大家都是吃着「图片仅供参考」方便面长大的人，什么世面没见过？还真别说，今天这个关于方便的热搜创造的世面，咱还真没见过。

你看这不，一个新包装引发的一个话题——「康师傅鱼片汤面去版鱼片被群嘲」在微博热搜上，就被「群嘲」出了一千多万的阅读量。‍‍‍‍

事情是这样的，一个月前，康师傅方便面推出了全新新品「剁椒鱼片汤面」，并展开了疯狂的营销攻势。‍

比如在宣传图中，那叫一个鲜香可口，辣中带鲜，看的早饭只啃了两块面包的小柴，口水流到了大腿根。‍

在产品的包装上，那剁椒、那鱼片，更是让人蠢蠢欲动，方便面里加上这么诱人的剁椒鱼片，那可真是人间美味。‍

甚至它在宣传图中，它还贴心的把剁椒和鱼片给你放大了看！

还有网友晒出的泡面打开的宣传图是下面这样的，鲜美的剁椒，漂浮的软嫩的鱼片，看上去食欲真不错。

如此一来，在严苛广告法成为新消费认知的背景下，不少人会觉得这是真的，毕竟康师傅这么有头有脸的全球知名品牌，不会这么明着把忽悠你吧！‍‍但没出意外，包装和宣传图，接过了方便面在这片土地上自古以来的基因——图片仅供参考，而且相当的纯正，一看就是亲生的嫡子。‍‍‍

因为，这桶泡面打开了的画面，是这样的：宣传中，鲜红的剁椒，变成了黑红的辣椒段，那么那些鲜嫩的鱼片呢？‍‍‍‍‍‍

「没错就是我」鱼片是不是鱼片，而是一整条一整条的「人捏小鱼」，这些小鱼，微笑着的表情，还怪可爱的，要鱼样真是一整个鱼样……‍‍‍

自然，那些图片里看上去鲜嫩的鱼片，真实泡了之后发现，原来是蛋白粒，只怪小柴眼拙，着实看错了！‍

小柴这些给康师傅真是跪了，认认真真的跪了！

看到这一幕，网友们也是瞬间小脑被干萎缩了！比如有网友晒图表示：「你以为的鱼片，和实际的鱼片」

俗话说夫妻肺片里没有夫妻、老婆饼里没有老婆，鱼香肉丝没有鱼，康师傅这一次是重新定义了鱼片。

比如有网友就表示：「这不是很正常嘛！！老婆饼里没老婆，松鼠桂鱼没松鼠，菠萝包里没菠萝，鸡蛋饼里没有鸡，鱼香肉丝没有鱼，夫妻肺片没夫妻」

还有网友表示：「还是广告法漏洞太大，让这种企业钻空子」

「难道它们的泡面系列，长期以来不都涉嫌虚假宣传吗？一句图片仅供参考，产品以实物为准就能无事。也是醉了。」

也有网友调侃称：「忍不住化身一条固执的鱼，恍然大悟原来这首歌唱的是康师傅。」

「哈哈哈，这鱼企图通过卖萌掩盖诈骗的事实」

也有人认为，康师傅这是把中文玩明白了，比如你尝试换个断句的方式，就发现没有问题了。

在潜意识里，大家断句都是康师傅/剁椒鱼片/汤面，说不定人家康师傅的断句是康师傅/剁椒/鱼片汤/面.

但似乎，这样的断句，和康师傅的宣传图是矛盾的，毕竟宣传图里，那是实实在在肉眼可见的真鱼片啊！不过，话又谁回来，方便面「图片仅供参考」这事，在国内不算新鲜事，比如红烧牛肉面，也没有宣传中那么大块的牛肉之类的，那么为啥这一次反响这么大呢？简单来说，或是康师傅的宣传和实际，反差过于大的明显了，也就是宣传过于用力了。

比如有网友表示：「真的给我整笑了。。。一个不知道用什么做的鱼模样就是鱼片了」「虽说牛肉面里也没有牛肉块，但问题是这个鱼片的造型，让吃客有种被迫降智、被戏弄的感觉。」

一来，这次康师傅的宣传图和包装图中，不见人捏小鱼片，甚至小柴在某电商平台翻遍了该产品的整个产品介绍页，大篇幅都在介绍鲜美的剁椒和大片大片的鲜嫩爽口的鱼片。

甚至在这些展示出来的宣传图和包装上，连一个「图片仅供参考」的提示都没有，哪怕字小一点也没有，小柴也是全部给截屏下来，给大家展示下。‍‍

直至翻至产品介绍的最后一张图，才看到了这个有模有样的小鱼。

这些最吸引消费者的页面，连一小行小字的提示都没有，康师傅难道不在广告法约束之内？

而小柴也相信，康师傅不至于这么大胆吧！于是接着翻，在某平台超市频道的该商品宣传页面，内容基本上大同小异，但几乎每一张图，都标注了「图片仅供参考」

咱们也不清楚这是平台的严谨，还是被曝光后，现改的，那就不知道了。但值得注意的是，在品牌宣传页面所展示出来的包装图中，小柴是死活都没找到「图案仅供参考」类似的提醒。当然，更关键的是，这款产品中的小鱼，是否真的是鱼肉做的？有记者也去咨询了康师傅客服。记者提问，这小鱼是否是宣传的鱼片？还是只是淀粉做的造型。

客服则表示，是鱼片造型，当记者追问，鱼片在哪里的时候，客户则发图表示，这个造型就是鱼片。

当记者继续追问这个鱼片到底是真鱼肉还是纯淀粉时，客服没回答出所以然，扔过来个排料表，让记者参考。

据消费者报报道，观察该方便面的成分表发现，其中的菜包里只有0.3克脱水复合鱼片。

0.3g????放盐也不带这么抠搜的，更何况，随便炖个鱼，沉淀物都比这重。一桶这么大的泡面放了0.3g脱水鱼片，还是复合鱼片，就能取个剁椒鱼片汤面的名号。咱们可不能这样啊！之前网友吐槽，那些红烧牛肉方便面，杀一头牛，能让方便面企业卖一年牛肉方便面，虽说有些夸张，但这也体现出，消费者对该类产品宣传与实际对比的失望。

对于该产品，也有网友表示：「每包只有0.3克鱼肉，一条大鱼够康师傅用一年」

此外，消费者报记者通过「美味康师傅」店铺直播间了解到，主播介绍该产品时表示「产品里不是鱼片，它是鱼肉丸」。

那么问题就来了，这样的事情，在方便面行业，几乎已经成为了盛行几十年的潜规则，以至于到了今日，大家都习以为常了。

但习以为常，并不意味着这种做法就是对的！而他们的行为之所以能让大家习以为常，还是我们这个民族包容性太强了，但凡多几个较真的，不至于让他们一个把戏玩半个世纪，还能变本加厉。根据广告法第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。显然，在这起争议中，有律师认为，其所宣传的含「鱼片」的图片内容，对消费者的购买行为有实质性影响，且容易引起消费者误解和误导消费者。这种行为，用一句「图片仅供参考」如果就能成功上岸，并继续这样的行为，本身就是不合理的，更关键的是，我们肉眼可见的，在它们的宣传海报上，连这样的提醒字眼都没有。

甚至他们的宣传图片和人文案还特意强调绿色背景的注解字体「鱼片和剁椒共同炖煮」。

不过，截至目前，康师傅官方尚未对相关争议作出回应，细节如何，还需要让子弹再飞一会。回到行业角度来看，方便面作为方便速食食品领域的鼻祖，这些年持续走下坡路，世界方便面协会（WINA）数据显示，2013年以来，中国方便面市场快速下滑，年消费量由462.2亿份降至2023年的422.1亿份。不增反降的背后，也让自热锅、自然盒饭、螺蛳粉等十多个品类的方便速食这些方便面的直接竞品快速崛起。

比如大家现在喜欢吃的螺蛳粉、牛肉面、自热锅等品类，那是实打实的往里面堆料，虽然卖的贵，但那种便捷性是无法取代的，而方便面市场，还在玩着「图片仅供参考」的把戏，这约等于是把自己手里的蛋糕，拱手相让。

从康师傅此次争议我们也不难看出，为啥消费者在社交网络上，只剩下群嘲了，而不是义愤填膺，很关键的原因是，这些群嘲的用户，怕是一年都吃不上两桶泡面，大多是看戏的状态。而如果在这么玩下去，或许，看到这样的事，大家也就直接忽略了，而方便市场，也就像其现在在超市货架的待遇，之间被归置到角落。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴肆号

编辑｜谭松