临近年关，消费市场的热度也开始逐渐升温，而羽绒服作为每年冬天必不可少的时尚单品，销量也迎来了暴涨。从特卖电商唯品会数据来看，12月以来，羽绒服销量显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%，亲子羽绒服和女士羽绒服也分别增长了13%和7%。

不过与以往不同的是，今年在年轻人的圈子里出现了一股新的潮流，不再是高价和低价羽绒服独占鳌头，折扣大牌羽绒服开始席卷各大社交平台。花小钱就能买大牌，靠着较高的性价比，折扣羽绒服吸引了不少年轻人的关注。

高价羽绒服销量之所以出现疲软，是因为今年原材料的价格上涨加上品牌高端化战略，出现了较高的溢价，随便一件好点的品牌羽绒服都要上千块，年轻人不愿再溢价买单。低价羽绒服卖不动就更好理解了，质量参差不齐不说，售后也没保障，出现点问题都不知道找谁说理去，让人劳心费神。

从《有意思报告》公布的数据来看，今年冬天，人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；而预算在1000元-2000元的占比只有17.6%，比2021年降低了12.3%。因此在综合考量之下，年轻人选择了拥抱兼具性价比和品质的大牌折扣羽绒服。

就拿唯品会来说，做的就是品牌特卖的生意，虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭，简单来说，卖的都是大品牌，但折扣后性价比都很不错。

并且，从业内人士介绍来看，平台上卖的最好的恰恰是300元-600元价格段的羽绒服。像目前销量排在前列的都是雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等大品牌。

这是因为在唯品会，即便是当季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的经典款和长青款，折扣更是经常在3折及3折以下。像波司登原价1599的冬季连帽温暖羽绒服，在唯品会649就能拿到手，相当于打了4.1折，吸引了不少年轻人的疯抢。

其实，不论是大牌折扣羽绒服还是其他品牌折扣商品在年轻人圈子里走红，都能看出来一件事。如今的年轻人早已不再盲目的追求消费主义，一味的认为越贵的东西越好，而是在追求生活的品质的同时开始注重性价比。这不光是一种简单的购物策略，更是一种生活智慧的彰显。