务的转型升级。

好想你

“高端零食”割不动中产?好想你业绩下滑的警示

好想你的多元化布局,并没有带来预期的回报,2024年第三季度财报显示,好想你营收3.61亿元,同比下滑7.44%;净利润亏损2447.5万元,同比下降8.28%;扣非净利润亏损2712.04万元,同比暴跌723.52%。

前三季度好想你净亏损6070.87万元,这已经是好想你连续两年亏损,2022年亏损1.89亿元,2023年亏损0.52亿元。

好想你

业绩下滑的主要原因在于好想你的核心业务——红枣业务,受到了严重的冲击,红枣市场竞争激烈,价格透明,好想你难以维持高端定位。

与此同时消费升级趋势下,消费者对零食的品质和健康要求越来越高,好想你产品缺乏创新,无法满足消费者需求。

蜜雪冰城

此外好想你过度追求金融投资,也分散了其在核心业务上的精力,导致核心业务竞争力下降,好想你业绩下滑,暴露出其战略布局上的诸多失误。

首先市场定位模糊,好想你试图走高端路线,但其产品价格和定位与市场预期存在偏差,在电商平台上,红枣价格从几元到几十元不等,好想你的产品价格大部分超过20元一斤,难以与其他品牌拉开差距。

好想你

其次营销策略失误,好想你过度依赖广告宣传,而缺乏有效的消费者互动和品牌体验,在互联网时代,消费者更加注重个性化和互动性,传统的广告宣传方式已经难以打动消费者。

最后产品创新不足,好想你产品缺乏创新,无法满足消费者不断变化的需求,红枣市场同质化严重,好想你缺乏差异化的产品,难以吸引消费者。

好想你

好想你的困境给其他传统零食企业敲响了警钟,在市场竞争日益激烈的今天,传统零食企业必须积极转型才能生存下去。

首先要聚焦核心业务,提升产品品质和创新能力,与其盲多元化,不如专注于核心产品的研发和升级,打造差异化的产品,满足消费者需求。

好想你

其次要顺应消费升级趋势,提升产品品质和健康属性,满足消费者对品质和健康的追求,消费者越来越注重健康饮食,传统零食企业必须顺应这一趋势,开发更加健康的产品。

最后多元化布局需谨慎,要选择与自身业务相关的领域,避免过度冒险,多元化并非灵丹妙药,盲目扩张只会分散企业资源,最终得不偿失。

好想你

传统零食企业的未来之路

对于传统零食企业来说,最重要的是回归产品本身,零食的本质是满足人们的味蕾需求,提供愉悦的体验。

因此传统零食企业应该把重点放在提升产品品质和创新能力上,开发出更多美味、健康、便捷的产品,才能赢得消费者的青睐。

好想你

不要过度迷恋“高端”的概念,而应该关注产品的实际价值,让消费者真正感受到产品的品质和价值。

在这个快速变化的时代,传统零食企业必须拥抱变化,才能立于不败之地,首先要拥抱新零售模式,开拓线上线下融合的销售渠道,电商平台、直播带货等新兴渠道,为传统零食企业提供了新的发展机遇。

好想你

其次要加强品牌建设,提升品牌知名度和影响力,在信息爆炸的时代,品牌的力量越来越重要,传统零食企业要注重品牌形象的塑造,提升品牌美誉度。

最后要重视消费者体验,提升产品和服务质量,消费者体验是影响购买决策的关键因素,传统零食企业要从产品包装、物流配送、售后服务等各个环节提升消费者体验。

好想你

除了回归本质和拥抱变化,传统零食企业还要积极寻找新的突破点,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

首先可以开发新产品,满足细分市场需求,例如可以针对不同年龄段、不同口味偏好的消费者,开发不同的产品线。

好想你

其次可以与其他产业融合,创造新的商业模式,例如可以与餐饮、旅游等行业合作,开发新的产品和服务。

最后可以加强科技研发,提升产品竞争力,例如可以利用生物技术、人工智能等技术,开发更具营养价值和功能性的产品。

好想你

好想你的转型之路,充满了挑战和机遇,从红枣到金融,从实业到资本,好想你一直在探索新的发展方向。

但多元化布局并非一帆风顺,好想你面临着业绩下滑、市场竞争加剧等诸多挑战,未来好想你能否重振雄风,关键在于能否回归产品本质,拥抱市场变化,找到新的突破点。

好想你

对于整个传统零食行业而言,好想你的经历也是一面镜子,在这个充满变革的时代,传统零食企业必须认清形势,积极转型才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

与其沉迷于过去的辉煌,不如脚踏实地,做好产品,服务好消费者,才能赢得未来。

好想你

好想你曾经创造了“红枣帝国”的辉煌,但也面临着转型的阵痛,未来好想你能否成功转型,取决于其能否认清市场形势,调整战略方向,回归产品本质,提升核心竞争力。

对于整个传统零食行业而言,好想你的经历也具有一定的借鉴意义,只有不断创新,适应市场变化,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

好想你

好想你的故事,是传统零食企业转型的一个缩影,在这个充满变革的时代,传统零食企业必须积极求变,才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

好想你

参考信源:

财报透视|“红枣第一股”好想你前三季度亏损超6000万元 经营现金流“腰斩”——读创2024-10-26

好想你参投蜜雪冰城,曾对零食很忙增资7亿——正观新闻2024-01-08

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