同一个品牌的服装，质量却良莠不齐，甚至有着天差地别。

在刚刚过去的双11中，服装类消费超过网购消费50%的规模、你有没有遇到上边说的那种情况。

波司登线下门店

服装类的网购，因为无法感受材质和面料，为了不麻烦，很多人在网购的时候都会认准品牌服饰。

但是品牌服饰就一定没有问题了吗？不见得，毕竟有贴牌这个东西存在。

南极人广告

最初的贴牌是指OEM代加工，也就是所谓的品牌授权代工厂生产产品，经过品牌的冠名，然后再去销售。

这样做的好处是可以为品牌方节约成本，坏处就是品控不好把握，导致很多人听到“贴牌货”这三个字，就像看到假货一样。

南极人吊牌

服装产业贴牌最为著名的品牌就是南极人了，成立于1997年，是我国最早的内衣品牌之一，其名声早已经家喻户晓。

靠着刘德华等一众明星的代言，南极人的产品深得人心，四个月时间，拿下了1个亿的销售。

紧接着各种国家荣誉和优待拿到手软，其中价值最大的就是“中国驰名商标”和“国家免检产品”。

南极人的特卖会

对于中国民众来讲，只要是有这两个头衔，那么该品牌商品就可以闭眼入，如果使用过程中有问题，宁可怀疑自己有问题也不会怀疑品牌。

而在2008年之后，国内纺织产业产能过剩，造就了不管品牌方还是优质加工厂或者是小作坊，产品都没有销路。

在这个契机之下，南极人靠着这样的口碑，开始转型做贴牌，优化掉自己的生产线，靠给代工厂授权收取授权费盈利。

南极人靠贴牌在很多领域都有商品

这样的好处就是，省去生产成本，增加企业抗风险能力，另外还能通过贴牌盘活市场、为优质厂家提供活路。

据报道，南极人靠着这个模式，在2019年一年电商平台上的就获得了13亿的收入，授权厂家1600家，授权门店7337家。

南极人线下门店

可是南极人对代工厂（供货商）和经销商基本不设门槛，就靠他们自然竞争来提升质量，这就导致品控难做，市面上南极人的商品质量不一。

也是因为这个问题，南极人在2018年一年的时间里，14次登上国家相关部门的企业黑名单。

南极人登上新闻

正因如此，南极人口碑一跃而下，销量也很受影响，根据2023年南极电商的财报显示，公司市值只有76.1亿元，这与2019年的519亿元，差了将近7倍。

南极电商不得不再次转型，将旗下南极人品牌由授权模式转向自营模式。

南极人自营店布置图

但是这个举措似乎并没有起到很好的作用，因为今年5月15日，在南极电商2023年年度股东大会上，只有寥寥不到20个投资者。

相较于2020年年度大会上，70多个股东差了3倍不止。

南极电商2023年年度股东大会在上海召开

南极人搞自营了，是不是就意味着市面上的品牌服装又可以相信了？

不一定，因为除了南极人，还有好几个品牌还做着贴牌。

南极人抽查40个批次不合格

恒源祥，看到这三个字的时候，你一定能想到要接什么，这就是恒源祥当年打下的知名度。

恒源祥在1927年成立，曾在国内甚至全球都是羊毛量使用最大的企业，其品牌工厂都有上百家。

2016年度中华老字号电商百强

曾经还是奥运会签约品牌之一，有着奥运会的加持，恒源祥在民众心中也是很良心的企业。

要说国内服装贴牌模式，其实是恒源祥掀起的，恒源祥是最早贴牌生产的品牌，只是效果没有南极人好，主要问题还是品控问题。

俞兆林这个品牌，当年可是和南极人平起平坐的内衣品牌，曾被一些品牌机构列为中国保暖内衣十大优势品牌之一。

但是不管爆火还是转型贴牌，俞兆林都晚于南极人，最终导致一步跟不上，步步跟不上。

2020年以来“俞兆林”的抽检不合格情况

2003年，俞兆林从保暖内衣向护肤内衣转型，但是已经跟不上趟的俞兆林根本就无法扭转局势。

最终，在2010年，俞兆林这个品牌和公司所有的资产，被义乌大陈镇一家民营企业金盾服饰收购，而这家企业，就是之前一直为俞兆林贴牌生产的供应商。

本想靠着卖吊牌赚点钱，最后没想到，要把品牌都卖了！

俞兆林

北极绒，这个本来是做毛绒玩具的厂家，后来跨界做保暖内衣和羽绒服，在上世纪90年代，它和南极人、俞兆林可以称得上是保暖内衣三巨头了。

北极绒门店

同样是看到南极人的成功案例之后，北极绒就开始贴牌生产，并且北极绒为了短期效应，胆子更大，不仅卖吊牌，还提供防伪贴与合格证等证明产品质量的东西。

这样一来，北极绒因为质量问题，口碑断崖式下跌，再也挽救不了了。

还有一个假的美国牌子，花花公子，这个成立于美国的品牌，在上世纪90年代，通过“商标授权”的方式进入中国。

也就是说，在中国买到的花花公子服装，全都是国内代工厂生产的，然后贴的花花公子的牌子，都是国产货，甚至连品控都没有。

花花公子线下店

而最过分是，远在大洋彼岸的《花花公子》杂志也不管中国的品牌形象，所以一些小作坊直接在商品上印商标，打着花花公子的旗号开始卖。

网上花花公子的服装

正是有了这些品牌为了最求眼下的利益，搞贴牌，不加大品控力度，才导致贴牌生产这个词变成贬义词的。

其实，同为服装品牌，国内主流的运动品牌，也都有贴牌的现象，不过他们是正经流程，供货商的商品，是要经过品牌方检验合格才能进入市场流通的。

鸿星尔克代工厂

而不只是服装行业，其他行业也都存在贴牌现象，比如飞利浦，就是家电界的南极人，曾经的飞利浦背后可是有阿斯麦和台积电控股的。

飞利浦展台

可是进入21世纪后，飞利浦就不行了，旗下产业卖的差不多了，现在小家电也只有电动牙刷和剃须刀是飞利浦自己生产的，其他都是贴牌。

而医药行业，比如仁和、修正、同仁堂、白云山、葵花、江中也都有授权贴牌生产的情况。

对于医药产品，大家不用担心，一般包装上都会标注“代工”、“OEM”、“ODM”等字样，大家介意的话，不买这类的就是了。

对于其他行业的贴牌现象，可以看生产厂家，看是不是品牌旗下的工厂就行了。