在很长一段时间里，品牌与折扣“势如水火”，越是大品牌越不会轻易做折扣，因为年轻人普遍认为品牌越贵越好，越贵越有调性。然而万万没想到的是，风向一夜之间全变了。

刚刚过去的五一，日本游出乎意料大火，而原因就是年轻人盯上了日本消费折扣。据消息显示，今年4月底，日元兑美元汇率跌至34年来新低，而人民币兑日元则创31年来新高。

有人换算，四年前，1元人民币可以兑换14.6日元，而如今可换21.47日元，相当于打了7折。再加上免税政策，很多还能更便宜。

这种背景下，大量中国年轻人涌向日本，无心旅游主打一个扫货，很多人一下飞机，就直奔商场，去的时候还是轻装上阵，回来都是大包小包，而且还专盯各种奢侈品大牌买。

有网友就惊讶声称，“当你前往日本LV等的奢侈品店，你会发现店内几乎都是中国游客，甚至外面排队，也几乎都是以中国人为主导。”

年轻人过去热衷攀比，认为奢侈品就该贵，没必要打折，如今风向无疑逆转了。除了赴日买实惠之外，国内现象还更直接，大量年轻人涌入了品牌折扣零售。

奥莱唯品会等业态最近两年肉眼可见开始逆袭，这个五一也被年轻人买成了香饽饽。据相关统计数据显示，五一期间砂之船奥莱销售额同比增长52%、杉杉奥莱同比增长140%。奥莱越来越火的趋势已经出现。

唯品会被称为“线上奥莱”，五一前夕就开始热度上升。以大热的户外品类为例，品类全线走热，其中近年来越来越火的冲浪/潜水，其装备销量直接同比增长334%。假期里，相关产品同样热销，相比去年明显更火。

具体来看，其中户外桌椅销量同比增长124%，天幕销量同比增长106%。此外，该平台运动T恤、跑步鞋、运动裙等户外运动服饰销量也分别同比增长20%、35%、60%以上，“户外刚需”防晒衣销量更是同比增长76%。

“其实国内的折扣零售通过打折的方式让大家买奢侈品更便宜，也更有获得感。以前月薪1万买一个包要5000，现在折扣零售直接打五折，就相当于变相涨工资到2万了。”网友谈及迷上折扣零售原因时就说道。

年轻人爱上折扣，拥抱性价比，总体来说眼下已成风气，大家消费更加脚踏实地，认识到打造美好生活需要更加理智清醒。而品牌们也纷纷嗅到了信号，以前涨价卖的营销策略逐渐减少，开始盯上了性价比。