论植入,谁有王宝强《棋士》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感

历史迷小贺说 2025-04-04 01:29:29
前言:

2024年开春的电视荧屏上,一部贴着"王宝强转型"标签的悬疑剧《棋士》,硬生生把观众按在了生活真相的解剖台上。

当镜头扫过城中村斑驳的棋牌室,定格在崔业那件洗到发白的格子衬衫时,无数中年男人在屏幕前红了眼眶——这哪是什么犯罪悬疑剧,分明是给普通人写的一封黑色情书。

故事从那个带着霉味的少年宫教室展开。

王宝强饰演的围棋老师崔业,正对着省赛奖杯露出比哭还难看的笑容。

这个细节藏着导演的残忍:奖杯底座上"优秀指导教师"的烫金字,在阴雨天里泛着冷光,像极了职场里那些永远够不到的晋升名额。

更绝的是接下来这场戏——当油腻的赵老板把装钱的信封拍在棋盘上,崔业的手指在棋子与钞票间颤抖的幅度,精准得让人心惊。

真正把崔业逼上绝路的,是医院缴费窗口前的那串数字。

国产钢钉6000,进口钢钉30000,镜头扫过价目表时特意虚化了后面的四个零,这个处理堪称神来之笔。

崔业在缴费大厅转圈的样子,像极了每个在学区房和补习班账单前崩溃的父亲。

直到他揣着"卖棋"换来的一万块奔向银行,观众才惊觉编剧的险恶用心:这不是要讲个犯罪故事,是要把普通人的生存困境做成标本展览。

银行抢劫戏码本该是全剧高潮,却被王宝强演成了荒诞喜剧。

更讽刺的是劫匪抢的竟是练功券,这个设计简直把黑色幽默玩到了极致。

知乎上有篇高赞剧评说得精辟:"你以为自己在玩命搞钱,其实连犯罪都赶不上热乎的。"

崔业和夏生蹲在郊外数假钞的画面,配上远处城中村的万家灯火,活脱脱当代魔幻现实主义图鉴。

肯德基在这部剧里绝对算得上第五主角。

崔业给儿子买儿童套餐时,收银台贴着"开心乐园餐19.9"的价签,这个1990年代的定价暴露了剧组的“险恶”用心——他们就是要用这种时空错位感,刺痛所有为"精致穷"买单的都市人。

更绝的是哥哥崔浩那桌庆功宴,全家桶与海鲜大餐同框的镜头,直接把兄弟俩的人生差距钉死在观众视网膜上。

广告植入在这部剧里成了照妖镜。

当崔业穿着廉价西装在走私仓库里穿梭时,背景里某国产手机的巨大灯箱广告,明晃晃地扇着"努力就能成功"的耳光。

最绝的是少年宫墙上的围棋培训班海报,"速成大师班"的广告词,和崔业手里发不出奖金的工资袋形成地狱级反差。

王宝强的演技这次真正封神。

有两处细节值得拿显微镜看:一是他跪在父亲墓前烧纸时,火苗突然窜起映亮了他眼里的泪光,这个即兴发挥被导演保留了下来;二是处理秦晓铭尸体时,他手指在裤缝上无意识敲击的节奏,完全复刻了围棋读秒的韵律。

表演指导后来揭秘,王宝强为这个角色学了三个月围棋,现在能下赢业余三段。

这种沉浸式表演,让崔业每次摸棋子都像是触摸自己的命运。

剧中那些看似荒诞的情节,细想全是现实倒影。

信用社职员秦晓铭帮黑帮洗钱的设定,简直是从金融版社会新闻里扒出来的;走私手机仓库里堆成山的山寨机,让人想起华强北那些消失的档口老板。

就连崔浩这个"别人家的孩子"哥哥,也是照着中年危机模板刻出来的——看似风光的刑警队长,办公室抽屉里塞满降压药,这种设定比什么反派都让人脊背发凉。

《棋士》最狠的刀法藏在围棋隐喻里。

崔业教孩子时总说"金角银边草肚皮",可自己的人生却在"草肚皮"里越陷越深;他和夏生策划假死时画的路线图,根本就是张没下完的棋谱。

豆瓣上有篇分析被剧组点赞:剧中所有犯罪现场都出现了棋盘格元素,就连抛尸地点的地砖都是黑白相间。

这种符号暴力,把整部剧变成了巨大的命运棋局。

现在全网都在猜结局。

按照已埋的暗线,崔浩迟早要亲手给弟弟戴上手铐,但剧组放出的花絮里有场戏值得玩味:两兄弟在少年宫对弈,阳光透过窗户把棋盘切成两半,崔业执黑子落在天元位。

围棋圈大V"棋圣老聂"指出,这是职业棋手绝不会用的自杀式下法,暗示崔业早已心存死志。

肯德基的广告总监可能没想到,自家品牌在这部剧里成了阶级分化的量尺。

当崔业第三次站在肯德基门口,看着玻璃窗里儿子舔冰淇淋的倒影时,那种隔着两个世界的无力感,比任何犯罪场面都更具杀伤力。

当崔业在走私船上看着集装箱里的围棋教材时,背景音乐突然切到《沧海一声笑》,这个神来之笔让观众集体起鸡皮疙瘩。

有乐评人扒出这段配乐是王宝强亲自选的,他坚持要在犯罪戏里保留武侠片的浪漫。

这种创作上的任性,反而成就了全剧最震撼的蒙太奇——走私船划破夜色的画面,配上"谁负谁胜出天知晓"的歌词,把整部剧抬到了哲学高度。

《棋士》的广告招商会应该被写进传媒教科书。

8个品牌植入能做到全网零差评,靠的是把产品揉进人物骨髓里。

比如某国产汽车品牌,在崔业逃亡时抛锚的戏码,既体现了产品痛点(需要道路救援),又推动了剧情发展(抛锚导致行踪暴露)。

这种"自黑式植入",反而让观众觉得真实可信。

至于肯德基,已经成了观众心中的第二主角。

或许十年后再回看,《棋士》的价值远不止是部爆款剧。它用崔业这颗棋子,下出了整个时代的珍珑棋局。

当最后黑子落定时,我们看到的不是善恶有报,而是每个普通人在生存棋盘上留下的擦痕。

这种残忍的温柔,才是现实题材悬疑剧该有的底色。

参考资料:

《棋士》官方微博释出花絮及主创访谈

肯德基中国《品牌娱乐营销白皮书》

国家广播电视总局《现实题材剧集创作指引》

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历史迷小贺说

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