随着国民经济的提升，大家开始越来越重视外在形象，对妆容、皮肤的精致度也上升了，所以对化妆品的要求不再只限制于基础护肤上，更多的是追求产品的功效性与高效性。 电商已经成为各行业的运营发展的必然趋势，它有着普度性、方便性、整体性、安全性协调性和集成性六大特点，更符合现阶段发展需求。

近年来，大部分化妆品销售额来自线上消费渠道，化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。随着中国电商环境发展愈发成熟，网购将继续成为中国用户购买化妆品的最重要渠道，而化妆品电商市场规模也将持续增长。

化妆品电商供应链管理特点

总体而言，化妆品电商的供应链管理包括产品生产、宣传及入驻电商平台的线上渠道，以及物流配送、仓储、体验店的线下渠道布局等环节。随着化妆品电商消费的比例不断提高，兼顾线上线下的柔性供应链管理在新型的商业需求中变得至关重要。

线上渠道模式趋于多元化

本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大批的淘品牌公司，包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。

第二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。

线上渠道的发展目前趋于成熟期，传统电商平台的增长基本稳定，新兴渠道不断崛起成为增量流量红利。

本土企业全力布局电商渠道

由于电商渠道从发展之初就以平价、优惠为卖点，所定位的客群也大多数以价格敏感性较高的客群为主，因此在发展之初与定位大众平价的本土品牌有着较高的契合度。

化妆品市场具有规模大、毛利高的特点，在品牌电商服务市场上具有一定优势。化妆品一直都是领跑全球时尚的方向标，永远走在前列，这个不用说了，电商行业经过不过是市场还是消费者，或者产品，一直在更新换代，一个背靠整个互联网行业，一个背靠全国时尚和女性的消费市场。

科研技术加持下的产品走得更远

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，抢占市场决定一个品牌和平台的存活，而在资源垄断的行业，想要创新，无疑登天。所以美妆技术和美妆研究加持的品牌，才是以后美妆的高速公路。

电商的核心不是赤裸裸地直接卖货，而是基于「有需求价值的内容」去影响消费者的购买行为。东晟源研究院，是美妆配方研究院，携手世界各大权威技术研究机构联合研发，坐拥国内外七大生产基地，强大的企业优势可以更好的帮助品牌商，更好的把握化妆品市场的机会，面对消费者越来越细分多变的需求，新品的研发频率要快要准。

未来，东晟源研究院与更多的美妆品牌一道，共同探索化妆品配方中存在的真正价值，并以此评估电商市场机会的规模，将专利技术运用在新研发和新产品上，并在科技美妆和研发技术的支持下，使美妆品牌发展迈入新的科学阶段。