十几万就能够买一辆宝马，这个价格也让无数消费者心动，本应该有着很好的销量前景，却被自己的全面涨价终结了。

7月份，宝马也正式退出了价格战，因为全系涨价的缘故，导致他们的销量产生了暴跌的现象，仅仅宝马i3这一款车的销量就暴跌了41%，整体汽车的销量更是被奥迪反超。

那么宝马这次“豪赌”究竟是无奈？还是过于自信？

价格战惨遭反噬

在今年年初，汽车圈可以说是上演了一部“价格战”的戏码，BBA豪车跳水，疯狂打折促销，宝马i3曾经裸车价都要35万，可是现在17万就能开车回家。

信息来源：越牛新闻——太突然！价格大跳水，跌幅超50%！

奥迪面对这样的竞争，自然也是不愿落入下风，直接将奥迪A4L打六折，20万就能提车，就这样看着宝马奥迪都有所行动，奔驰也紧跟着将EQS价格直接对半砍，五折就能拿下.

面对BBA三家企业的竞争，很多人都纷纷表示，真是活久见了，难道豪车都开始走亲民路线了？

其实啊，说到底也不是他们想这样搞，最主要还是因为国内的新能源汽车的崛起，就以比亚迪说吧，现在比亚迪主攻的就是新能源，且8万元就能开走一辆新能源的电车，这种价格更是豪车做不到的。

再说了未来的发展，肯定是要以绿色环保为主打方向，而新能源汽车也将是重中之重。

无奈这下，BBA豪车也开始走低价策略，很快就尝到了甜头，宝马在大中华区实现了 4.2% 的销量增长，虽然在利润上有所下滑，但至少销量是有所提升的，这也让宝马看到了希望。

随后宝马更是在今年年初，放出了“杀手锏”，宝马推出活动“17万买宝马”，这种活动方式，很起效，吸引了很多慕名而来的人。

但宝马还是有野心，他们在7月份以后竟然开始悄悄地涨价，尤其i3就比之前上涨了2万元。

宝马这波操作，就像是坐了一趟过山车，从最初的信心满满，到后来的无奈涨价，最终还是回到了“高价”的起点。

在这场价格战中，除了爆发，奥迪奔驰也遭受了一样的困境，奔驰在7月份也开始涨价，甚至比宝马涨的还离谱，达到了10万元。

虽然奥迪并没有大幅度涨价，但是面对国内新能源汽车，他还是有着很大的压力的。

质量真的有保障吗

宝马其实最开始在中国的成功并不明显，而是经过长时间的品牌形象上的累积，还有产品的质量问题才能够有着如今的成就。

早年进入中国市场时，宝马就将目标锁定在高端消费群体，通过引入先进的技术和提供奢华的驾乘体验，成功塑造了高端品牌的形象，但这时的消费者对进口品牌看的非常重要，这也成功让宝马的“高收益”的消费手段成功了。

随着中国汽车市场的日益成熟，消费者的观念也在发生着变化，曾经“唯进口论”的时代一去不复返，取而代之的是对产品性价比、服务质量以及品牌价值观的更高追求。

正当中国消费者逐渐成熟理性的时候，宝马在华的市场策略却出现了偏差，宝马产品“减配”的新闻屡次在登报，从最开始的宝马530Li的传动轴异响到宝马X3车机系统的减配，这些对于中国的消费者来说都是一件不小的事情。

更令人气愤的是，宝马在对待中国市场时，还存在着明显的“双标”行为，2017年，宝马在中国召回了86778辆X5和X6系列汽车，原因是传动轴十字结存在断裂风险，而同样的问题，宝马在欧美市场却选择性地忽略了。

宝马的“减配”和“双标”行为，无疑是在透支中国消费者的信任，要知道中国市场可是宝马在全球最大的出口市场，甚至远超德国本土的销售量。

可是宝马并没有珍惜中国市场，反而一而再再而三的消磨掉了中国消费者的信心，真是得不偿失。

“双标”行为

可是宝马的双标行为可不仅仅是在销售上，就在2023年的时候，宝马在上海的车展，就爆发了“冰淇淋事件”。

“冰淇淋事件”的爆发也成为了点燃中国消费者的一个导火索，甚至网上对宝马的责骂更是愈演愈烈。

虽然到了后来，宝马对“冰淇淋事件”也是发出了声明，但是从声明上看，很明显能看出来，他们已经将所有的责任甩给了那两个小姑娘。

宝马的“双标”行为，说白了就是区别对待，看人下菜碟，这种事情，这些年在豪华品牌圈子里还真不少见。

前段时间，某明星被曝出开着豪车去路边摊买冰淇淋，结果被人发现是摆拍，用的还是辆平价车，类似的事件频频发生，让人不禁要问：豪华品牌这是怎么了？

“双标”行为的危害不容小觑，它不仅损害了品牌的声誉，更重要的是，它破坏了社会诚信，降低了公众的判断力，阻碍了社会和谐发展，试想一下，如果每个人都习惯了“双标”，那这个社会还有什么公平可言？

信息来源：极目新闻——一个冰淇淋引发的“史诗级公关灾难”

不管是任何消费品牌，不最重要的还是信任，如果你丝毫得不到消费者的信任，那么谁还会买你的账呢？

还有就是需要再产品的质量上把关，毕竟没有任何一个人愿意买一个质量不过关的产品。

不要以为消费者好糊弄，互联网是有记忆的，一旦失去信任，再想挽回就难了，对于豪华品牌来说，要加强与消费者的沟通，主动回应问题和疑惑，建立信任基础，别总是一副高高在上的样子，多点真诚，少点套路，消费者自然会买账。

结语

真诚和透明，是重塑信任的关键，豪华品牌应该以真诚的态度对待消费者，展现出品牌的价值和内涵，不要把消费者当成“韭菜”，要重视消费者体验，为消费者提供更加优质的服务。

未来的汽车行业，竞争只会越来越激烈，豪华品牌要想在市场中立足，就必须回归初心，打造诚信品牌，只有这样，才能赢得消费者的认可和信赖，才能在未来的竞争中立于不败之地。