“安逸”熊猫人偶、三国时期的“蜀国武士”、身着传统服饰的彝家儿女，豆瓣酱、豌豆尖、江油肥肠、钵钵鸡调料……连日来，一众极具辨识度的四川文旅元素轮番出现在哈尔滨市的中央大街、冰雪大世界、音乐长廊、圣·索菲亚教堂、亚布力熊猫馆等地标场所和著名景区，不仅受到哈尔滨市民的热烈追捧，也趁着哈尔滨近期的热度，赚足了全国各地游客的眼球。

精心策划的赴哈尔滨营销活动是四川省文化和旅游厅今年冬季的系列营销举措之一。为全力拉动冬季旅游消费， 四川省去年11月启动了以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题的“冬游四川消费季”（以下简称“消费季”），让全省冬季旅游迅速升温，2024年元旦假期四川游客接待量和旅游收入远超2019年同期水平就是最好的例证。在此过程中，创新出彩的宣传营销工作功不可没。

为了让四川旅游真正实现“冬季不冷、淡季不淡”，四川省文化和旅游厅积极联动财政、交通、商务等部门和各大金融机构，推出了系列优惠措施和奖补政策。与此同时，全省涉旅企业也积极参与其中，提供了丰富多元的旅游产品。

去年11月下旬，“消费季”的系列优惠政策、重点文旅活动、精品线路产品等一经各大媒体发布，立即“拉满”了广大旅游爱好者和旅游业界对四川冬季旅游的期待。

在福利惠民方面，四川省阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”实行国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠措施，引发各地游客齐齐点赞；四川省外车牌小型客车在川内通行费可享受5折优惠，让不少外省游客心动；为全方位激活消费潜力，四川全省各地9400万元文旅消费券陆续发放，百余家景区通过“一元购”的方式在网络平台放送11万张门票……

在文化和旅游产品供给方面，四川省文化和旅游厅联动全省21个市（州），在“消费季”期间陆续推出1800余场（次）异彩纷呈的旅游节会活动和特色群众文化活动。截至目前，四川冰雪和温泉旅游节、九寨沟第十九届国际冰瀑旅游节等重大节会活动已开幕，灯会、庙会、艺术周、音乐节等丰富活动也陆续登场，吸引着越来越多的游客参与和关注。