12月16日，韩国KBS歌谣大祝祭正式放送。

与现役男女爱豆“年末舞台”话题同时发酵的，还有偶像们的红毯妆造与现场神图。

申有娜、张元英、赵美延

这些让粉丝直呼“美哭了”的造型，在经过网友转载、讨论、安利后，热度持续飙升。成为晚会节目结束后，依然能让偶像人气续航的关键。

仅微博文娱榜上，就有包括但不限于“申有娜的腰部线条”“gidle造型”“宁艺卓红毯大波浪造型”等在内的多个热搜词条。

宁艺卓、宋雨琦、沈小婷

而女性用户相对集中、垂类表现更加明显的小红书上，有关偶像妆造的讨论则更加深入。

时尚表现力，已成为现役偶像在歌舞实力之外的另一张王牌。

宫胁咲良、金玟庭、雪允、minji

偶像们的形象营销

比起前几年争议较大的“颜值经济”时代，用“视觉时代”来概括如今的偶像圈，似乎更加贴切。

艺人衡量维度中，形象管理与镜头表现力，因更能在视觉层面给予网友第一眼的“刺激”，故而，在“眼球经济”下显得尤为重要。

KBS大祝祭上的张元英

无论是开篇所提及的KPOP爱豆，还是国内以鞠婧祎、周洁琼、杨超越、王怡人为代表的，尚在作品积累期的艺人们，都需要足够的话题热度才能保证自己的每一次曝光能达到“有效营业”。

形象营销，成为这个时代下年轻艺人们的必修课之一。

沈小婷黑白天鹅大片

具体表现在KPOP圈，由幕后制作团队制定大方向，经由cody之手，爱豆完成从素人练习生到神颜偶像的完美变身。

成熟且统一。

KBS歌谣大祝祭红毯上的aespa

而在内娱小花中，形象营销则相对多元化，并没有可供复制的完整操作流程。

赵露思、田曦薇的“甜妹”人设；

田曦薇、赵露思

王怡人、周洁琼的古装神韵；

王怡人、周洁琼

鞠婧祎在各种美妆风格上灵活切换，并成为内娱女明星里Live Photos的佼佼者；

鞠婧祎

欧阳娜娜从早前的“音乐天才少女”到“富家千金”的转换。

欧阳娜娜

二者外在呈现上的差别，既源于偶像歌手、演员职业的不同，也包括中韩娱乐圈对年轻偶像打造方式上的区别。

但最终指向的，都是借助视觉震撼力从而将影响逐渐扩展至粉丝之外的群体。

所以，也不难理解明星们在形象营销这个层面，从五官、头身比、腰臀比，能够“卷”到发量、肩颈线条、面部折叠度……

王楚然

不过，被时尚影响到的，又何止明星本人？

明星审美影响下的粉丝们

最先有所反应的，便是对明星动态尤为关注的粉丝群体。

紧随其后的，便是擅长捕捉时尚热点的美妆、穿搭博主们。

被种草的雪允同款外套

在先后经过粉丝精修、二次创作的安利图集、视频在各社交媒体上流传；明星仿妆、同款服饰、发型技巧经博主们拆解并分享后，此时，由美图衍生出的话题讨论早已不再局限于饭圈比美范畴。

影响和主导年轻人审美喜好，推动时尚流行元素，才真正体现出明星热衷形象营销的深层意义。

自然，总能在时尚层面提供给网友们更多变美灵感的明星本人，也会在这一领域成功脱颖而出，被网友们亲切地贴上“传播时代美学”的标签。

鞠婧祎妆容一度成为美妆博主的流量密码

后续她们的每一次出镜，都备受期待。

这也是视觉时代下，网友注意力从“作品”逐渐转移至“人”的最显著的体现。

亦是粉丝追星过程中，将对高颜值明星的美的投射，反馈至自身后带来的巨大情感满足。

KPOP女爱豆中，从泫雅到BLACKPINK，再到张元英；内娱的鞠婧祎、欧阳娜娜、赵露思等，均属于非常典型的成功案例。

BLACKPINK

当在年轻市场中的影响力得到反复验证后，她们的形象被广告商或片方高度认可，继而提高商业价值，拓展影视、综艺资源，带来更高的曝光率。

至此，形象营销的完美闭环，就此达成。

这场基于大量美图、直拍建立起的视觉时代，也会吸纳更多偶像入局。最终，成为属于这个时代的鲜明标签。

雪允、申有娜、张元英、宫胁咲良

本文由娱评白小黑原创，您的点赞、关注、收藏，是对我最大的鼓励！