继26日MMA舞台之后，韩娱又迎来了为期两天的2022Mnet亚洲音乐大奖（简称：MAMA）。

MAMA舞台上表演的LE SSERAFIM

在MAMA上获奖的IVE

随着11月29日、30日两场舞台的陆续释出，微博上围绕MAMA舞台的话题数量几乎占据文娱榜单近半，B站、抖音上相关舞台的播放量不俗，小红书、豆瓣、知乎则延伸至舞台精彩度、爱豆妆造各个维度的讨论。

其中，尤以韩国新生代女团IVE、NewJeans、LE SSERAFIM、NMIXX、Kep1er五个新生代女团，共32位成员的合作舞台讨论度最为热烈。

MAMA女团合作舞台

同时，12月底的SBS歌谣大战、KBS歌谣大祝祭、MBC歌谣大祭典，各自MC人选、演出阵容已开始在国内各社交媒体上有了相关话题的预热。

2022SBS歌谣大战部分演出阵容

对比之下，内娱偶像苏芮琪，于11月26日在美国Metamoom音乐节上全开麦、四首连续唱跳，却因为缺少足够的话题营销和充分的曝光渠道，这场被网友高度认可的海外首秀，鲜少被饭圈以外的人所知晓。

某种程度上，也失去了扭转国内主流市场对内娱偶像“实力差”刻板印象的绝佳机会。

美国音乐节上全开麦的苏芮琪

这种在话题热度上呈现出的极致反差，对于极度依赖流量才得以更好生存的爱豆，几乎导向着各自截然不同的星光。

知乎上有个话题“为什么KPOP退出中国市场5年了，却没被饿死，反而活得不错？”

输出力强，几乎成为网友公认的KPOP影响力能够袭卷东南亚的关键原因。

韩国女团ITZY

在古早一、二代团靠洗脑的音乐和刀群舞构建起对韩流音乐的初步认知后，KPOP的输出方式也发生了变化。

无论是2020年，YG让LISA成为国内选秀《青春有你2》的导师，成功让BLACKPINK在中国知名度大涨。

在国内选秀节目中担任导师的LISA

还是后续101系选秀模式在日本、越南、菲律宾相继“开花”；

日本版《Produce 101》

越南版101选秀《Vote For Five》

菲律宾版101选秀《Dream Maker》

抑或999模式从第一季的中日韩三国女练习生的试水，扩展至第二季面向全球范围的招募。

中日韩女团选秀《Girls Planet 999》

全球男团选秀《Boys Planet》

KPOP的输出模式，早已不再局限于依靠成熟的偶像产品本身，还包括对韩系偶像模式的认可、打造思路上的模仿与高度借鉴。

从国内年轻网友对偶像团体所列出的标准来看，显然，后者对韩国歌谣界所希冀的全球大热，更能产生深远影响。

MAMA女团合作舞台上的NMIXX

故而，今年MAMA女团合作舞台，即使编排诚意不够、效果远远低于观众预期，其背后所释放出的信号依然强烈：

流媒体时代下，KPOP偶像的新一轮亮相。

MAMA舞台上的NewJeans

内娱偶像的生态环境，这一年多来，是有所提升的。

最明显的改变，在于《令人心跳的舞台》《朝阳打歌节目》的相继开播，让相当一批唱跳爱豆的舞台梦得以落地。

也让粉丝在小成本网剧之外，多了一些真正可供欣赏、转发、分享的舞台物料。

国内女团NAME

只是，这种缺乏配套产业链（偶像音乐制作、妆造、打光、运镜、舞台设计）支撑的打歌综艺，无法形成足够的话题度和影响力令市场重拾信心，将年轻观众的目光重新拉回到内娱偶像身上。

正如开篇所提及的，“靠梦想一力苦撑”的苏芮琪，美国首秀表现再精彩，现阶段她个人所能提供的引流能力和破圈效应上，是无法与身处KPOP大环境中的Kep1er沈小婷、(G) I-DLE宋雨琦相较的。

999选秀中苏芮琪的出圈舞台

MMA舞台上的宋雨琦

偶运会上技惊四座的沈小婷

也使得乐华娱乐、哇唧唧哇、时代峰峻、丝芭传媒等国内偶像经纪公司，在各自捧出一两个爆款爱豆后，依然无法复制出下一个出圈偶像。

同样，被寄予厚望的张艺兴的染色体练习生计划，之后小花盆们的出道，也需要面临和解决国内市场“有效曝光”的难题。

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