618对于家电行业来说至关重要，特别是空调业即将进入暑期旺季，在这个开始血拼销量的节点更是暗流涌动。美的、格力等空调头部品牌为此倾力对战各大电商平台。价格战、营销战，美的、格力企业风格不同，其市场策略也有所不同。

美的空调在这次618活动中，还是坚持以抢食市场为主线，直接拉低几款线上机型的价格冲击市场。以“战斗机”去轰炸格力的市场占有，这也是近几年美的市场份额反超格力的一大利器。在这次618大促中，美的在拼多多万人团价放出1.5P一级能效2148元甚至有2108元的低价，旗下子品牌华凌1.5P一级能效1699元；京东美的酷省电1.5P一级能效价格2449元，华凌1.5P一级能效价格1799元。拼多多杀出的低价市场反响强烈，特别是对线下经销商的冲击比较大。

▲拼多多5月22日格力、美的和华凌空调价格对比

相比而言，格力在这次618活动中，价格虽有下调，但与美的相比没有优势。在拼多多，格力1.5P一级能效价格为2476元，京东云佳1.5P一级能效价格为2694元。无论是拼多多还是京东，格力空调与美的空调相比没有价格优势，特别是美的还有价格更低的华凌去血拼市场。在价格这一方面，格力显得心有余而力不足。

▲京东5月22日格力、美的和华凌空调价格对比

就在美的空调以低价血拼618市场的同时，格力反而这几天把主要精力放在了洛阳生产基地举办“2024格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会”上，开始主打冰洗生活电器品类。5月22日，格力电器董事长兼总裁董明珠子在会上宣布，公司将在国内每个省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司，以加强冰洗业务的独立运营。此前，格力已在各地设立空调销售公司，冰洗产品依附空调销售。董明珠承诺不让经销商做亏本生意，并希望他们成为格力的股东。

在这之前的5月20日，有媒体报道董明珠时隔8天再次空降河南洛阳！同时带着自己的总裁姐妹团，深度体验汉服变装，了解非遗唐三彩技艺，偶遇现实版“唐僧师徒”等特色活动。伴随洛邑古城的璀璨灯火，走过烟雨朦胧的小桥流水，女企业家们变身大唐丽人，集体梦回大唐盛世。

业内有人戏称，面对618战火纷飞的对战，董姐姐身着汉服，谈笑间就能让对手“灰飞烟灭”。

不过，从今年一季报来看，格力后市面临的对手将会更为强劲。今年一季度，美的单季营收再次突破千亿元，实现营业总收入1065亿元，海尔营业总收入为690亿元，格力营业总收入为366亿元。从营收规模估算可得，美的营收规模相当于2.9个格力，海尔营收规模相当于1.9个格力。其中，美的营收增幅为10.19%，海尔6.01%，格力2.53%。可见，中国白电三巨头，美的、海尔正在与格力拉大距离。