看到《毒液3》那熟悉的中国风宣发味道,我就能感觉到,索尼这次又想复刻2018《毒液1》票房18亿的企图心。
首先要说,当下的这些引进片是懂得“避嫌”的,10月16日上档的《小丑2》,以及10月23日上档的《毒液3》,都避开了国庆档这个对引进片不友好时间段。
但显然在宣发方面,《毒液3》要比《小丑2》动作大的多,最明显的特征就是,制片方选择将这部超英电影在中国大陆第一时间公映,连美国也比咱们迟两天。
这种指向性够直接,明明白白就是说希望《毒液》最后一部,能和第一部《毒液》一样在中国市场赚的盆满钵满。
你要问《毒液》制作方为什么有如此大的信心?那么我们回到2018年第一部《毒液:致命守护者》的电影市场。
那一年国内共上映了差不多20部科幻大制作电影,有大家耳熟能详的《黑豹》《X战警》《复仇者联盟3》等等。
其中《毒液:致命守护者》作为这个系列的开篇,内地票房成绩一直表现不错,在当年的11月连续13天占据票房榜一的位置。
尤其是前三天,《致命守护者》每天以2亿日票房递增,让其他电影看的格外眼红。
最重要的是,与《毒液》争票房的同时期电影也都不是“凡角”,比如说有《神奇动物:格林德沃之罪》《海王》,优质国产片《无名之辈》等等。
在这样的情况下,首部《毒液》能拿到接近18亿的票房,可见人心所向。
但是当国内观众冷静下来,去外网查看《毒液》票房成绩时,感觉天都塌了!这部在他们眼中极有好感的《毒液:致命守护者》被外媒评为年度最烂片。
在这个基础上再看《毒液1》总成绩,全球票房差不多9亿美元,其中中国内地票房超过18亿人民币,超越北美,成为《毒液》最大的票房贡献市场。
难怪回过味来的网友很不得劲,后期《毒液》口碑一降再降,甚至2021年《毒液2》没有引进国内市场,还有网友到豆瓣嚷嚷:《毒液》这种片子能出两部,我们这些买票的都有责任!
那当年《毒液》这部连爆米花市场都不看好的超英片,为什么在内地卖得这样好?
那么我们要看电影背后的资本,除了制作方索尼外,还有我们国内的腾讯入场。在《毒液》制作成本约1亿美元中,腾讯投资金额超过2亿人民币,换回了该片约1/3的全球权益,并负责影片在国内的发行工作。
为了这部电影腾讯真的费尽了心思,11月上档的电影,腾讯5月份就开始做相关中国市场宣发。
端午节能看到《毒液》汉化海报,中秋节能看到《毒液》汉化海报,他们还将原本一个反派逆袭成接地气的萌系英雄,刻意引导了很多相关话题。
同时还找来当年特别火的火箭少女101为电影唱推广曲,用《毒液》关联硬核公益广告,就这样大众一步一步硬是被大鹅洗得晃了神,一下贡献了那么多票房,想一想都有点冤枉。
这一次《毒液:最后一舞》显然还是想以中国式宣发占市场,除了很明显的在中国市场首度公映以外,相关话题还有《毒液3》一刀未剪、贾冰配音等一系列话题。
基本上都是切着中国观众对引进片的关注点去宣发的,对于内容反而刻意忽视。
咱就是说别的话题也就算了,那让人颇有割裂感的贾冰宣发海报是怎么回事儿?
这里绝对不是对贾老师有什么不敬,就是说有两种完全不同的文艺形式,被宣发强行融合在一起有一种癫狂感。
真的很期待,想看看在这样的宣传方式下,《毒液3》还能拿多少的票房成绩?