即日起，乐高集团以“妙玩新春，家有年味”为主题，在上海豫园打造“乐高新春妙会”，以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，落地多个富有现代创造力的新春主题创意互动装置，为全年龄段乐高爱好者们提供高质量、沉浸式的春节玩乐体验，在创意拼搭中共同迎接新的一年。

活动期间，消费者可前往上海豫园旧校场街，探索三大互动区域：“五福迎春”区域打卡，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。

现场最为引人瞩目的，当数巨型招财猫装置模型。据悉，该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181,000块乐高积木，耗时1,180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。此外，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。

“每年都会来豫园看灯，因为豫园的灯亮了，中国年就要来了。这次来打卡，看到喜欢的乐高品牌在这里也有互动场景，非常惊喜，乐高这几年的新春主题系列产品都很有中国风，感觉洋品牌也越来越懂我们的传统文化了。”市民张先生这样说道。

中国一直是乐高集团重要的发展市场。乐高集团深知创造力和动手能力对年俗文化传承与发展的重要性并希望在春节这样的特殊时刻，能够通过高质量的玩乐体验和多元化的产品组合，满足中国消费者的玩乐需求，传递新春妙玩巧思及玩乐力量。为了给更多线下消费者带来“妙玩新春”年味体验，乐高集团在全国的乐高授权专卖店打造春节专属的新春陈列及橱窗焕新，丰富线下妙趣无穷的新春体验，并重磅推出近百款乐高新品套装。其中，两款备受期待的乐高中国传统节日套装五福迎春和福来运转灯也如约而至。

“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源。在过去五年里，乐高品牌不断推出具有独特中国元素，能够唤起中国人情感共鸣的新产品。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示，“我们希望在新春佳节，用乐高积木的形式演绎传统年俗，增添浓浓年味，也希望全家一起拼搭乐高积木成为千家万户庆祝新春的新玩法，为春节假期带来更多喜庆和欢乐。”

记者 / 范煜昊 盛寅敏

编辑 / 樊陆佳

图片 / 范煜昊 盛寅敏

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