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归来视频涨粉百万

李子柒，这位以东方田园美学惊艳世界的文化传播者，在经历风雨波折后，携着满身宁静与执着归来。几年前李子柒与 MCN 机构微念之间的品牌之争，曾经引起了社会的广泛关注。

回归李子柒事件，沸沸扬扬的折腾了好久。

经历了停更、报警、对簿公堂，李子柒与微念最终达成和解。

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今天就来回顾下李子柒，到底发生了什么？

李子柒与微念纠葛

2021年7月14日，李子柒发布最后一则视频《盐》，自此停更。

图源网络

2021年8月26日，李子柒助理发微博，提醒大家小心被冒用李子柒名义的诈骗，并对停更一事做出回应，阐明李子柒需要时间整理现实问题，也需要不断学习。

2021年8月30日，李子柒发出一张报警的图文，配文称“大清早报个警”。

后续就有很多人猜测，是骚扰跟踪打扰了正常生活，有人说是团队被抢导致停更，但随后李子柒助理也发微博辟谣，称不存在团队被挖，李子柒只是在整理与第三方公司的问题。

2021年10月25日，李子柒公司（四川子柒文化传播有限公司，以下称“子柒文化”）正式起诉了杭州微念、刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

据股东信息显示，子柒文化由杭州微念持股51%，李子柒（本名李佳佳）本人持股49%，而刘同明是杭州微念的大股东和实际控制人。

网络信息显示，2021年10月、11月，子柒文化两次起诉微念公司和刘同明，承办法院均为绵阳市中级人民法院。11月1日，微念公司曾发声明称，一年多以前，公司提出李子柒的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了协议方案，多次与李子柒就股权等权益展开沟通，但未有实质性进展。

而后2022年1月、3月，微念公司两次起诉子柒文化，承办法院为四川省绵阳市涪城区人民法院和四川省绵阳市中级人民法院。

2022年7月、8月，绵阳市中级人民法院两次开庭审理相关案件。

2022年12月27日，双方达成和解并发布公告。

资本加持的利弊

作为与李子柒一起卷入这场疑似“明争暗斗”故事中主角的微念，是一家什么样的公司？

查询网络信息显示，微念成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。

而在公开资料中，微念是一家MCN机构，早期的主要业务是孵化网络红人。

2016年，李子柒微博粉丝数量还不足1万，经验老道的微念创始人刘同明，很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面谈合作，由李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。

2017年，微念为李子柒在四川设立文化传播公司四川子柒，李子柒的逆袭之路也由此开启。

在流量和影响力上，到2018年时，李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。

同年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。

有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。

而这背后，不乏微念这个MCN公司的身影。在螺蛳粉成为全网热销的单品后，“李子柒品牌”就顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳食品有限公司，网络查询显示，广西兴柳的大股东正是微念，持股比例高达70%。

2020年7月，微念更是将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为“互联网零售”。

除了将李子柒的品牌价值进行商业变现，微念靠着李子柒拉来了更多的投资方，其更是在和李子柒签约后，就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

网络信息显示，与李子柒达成绑定后，微念先是在2017年5月，获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的的数千万A轮融资；2017年11月获得辰海资本的股权融资；2018年5月获得由芒果文创和新浪微博战投共同投资的8000万元B轮融资；并在此后两年时间内，接连迎来了弘帆资本、华兴新基金、众源资本等的入局。

2021年7月，字节跳动也赶赴战场，拿下了微念1.48%的股权。

但一个不可忽视的事实是，在过去几年间，“李子柒”的确是微念的“最好背书”，一旦双方如网友猜测般出现不可修复的矛盾纠葛，势必会对双方都造成较大创伤。

商标价值上亿到底归谁？

随着李子柒爆火，围绕其IP拓展了品牌，螺狮粉、藕粉等消费品横空出世。

这期间微念注册了多项“李子柒”、“子柒”的商标，涵盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业。

网上信息显示，有多则有关侵害商标权的裁判文书，原告皆为杭州微念。

这似乎也意味着“李子柒”这个商标权，归属于杭州微念。李子柒不甘“为他人做嫁衣”，通过停更“硬刚”资本。

达成和解后，同时说明李子柒已经拿回公司控制权。

网络信息显示，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

根据此前的信息，四川子柒是“李子柒”商标的拥有方，这也意味着这些商标资源统一回到李子柒本人手里。目前，微念所持“李子柒”商标处于“无效”、“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。

网络信息显示，李子柒本名李佳佳被多家公司申请注册为商标，目前，已有3枚商标被成功注册，申请人分别为郑州一商贸公司以及深圳一科技公司，国际分类包括方便食品、食品、广告销售。

此外，有1枚“李佳佳”商标状态为“驳回待复审”，国际分类为30类方便食品。

纵观草根创业者最容易误入的坑，没有签合同的经验，没有公司相关的知识。有些合伙人会利用这一点，签合同，制作合作协议，帮助其注册多枚商标但商标归属于公司却不是创业者个人，所以合作更需要慎重，而跟自己利益相关的知识产权，商标，最好归于自己名下。

注：图文来源于网络，若有宝贵建议欢迎随时联系我们修正更新！

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